Lezione dal corso Come ottimizzare Meta Ads | Q&A
Un'altra, cosa che era tornata torna molto spesso.
In realtà, tra le domande e che che ricevo è come capire quali framework utilizzare all'interno delle delle campagne stesse.
Ora il concetto è questo Quello che consiglio di fare è di avere sempre una check list di elementi che andiamo a applicare ogni volta che costruiamo una campagna nuova.
Okay, quindi una cosa che aiuta un sacco ogni Adder ogni persona che lavora nel mondo del marketing è avere tutta una serie, una lista di attività che andiamo a smarcare ogni volta che lanciamo una campagna.
Per esempio per approcciare bene il setup di una campagna.
Andarci a fare una checklist di questi, di quelli che sono gli elementi che dobbiamo controllare perché questa campagna possa aumentare le possibilità di successo potrebbero essere proprio questi.
Ovvero capiamo, abbiamo un posizionamento chiaro.
Abbiamo fatto un'analisi dei dei competitor.
Qual è la nostra target audience? Abbiamo definito i trigger.
Abbiamo definito una lista di almeno tre problemi.
Abbiamo definito una lista di almeno tre desideri, eccetera eccetera.
Um, sappiamo quali sono gli angoli di comunicazione, eccetera, eccetera, eccetera e quali sono i i copi? Abbiamo scritto i copy, abbiamo definito le creatività, abbiamo almeno un'immagine un video e un carosello, eccetera eccetera.
Abbiamo una una landing page.
La landing page rispetta tutti i parametri che sono necessari perché la landing page possa funzionare, sino eccetera, eccetera e quindi questo può essere un un approccio molto utile.
Avere delle e dei documenti dove noi andiamo a A a fare l'elenco esatto di tutte le attività che dobbiamo fare prima di lanciare un D.
Dove possiamo trovare ispirazioni rispetto alle ad Io, io vi consiglio alcuni tool che sono molto utili per trovare ispirazione e poi salvarvi degli screenshot delle immagini all'interno di una vostra cartella che create ad hoc per il vostro cliente di riferimento, che potete utilizzare sostanzialmente per fare un'analisi strategica prima del lancio di qualsiasi attività vi salvate gli screenshot all'interno di una presentazione di due slide o di una di una cartella, in modo tale che avrete tutto il quadro delle informazioni necessarie per poter poi definire una nuova campagna.
Quali sono questi strumenti? Ovviamente sono la Facebook Ads Library, Facebook Ad Library, Quindi andate a trovare Facebook a Meta Library e potete trovare ispirazione rispetto a per esempio delle creatività video su YouTube e quindi su Google Ads, utilizzando questo tool, che è sostanzialmente una specie di meta library per youtube, si chiama Vid tow e vi dà la possibilità di vedere le dei vostri competitor su youtube semplicemente cercando il nome di quel brand all'interno di questa video search è un tour che ha anche un trial.
Vi consiglio di testarlo e vedere se trovate dell'ispirazione rispetto ai vostri competitor su youtube specificatamente e poi all'interno di della mia età.
La mia età library, per esempio.
Che ne so, siamo in Italia, facciamo Oz, che ne so? Cerchiamo le ad di Velasca, okay? E nel momento in cui siete su su Facebook Library, vedrete sostanzialmente la libreria delle di Velasca.
Potete trovare delle ispirazioni o comunque delle informazioni legate a come gestiscono le loro ad eccetera, eccetera e prenderete ovviamente ispirazioni rispetto al modo in cui comunicano loro.
E stessa cosa la potete fare su YouTube.
E un altro elemento che ad oggi è possibile utilizzare.
Per esempio, se noi facciamo se noi scriviamo Nike okay.
E potete anche vedere in teoria da qua dall'annuncio sponsorizzato di Niki essere in grado di um se non si carica il mensile, non non so perché.
Esatto.
All'interno Dell'ad Center, voi avete sostanzialmente delle delle informazioni legate all'ad all'ad stessa, molto spesso da da qua, soprattutto per gli advertiser verificati.
Voi avete la la possibilità poi di vedere all'interno della della piattaforma ad Transparency di di Google, sostanzialmente la libreria delle ad che questo adder questo brand sta applicando.
Potete andare a vedere per esempio le loro ad search, per esempio filtrando per per regione, per tempistica, per formato addirittura.
Cioè potreste vedere per esempio le ad di Niki e le vedete qua in Italia, dalla spiaggia alla piscina, eccetera eccetera.
Oppure le potete filtrare per ad, um immagine e vedete per esempio, cosa stanno facendo su Rete display o su rete Discovery um o o sulle varie app.
