Lezione dal corso Facebook Ads 2.0
Benissimo.
Vediamo ora la seconda domanda.
Testing Framework.
Ok, Testing Framework.
In realtà ne abbiamo già parlato, però capisco che è un tema estremamente importante, quindi mi sembra corretto provare a riparlarne.
Un po' test in premio ancora significa fondamentalmente in diverse sezioni.
Avete sentito che vi ho detto? Le creatività sono uno degli aspetti più importanti.
E così è chiaro che noi dobbiamo trovare fondamentalmente definire un framework per andare a testare la nostra relatività.
Chiaramente sono tutti discorsi molto collegati.
L'uno con l'altro.
Chiaro che se io faccio un test in framework ma non sono in grado di leggere i dati, non vado da nessuna parte.
Quindi prima impariamo a leggere i dati, poi facciamo i test in framework.
Riprendo per spiegarvi il testing Framework, le slide della prima versione del corso.
Perché fondamentalmente siamo lì, ragazzi.
Quindi proviamo a rivederli insieme.
Qual è la cosa più importante da fare nel testing Framework? La cosa più importante da fare è cercare di andare a testare, se è possibile, una variabile alla volta.
Attenzione, dico se è possibile, perché poi vi faccio vedere un caso pratico in cui non siamo andati a testare una variabile alla volta.
Però in nella maggior parte dei casi cerchiamo di testare una variabile alla volta del colore il il copi, il propos, la tipologia di messaggio.
Poi posso posso anche andare effettivamente a testare una variabile molto grande il formato carosello verso il video versus immagine è un test molto borderline.
Come sapete io prediligo il fatto di avere tutte e tre formati.
Non è che se vado a vedere che il carosello funziona meglio rispetto all'immagine, allora vado a fare sul caroselli.
Magari pongo all'attenzione sul carosello ne metto due, cerco di leggermi meglio il dato, però cerchiamo sempre avere gli stessi formati.
Il volume.
Cerchiamo di avere un volume critico importante.
Settemila impressioni sono il minimo.
Ma vedrete dopo.
Nel testo reale ci siamo dati come volume.
Diciamo di volere critico.
Quindicimila metriche chiave metriche chiave.
Sicuramente ctr sicuramente visualizzazione della Henning page.
Ma torniamo un po' a quello che abbiamo detto prima.
Ok, quindi nella sezione dei come leggere bene i dati.
Se non avete visto quella sezione lima e fate un passo indietro, guardate quella e poi guardiamo.
Guardate questa sezione qui.
Perché? Perché devo essere in grado di saper leggere il click che capire qual è la differenza click Turato, il click click.
Devo prenderla in considerazione.
Un po' tutte.
Ok.
E poi a livello strutturale come vado a fare il testing Framework? E come vado a definire un vincitore? Chiaramente, se lavoriamo su un click, magari lin clic sul link leak.
Vado a vedermi chiaramente quelli che hanno un click.
Trough rate superiore alla media.
Questo è l'esempio vecchio zero Sessantacinque di media zero.
Settantatré.
Hanno vinto.
Come vado a fare la campagna campagna di testa.
Mi raccomando frammenti diamo per Hazlit.
Lavoriamo in arrivo un asset per ogni variante.
Possono essere sei Possono essere tre.
Possono essere diciassette.
Lavoriamo Broad.
Perchè lavorare Broad? Perché c'era la possibilità di essere più veloci.
Possiamo lavorare broda ed essere veloci o lavorare per interesse e spendere un po' di più.
Ok, emetto una variante su ognuno.
Vi faccio vedere un esempio reale.
Okay, Che cosa abbiamo fatto Noi? Noi avevamo tante creatività In questo caso, se non ricordo male, erano diciassette.
Qualcosa del genere.
Sam, sono Quanti sono? Un sei, sei, sei e diciannove.
Okay, avevamo tutte queste creative che ha buttato fuori in diversi momenti diversi mesi, con diverso targeting con diversa spesa.
E ci siamo detti proviamo a capirci qualcosa.
Dobbiamo capire se effettivamente ci sono degli elementi differenziati cos'abbiamo fatto campagna di test ne abbiamo fatte due, addirittura campagna traffico, una campagna conversione.
Però abbiamo differenziato in campagna traffico.
Sono andato a vedermi.
Lictor, cpm cpc come metriche, campagna conversione sono andato a vedermi come metriche chiave.
Cose per lead commercio great user engagement web Sai cosa significa straight sessione, rapporto pagine sessione eccetera eccetera Ho fatto partire la campagna, noi abbiamo fatto leva tanto sulla spesa.
Ci siamo dati come limite quindicimila impressioni.
Abbiamo fatto leva sulla spesa.
Infatti, come vedete questa campagna è stata online a circa sei giorni.
Questa campagna allo stesso modo circa sette giorni.
Ho le varie metriche, quindi ho speso Ricky Immigration Cost per click, click trovate, bla, bla, bla, bla, bla a livello di campagna.
Quello che abbiamo fatto poi, eh? Prendere tutte le altre, tutte le metriche.
Guardate.
Questo è un foglio excel.
Sono andato a prendere tutte le metriche e sono andato ad analizzarne.
Ho utilizzato poi un color coding per andare a vedere chi chi vince e chi perde.
Chiaramente Boy, grazie a questi dati sono andato a capire determinate cose.
Cosa significa? Ho capito che c' è un colore che vince anziché l'altro, oppure ho capito che il colore di sfondo non influisce.
Ho capito che c' è un determinato messaggio che performa meglio da altro e ho capito che avere più testo, avere meno testo fa la differenza.
Ho capito che avere una fotografia e avere il proprio fa la differenza come l'ho fatto dati alla mano.
Quindi framework si può fare, ma bisogna sapere leggere il dato.
Piccolo preambolo
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