Lezione gratuita dal corso Trasforma le ricerche SEO in contenuti
Quando la seconda fase, ovvero come intercettare i bisogni delle persone sul web.
Quindi ora passiamo a l'organizzazione degli argomenti.
Quindi abbiamo fatto.
La prima fase è quella di avere un'idea degli argomenti che vogliamo andare a trattare.
Ora dobbiamo organizzarli.
Come possiamo organizzare gli argomenti? Ci sono vari strumenti a supporto in consigliati tre in questo caso, di cui il primo è quasi completamente gratuito, che col gol ci sono altri strumenti come ex, mindzoom, mister che sono strumenti.
Tutti questi tre sono strumenti per creare delle mappe mentali, quindi andare a creare un'organizzazione di idee.
Passiamo alla pratica.
Torniamo alla pratica.
Quindi ora apriamo.
Nel mio caso utilizzerò Gogol che il primo strumento che ho citato che quello gratuito in modo tale che chiunque di voi possa andare a a sperimentare in questo modo.
E qui andiamo a creare un po', diciamo un ops o semplicemente una base di quella che è la nostra mappa mentale, che poi in un secondo momento andremo a completare.
Quindi andiamo a dare un nome a questa mappa mentale.
In questo caso lo possiamo chiamare, lo possiamo chiamare piattaforma di video corsi online e stiamo semplificando o piattaforma di formazione online e da qui.
Avendo diciamo un'idea di quelli che sono gli argomenti che vogliamo trattare, possiamo andare a creare una piccola mappa mentale.
Quindi questa piattaforma chiaramente avrà dei corsi che il primo ramo che andiamo a inserire e questi corsi possono essere di vario tipo.
Quindi ci potranno essere dei video corsi, aveva detto prima.
Abbiamo visto che ci può essere ricerca anche per quelli che sono i corsi in formato audio, audio corsi e poi ci possono essere varie tipologie di di corsi.
Quindi possiamo ad esempio inserire dei corsi dal vivo oppure dei workshop che se vogliamo, sono dei corsi, ma sono qualcosa di un po' piu' specifico.
Sono dei corsi come quello che stiamo facendo ora sono delle sorti di applicazioni pratiche, non c' è solo la teoria.
Quindi qui chiaramente si può ratificare infinita infinitamente, perché i corsi possono essere di varie tipologie e poi all'interno di ognuna di queste tipologie.
I corsi possono ramificata si' per argomenti, quindi si possono significare per tipologia di corso.
È quindi siamo parlando di un corso di marketing, un corso di business, un corso di varie tipologie di corso in corso di programmazione, tutto quello che vogliamo, ma qui diciamo che ci arriviamo dopo in un secondo momento, quando abbiamo già dei dati di partenza, quindi abbiamo parlato di corsi.
Possiamo parlare anche di quelli che sono gli attestati.
Quindi un altro argomento principale può essere gli attestati possono essere gli attestati che se vogliamo fanno parte, possono far parte dei corsi.
Però possiamo anche tenerli a sé, perché magari per passare per ottenere questi attestati non è detto che un studente, appunto una persona che si forma, abbia bisogno di fare il corso, ma magari puo' esserci semplicemente un quiz.
Comunque una serie di di esercizi pratici al fine di ottenere questo attestato, quindi possono essere potenzialmente anche indipendenti ricorsi.
Poi, al di là di quelle che sono le parole, un po' troppo generiche come possono essere la comunicazione e la conoscenza.
Andiamo a vedere se troviamo altro che può essere interessante per questa mappa mentale.
Per questa attività nell'attività di forno un'attività di piattaforma di formazione online possiamo ad esempio inserire tutta la parte di formatori.
Quindi sempre fai, diciamo, fa parte se vogliamo dei corsi, ma non necessariamente ci sono.
Ci devono essere riformatori, quindi delle persone che si occupano di creare ricorsi o appunto di fare dei Weber, di fare dei workshop tutto quello che vogliamo e come ho appena detto webinar lavoro possono essere altri argomenti, quindi possiamo aggiungere, ad esempio, webinar.