Okay, quindi potete vedere sostanzialmente per trovare ispirazione attraverso vari strumenti.
Questi sono soltanto alcuni la metà Library YouTube Library con Vio e e poi l'ad Transparency Center su L'ad che potete trovare andando a cliccare sui tre puntini qui e andando poi a vedere quali sono le ad di questo advertiser.
Poi esistono anche altri strumenti, come per esempio se Rush, eccetera eccetera.
Però sostanzialmente questi sono gli ottimi modi per prendere ispirazione, per poter poi creare le vostre albe.
Questo è un altro punto che avevo detto all'inizio della call che è un'altra domanda frequente ritorno all'interno del box con le varie domande.
Tommaso un'altra domanda Può funzionare una campagna annuale? Venti giorni medi per nuova di scontistiche con obiettivo conversione.
Quindi targeting più pubblico freddo, più una campagna con obiettivo traffico con asset varie e venti giorni medi.
Non so che cosa vuol dire venti giorni medi per per nuova però di base ti rispondo Tommaso a questa domanda ti dico um co- come funziona in generale? Cioè avere una campagna, una campagna annuale.
Non so perché vuoi mettere un limite a livello di Lifetime.
Puoi semplicemente farla girare fino a che non vuoi.
Puoi puoi metterla in pausa.
La campagna di di scontistiche può essere utile? Sicuramente sì, dipende dalla tua strategia, dal dal dalla tua policy, dalla tua pricing, da una marea di elementi differenti.
Utilizzare target in più pubblico freddo all'interno della stessa campagna.
Sì, potrebbe funzionare secondo quello che ci siamo detti all'interno dello schemino che abbiamo fatto prima e e poi una campagna con obiettivo di traffico.
Io non utilizzerei tanto obiettivo traffico perché il traffico secondo me ti fa perdere un sacco di impressioni si vede i giorni medi per creare una campagna con delle nuove scontistiche.
Sì, ci può stare, ma io ti consiglio di non fare troppe scontistiche troppo regolari proprio perché altrimenti abitui gli utenti a comprare soltanto quando avete uno un quando avranno uno sconto e quindi ti scenderanno a picco le le vendite nel momento in cui tu non fai sconti.
Quindi identifica dei momenti strategici all'interno dell'anno, come ad esempio il Black Friday, Pasqua Natale, eccetera eccetera.
Dove fai delle scontistiche particolari su dei bundle? Magari, ma non dare.
Per esempio il venti per cento offre su tutto il catalogo o farlo soltanto per per motivi strategici, quando per esempio ti vuoi liberare dello stock e delle giaci eccetera eccetera.
Comunque di base può funzionare avere anche una campagna in aggiunta non tanto di traffico, ma ottimizza magari per engagement, perché le campagne di engagement portano i segnali della tipologia di utenti che ingaggiano con i vostri contenuti e la utilizzi per portare appunto i segnali che poi verranno utilizzati dall'account stesso.
Per migliorare il sitar e le conversioni all'interno delle tue campagne, invece, performance rispondo ad Aldo Ambito settore medico non è possibile riportare economics è dunque è difficile creare attenzione sulle offerte.
Um okay, non è possibile portare economic, dunque è difficile creare attenzione sulle offerte.
Sì, io ti direi in quel caso lavora molto sui sui contenuti su contenuti informativi.
Per esempio, se lavori su Google crea dei blog artico targhetizzate delle keyword di medio intento okay di ward informative, per esempio.
Come fare questo? Come risolvere il problema x, eccetera eccetera.
E tu porti traffico anche attraverso delle sponsorizzate su Google, ad search da dalla appunto dal dall'annuncio ad una pagina del tuo sito che spiega in maniera informativa come approcciare un determinato problema e come per esempio il tuo prodotto in ambito medico potrebbe supportare il il diciamo l'utente stesso e quindi potrebbe aiutare a risolvere il problema stesso.
Quindi avere un approccio più in cui Ghezzi keyword informative e poi porti traffico invece a delle a delle pagine è che non sono prettamente di conversione, ma sono più come delle articoli articoli di blog che possono dare informazioni utili e spero di aver risposto a tutti quanti.
Ultimo punto che avevo in mente che avevo menzionato all'inizio di questa live era il concetto di utilizzo delle i i per le a s, perché il concetto fondamentale è che all'interno appunto, abbiamo moltissimi strumenti disponibili a nostra disposizione che possiamo utilizzare per migliorare appunto comunicazione, marketing, eccetera eccetera.
E, um, riporto adesso vado a condividere.
Non so se riesco a condividere lo schermo da questo punto di vista.
