Lezione gratuita dal corso Come ottimizzare Meta Ads | Q&A
Ad campagne.
Chiamiamola così e tu potresti decidere a questo punto di fare, di utilizzarla perché stai iniziando di lanciare un test.
Okay? A questo punto un un approccio, soprattutto se non hai tanto budget da utilizzare, potrebbe essere questo.
Tu hai per esempio all'interno della campagna test, eh? La utilizzi hai un approccio a b o all'inizio? Questo è semplicemente il test è l'approccio che io ho più spesso perché mi consente di avere un po' più di controllo almeno su dove viene speso il budget.
E almeno faccio sì che in fase iniziale, soprattutto quando il pixel ha pochi dati, quando comunque l'account in generale ha pochi dati, cerco di ottenere quanti più segnali possibili.
Quindi questo è il concetto.
Ma voglio anche capire quali elementi portano i segnali che sono più qualitativi.
Cerco di raggiungere uno la densità di segnali, che quindi vuol dire non aggiungere troppi asset, soprattutto non aggiungere troppe creatività.
Due.
Cerco di capire da dove vengono a livello di targeting in generale e tre cerco di tenere una struttura dell'account quanto più consolidata possibile, perché la iper segmentazione, soprattutto oggi funziona molto poco, anche se il modo più diciamo più comune di pensare soprattutto quando si ha c'è poco budget, porta a pensare che sia molto meglio segmentare molto per diciamo così risparmiare budget più segmenti più molto spesso i c p m si alzano e meno frequentemente e con meno volumi e e e e e meno volumi di segnali ti riuscirai a ottenere questo ti farà imparare di meno e in generale i risultati delle campagne tenteranno ad arrivare.
Quindi il concetto è questo hai potenzialmente due approcci possibili.
Un approccio può essere è una campagna di test in A b o e tu vai con un asset okay che puoi chiamare Broad uno Broad due E adesso ti faccio ti faccio capire esattamente che cosa intendono tu.
Quindi utilizzi un approccio solamente Brod, Okay, solamente generico e questo molto spesso potrebbe funzionare bene.
Però qual è il caveat che all'interno di questa campagna? Tu quello che vuoi vuoi validare all'interno di questi full di audience è la la tipologia di creatività.
Quindi all'interno di questo account tu hai per esempio angolo uno okay immagine.
Cioè tu dividi gli asset per angoli e quindi hai un approccio a livello di di targeting, ma all'inizio all'ini- all'interno Scusami, hai invece un approccio molto più specifico a livello di creatività che vanno a testare che vanno a prendere vanno a toccare un angolo specifico, quindi avrai l'angolo uno col formato immagini angolo uno Traccio semplice no? Ovviamente lo devi customizzare personalizzare in base alle tue esigenze specifiche.
Però tendenzialmente potresti avere per esempio, da una a tre ad per ogni AT e hai per esempio immagine carosello.
Se hai pochissimo budget, fai sì che almeno per ogni ad, quindi per ognuna di queste ad cerca di raggiungere almeno dalle seimila alle diecimila impressioni okay in modo tale da da da valutare in maniera più o meno stati statisticamente rilevante se quello che stai facendo a livello di ottimizzazione, per esempio quando metti in pausa o quando valuti il c, il C t r, il c p i, eccetera quando valuti l'opportunità di scalare un anno o meno, sai esattamente se effettivamente hai raggiunto un numero minimo basico di impressioni che ti consente di prendere delle decisioni marcate.
Alcune persone lo valutano sulla base del dello stand.
Per esempio dicono appena spendo che ne so cento euro duecento euro smetto di di spendere su questa ad se non raggiunge i risultati di target.
Um molte persone fanno riferimento alle impressioni.
Molte persone fanno invece riferimento alle alle conversioni.
Il concetto è raggiungi un numero significativo di interazioni e e di segnali in modo tale da capire quale funziona meglio.
Tendenzialmente, se hai delle adde che funzionano in maniera decente a livello di C t R di conversion rate con circa diecimila impressioni, dovresti avere un buon punto di partenza per capire quest'a sta sta funzionando oppure no.
E quindi tu hai praticamente una struttura di questo tipo che poi ti consente di dire Okay, adesso nelle azt due testo l'angolo di comunicazioni due e con questi formati, per esempio immagine, video e o case e e carosello potenzialmente e nell' azt tre testo invece l'angolo tre Che cosa potrebbero essere questi angoli? Questi angoli potrebbero essere semplicemente dei um degli angoli di comunicazione differenti.
Per esempio per ritornare all'esempio che abbiamo fatto poco fa in questo per valutare efficacia efficacia AZ Okay.
Um, per esempio, nel nostro esempio di prima sul sullo skincare, tu potresti dire Okay un angolo riguarda la pelle estremamente oleosa e quindi io utilizzo un angolo del mio copy e faccio vedere all'interno dei video delle immagini una persona che ha una pelle oleosa visivamente oleosa e il mio angolo è stai cercando delle delle soluzioni per una pelle troppo o oleosa o la tua pelle oleosa ti causa in imbarazzo mentre sei insieme ai tuoi amici eccetera eccetera.
E quello è il primo angolo, quindi l'angolo sulla tipologia di pelle.
Un secondo angolo può essere invece sulla tipologia di pelle secca.
Un terzo angolo, invece, potrebbe non avere a che fare con la tipologia di pelle, ma sulla base della nostra ricerca, della competizione, delle informazioni che abbiamo raggiunto, che abbiamo ottenuto nella nostra fase di audit in una fase di analisi strategica, potrebbe essere invece legata.
Ma vorresti avere una pelle più brillante per attrarre il tuo, il tuo partner, eccetera eccetera? Cioè capito, possiamo provare degli angoli completamente differenti.
Quasi tutti devono essere o emozionali in questa fase, perché è una fase di top e di prospective, in modo tale da capire quale Hook quale angolo funziona meglio.
Questo potrebbe essere un approccio iniziale a livello di di testi.
Un secondo approccio, quindi questo diciamo così lo chiamiamo approccio approccio uno e all'interno.
Ovviamente poi dovremmo possiamo testare sia il copy che le ad sia il copy che la creatività cerchiamo di utilizzare per esempio il copy uguale identico all'interno dei tre formati, in modo tale che andiamo a testare in fase iniziale principalmente la la tipologia di di creatività.
Cerchiamo di fare il copy nella maniera migliore possibile.
In questa fase capiamo se funzionano meglio immagini B o caroselli e poi cerchiamo di inserire nuove variazioni di copie nel momento in cui troviamo una ad vincente che potenzialmente poi andremo a mettere invece in una campagna facile facile che potrebbe essere una campagna di winners all'interno della quale poi metteremo anche un asset di targeting.
La teniamo in CBO e quindi ce la teniamo con tutte le creatività vincenti su pubblico, per esempio broad in top funnel o pubblico di interessi.
Se quello che vince è il pubblico di interessi e poi un pubblico di targeting con le audience warm e e hot, quindi i social e le persone che finiscono su su sul nostro sito in modo tale che cerchiamo di scalare quanto più possibile un altro approccio
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
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