Ok, possiamo aggiungere workshop o se vogliamo, possiamo metterlo come specifica di Werner.
Diciamo che la mappa mentale non ha in un certo senso non ha, non ha limiti.
E soprattutto non c'.
È un modo giusto o sbagliato di farla? È importante che vada fatta in funzione di quello che le attività di quello di cui si vuol parlare è appunto di quello che riguarda la marca o il personal brand di cui stiamo parlando.
Quindi chiaramente non deve andare a uscire dall'argomento che vuole trattare le attività in questione.
Vediamo cos'altro possiamo aggiungere è potenzialmente potremmo stiamo istruzione, un po' troppo generico.
Corsi di formazione online Ok, Centro di formazione piattaforma.
Questo è, diciamo l' attività principale svolta, competenze, competenze.
Potenzialmente possiamo mettere da parte.
Perché? Perché le competenze non necessariamente si trasmettono con i corsi, ma si trasmettono anche con altri strumenti, quindi con contenuti vari.
Quindi qui abbiamo ora molto è fatta molto in modo scarno.
Però abbiamo un'idea di quello che che vogliamo andare a fare.
Quello che vogliamo andare a realizzare chiaramente, come dicevo prima, lo ribadisco perché si fosse connesso da poco.
É questa l'analisi in forma breve, perché chiaramente un'analisi di questo tipo richiede ore e ore di studio e analisi e di conseguenza andiamo a definire giusto una base di strategia di contenuti da cui partire.
Quindi ora abbiamo una mappa mentale molto semplice di quello che potrebbero essere gli argomenti da voler trattare all'interno di questa strategia di contenuti.
E quindi ora passiamo a quello che è l'analisi di per sé.
Ora quindi ri condivido le slide, okay e andiamo.
Ah, terzo passo! Quindi come intercettare i bisogni delle persone sul web analizzando gli intenti di ricerca? Quindi ora andiamo a effettuare una vera e propria analisi degli intenti ricerca.
Prima però passiamo alla parte teorica e vediamo innanzitutto quali sono gli strumenti che andremo a utilizzare.
Gli strumenti che possiamo utilizzare io chiaramente non citati tre ma ce ne sono molti altri possono essere uno di questi tre.
Quindi Hubert Jest che lo strumento del Patel per chi lo conoscesse e x quindi è uno strumento di pagamento in questo caso che non è italiano.
E se aggiungo un altro strumento a pagamento ma italiano.
Quindi abbiamo a disposizione questi tre servizi.
Diciamo che tra questi tre quello che ci dà più possibilità in termini in termini di attività da poter svolgere in modo gratuito e versa.
Gest quindi è quello che andremo a prediligere in modo tale da dare la possibilità a tutti di fare questa tipologia di analisi quantomeno in un forno a breve.
Quindi vediamo innanzitutto quelli che sono gli intenti di ricerca che cosa sono? Magari ve lo starete chiedendo e intenti ricerca sono il motivo per cui le persone effettuano delle ricerche online, quindi non sono delle parole chiave o altre tipologie di contenuti, ma sono delle sono proprio.
Il motivo è la motivazione che sta dietro a una qualsiasi ricerca online.
Quindi vediamo quali sono le differenze tra termini di ricerca che molto spesso vengono vengono chiamate parole chiave e gli intenti di ricerca.
I termini di ricerca sono appunto quelle le parole chiave quindi dei termini che gli utenti cercano online.
Un punto importante che si focalizzano solamente sui dei su dei concetti chiave non si focalizzano su quello che è il bisogno dell'utente gli intenti di ricerca, invece com'é andato poco fa il motivo per cui un utente fa una ricerca e si focalizzano sull'intera sessione.
Quindi si focalizzano su quello che, essendo appunto un motivo per cui effettua una ricerca, non finisce con una sola ricerca, ma potenzialmente va avanti in varie tipologie di ricerca che vedremo tra poco e analizzando l'intento di ricerca, non soffermandoci solamente sui termini, ci permetterebbe una visione d'insieme è molto più chiara e di poter analizzare tutto il possibile percorso che effettuerà l'utente.