Vediamo, magari facciamo così, copio il link e cerco di mostrarvelo.
Su questo tab abbiamo la possibilità di utilizzare, come abbiamo visto, all'interno del corso di chat G PT um tutta una serie di pronte che ci aiutano a velocizzare il processo per trovare proprio quegli elementi che abbiamo visto precedentemente.
Abbiamo precedentemente visto essere estremamente utili, legati e vediamo, legati a tutti quegli elementi pre pre click che non fanno riferimento al posizionamento, eccetera.
È tutto ciò che poi in realtà avevamo visto all'interno del corso su chat G G B T che ci consente poi di definire tutti questi elementi, ovvero la targa, la nicchia di mercato.
Identifichiamo i segmenti di mercato specifici.
Per esempio nel caso di un di un, possono essere queste tre nicchie differenti della bellezza vegane e prodotti free sportive attive.
E questo è l'esempio che abbiamo fatto all'interno del corso.
E poi possiamo definire tramite delle pro estremamente specifiche molto rapidamente.
Tutti gli altri elementi che ci consentono di approcciare sulla fase click, quindi i Pain Points, quindi i bisogni in generale, i desideri in termini di come ci vogliamo sentire dopo i benefici del nostro prodotto, Quali sono gli eventi che portano gli utenti a sentire un bisogno e quindi a prendere delle decisioni di acquisto di principi comportamentali? Le domande più frequenti da parte degli utenti, le obiezioni, eccetera eccetera.
Come possiamo farlo? Possiamo trovare tutte queste informazioni da utilizzare poi nella fase di pre click all'interno, utilizzando per esempio degli esempi di trot che abbiamo utilizzato e che abbiamo definito all'interno di questa sezione specifica sulla Le Prot Library, che contiene proprio delle richieste da fare all'intelligenza artificiale all'interno di nella fase chiamata in questo caso, in questo caso Area Market Research.
E in questa market research possiamo trovare tanti spunti differenti per trovare i benefici dei nostri competitor, capire quali sono i nostri competitor, le le parole chiave fondamentali per il nostro brand definire le nostre audience, segmentare le nostre audience, trovare i point, trovare le domande più più richieste, eccetera, eccetera eccetera.
Per esempio, se vogliamo utilizzare questa pront basta che andiamo all'interno di questa di questa di questa legge card di questa database clicchiamo sulla sull'obiettivo specifico, per esempio, identificare le domande più richie- più fatte dagli utenti da parte degli utenti e copiamo e incolliamo questa, che in questo caso, ovviamente deve contenere anche tutto il contesto no, il contesto della categoria del prodotto dell'audi e del mercato.
E lo andiamo a richiedere um all'interno di PT e utilizziamo poi l'output per appunto prendere um diciamo utilizzare le informazioni per applicarle nel concreto nella pratica all'interno del nostro progetto e lo facciamo all'interno di questo um all'interno utilizzando queste informazioni.
Per esempio l'output che avevamo ottenuto per l'ipotesi l'esempio del brand skincare è questo le quattro o cinque domande più richieste da parte degli utenti erano Quali sono i benefici degli olio e delle creme naturali per la pelle rispetto ai prodotti tradizionali Pure.
Due.
Come posso determinare quale prodotto naturale per la cura della pelle adatto al mio tipo di pelle? Numero tre I prodotti naturali per la cura della pelle sono efficaci nel trattamento di problemi specifici come acne, rughe e macchie scure.
Quali sono gli ingredienti chiave da cercare in un prodotto naturale, il numero cinque, dove posso acquistare oli e creme per la pelle naturale di qualità sostenibile senza sostanze chimiche in Italia.
Questi sono soltanto alcuni esempi di cui possiamo applicare, per esempio, l'intelligenza artificiale per facilitarci tutto questo processo che abbiamo visto poco fa rispetto al all'identificazione degli elementi um e dell'approccio pre pre click per le nostre campagne, che ci consente anche di migliorare le performance.
Beh, spero di aver risposto a tutte le le varie domande.
Se avete delle altre domande mandatele pure e avremo comunque l'occasione di fare delle altre sessioni di in futuro nelle prossime settimane.
Quindi mandatele e poi li mettiamo tutti quanti insieme e cerchiamo di rispondere allo stesso tempo a tutte quante all'interno di una sessione dedicata oggi ho risposto alle cinque che sono arrivate più frequentemente più a tutte quelle che sono arrivate all'interno dei commenti oggi.
Vi ringrazio per l'attenzione oggi e ci sentiamo al prossimo workshop.
Ciao ragazzi.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
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