Facciamo degli esempi di termini di ricerca, intenti, ricerca.
Se prendiamo ad esempio un termine di ricerca corsi Lorna l'intento ricerca di questo di questa di queste parole chiave di consultare e confrontare vari corsi di Lorna.
Perché? Perché chi cerca chiaramente corsi? Lerner lo sto cercando in modo generico, quindi cosa vuol fare? Vuole capire innanzitutto che cosa offre, cosa mette a disposizione giorni, quindi quali tipologie di corsi ci sono e chiaramente consultarli avendone vari.
Se invece l'utente, per esempio, cerca la snap, il suo intento sarà quello di effettuare il download dell'applicazione l'applicazione di lei e di conseguenza non importa che il download effetti dal sito e dal sito web.
Da quali altri? Dal sito web ufficiale del governo, da quali altri negozi per come ad esempio il Play Store.
Ma l'importante è capire che quella persona vuole andare a effettuare il download.
Quindi è importante attribuire a questa parola chiave Keller Nap, che sembra chiaramente molto, molto semplice, molto banale.
L'intento di voler effettuare il download o eventualmente cercare anche delle informazioni su quell'app.
Vediamo quelle che sono le caratteristiche degli intenti di ricerca, allora la prima che includono sinonimi varianti grammaticali, di più i termini di ricerca.
Quindi un intento di ricerca chiaramente non viene riconosciuto con un solo termine con una sola parola chiave, ma possono essere utilizzati ad esempio dei sinonimi o delle varianti grammaticali.
Di conseguenza, un intento ricerca non è solo una parola chiave, ma è un insieme di parole.
Crea chiave un gruppo di parole chiave, poi il secondo punto molto importante che possono essere ambigui per alcuni termini di ricerca.
Quindi ci sono alcune situazioni in cui l'intento di ricerca non è sempre chiaro.
Ad esempio cerco corsi e basta all'interno di Google.
È difficile capire quale sia il mio intento, perché è una mia richiesta molto generica e chiaramente sta un po' Google capire qual è il mio intento, ma sta anche a me affinare la ricerca, quindi utilizzare termini un po' più specifici affinché l'intento di ricerca sia più esplicito sia più chiaro.
Poi vengono divisi per categoria in funzione della fase di acquisto.
Tra poco la vedremo.
Ci sono varie categorie di intenti, ricerca, varie tipologie e infine cambiano nel tempo a seconda degli eventi che li riguardano.
Qui faccio un esempio vediamo, faccio un esempio molto, molto semplice Supponiamo di cercare Napoli all'interno di Google.
Se noi cerchiamo Napoli all'interno di Google, magari in questo momento troviamo informazioni sulla sulla città di Napoli.
Se avessimo cercato esempio Napoli all'interno di Google il giorno prima che vincesse lo scudetto, il giorno in cui ha vinto lo scudetto o comunque in prossimità di una partita di calcio, i risultati sarebbero stati molto probabilmente tutti relativi al calcio o meno.
O meglio la gran parte dei risultati sarebbero stati relativi al calcio e secondariamente relativi alla città di Napoli.
Perché? Perché chiaramente nel tempo, a seconda di alcune condizioni.
Quindi nel caso del Nas che stiamo facendo nel momento in cui il Napoli ha vinto lo scudetto, nel momento in cui il Napoli ha fatto una partita importante di calcio, le Google ha capito che le persone avrebbero cercato il Napoli non tanto per la città quanto per il calcio e di conseguenza ha mostrato prima i risultati relativi al calcio e secondariamente, quelli relativi alla città o altre informazioni su Napoli.
Passiamo a quelle che sono le tipologie di intenti di ricerca di cui abbiamo che abbiamo citato poco fa.
Ci sono quattro tipologie, quindi si possono categorizzare in questi quattro modi.
La prima è quella informazione male sono la gran parte delle ricerche che vengono effettuate su Google, sul web in generale, quindi hanno lo scopo di trovare informazioni su qualcosa.
Se io cerco, ad esempio vediamo siamo corsi di forma, no, corsi di formazione specifica.
Se io cerco appunto Napoli, come abbiamo fatto ad esempio poco fa.
Sto cercando delle informazioni sul Napoli.
Può essere informazioni sulla squadra di calcio.
Possono essere informazioni sulla città qualsiasi, qualsiasi altra cosa.
Comunque di base stanno cercando le informazioni.
Non stiamo, non stiamo, non si avvicina a un processo di acquisto.
Poi ci sono quelle informazioni commerciali, quindi hanno lo scopo di trovare informazioni su un prodotto o un servizio prima di un eventuale acquisto.
Qui faccio un esempio informazioni commerciali sono comunque informazioni.
Quindi una persona sta un utente sta effettuando una ricerca all'interno ad esempio di Google per trovare le informazioni, magari su un prodotto, ma col fine di valutarne l'acquisto.
Quindi ad esempio quelle che possono essere delle classifiche, quelle che possono essere delle recensioni.
Quindi, ad esempio quali sono i migliori smartphone oppure la recensione di uno smartphone? Dobbiamo acquistare uno smartphone, non sappiamo cosa acquistare.
Stiamo cercando informazioni, ma con una finalità potenzialmente di acquisto.
Quindi valutiamo anche un acquisto di quello smartphone.
Magari cerchiamo una recensione, quindi? Quindi recensione iPhone dodici e recensione iPhone quattordici Quello che vogliamo è un tipo di l'intento di ricerca informazione commerciale.
Stiamo cercando una recensione, quindi stai cercando le informazioni su quel prodotto al fine di valutarne l'acquisto.
Poi ci sono quelle transazionali che hanno come obiettivo un acquisto, una conversione, quindi banalmente cercare appunto iPhone quattordici, quindi direttamente il nome di un prodotto, oppure cercare il prezzo, quindi magari il miglior prezzo dell'iphone quattordici.
Quindi stiamo confrontando dei prezzi per acquistarlo, perché l'obiettivo finale è quello di acquisto di conversione.
Quindi per conversione si intende anche, non so, l'acquisto appunto di un corso.
Quindi se cerchiamo ad esempio il corso di marketing non è più non è più un intento di ricerca informazione.
Perché sì, in parte stiamo cercando informazioni sul corso, ma potenzialmente c' è un intento di acquisto.
Quindi siamo cercando informazioni su quel corso per acquistarlo, perché se stessimo cercando informazioni solo su quel corso magari cercheremo altre tipologie di e utilizzeremo altre tipologie di termine.
Quindi cercheremo cercheremo ad esempio faremo delle domande a Google per arrivare poi alla fine con quello che il termine di ricerca comune per per arrivare all'acquisto che potrebbe essere appunto corso di marketing.
E infine ci sono quelle navigazione mali che hanno l'obiettivo quello di navigare verso uno specifico sito web, una specifica risorsa, come ad esempio cerchiamo corso seo learner, questo ehm, intento di ricerca in navigazione.
Noi stiamo andando in una pagina specifica che sappiamo già qual è oppure se stessimo cercando canale youtube, berne oppure canale link in link di internet anche qui e navigazione male perché sappiamo già quello che vogliamo.
Vogliamo solamente navigare a quel sito web specifico, quella risorsa specifica.
Quindi sostanzialmente quelle navigazione mali vanno un po' a sostituire quello che la digitazione diretta sulla barra degli indirizzi.
Quindi sappiamo già qual è il per il del sito? Lo andremo a digitare e ci sarà comodo magari farlo.
Andremo a digitare direttamente sulla barra degli indirizzi.
Altrimenti, se avremo, magari siamo pigri o per qualunque altro motivo.
Non so, non ci ricordiamo esattamente quale sia il sito web di Werner.
Scriviamo su Google e questo è un tipo di ricerca in navigazione male, perché noi vogliamo navigare sul sito web del governo o su uno dei suoi canali.
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