Lezione gratuita dal corso LinkedIn Ads: lanciare ed ottimizzare campagne LinkedIn
Questo modulo andiamo a vedere il posizionamento nella strategia di marketing di LinkedIn, Adder, tisi o meglio ancora, di LinkedIn a trecentosessanta gradi.
Vediamo un po' il ruolo della pubblicità su LinkedIn, qualche accenno al targeting all'analisi del monitoraggio performance per poi ritornare in maniera circolare al concetto di ecosistema di LinkedIn.
Abbiamo capito che LinkedIn si distingue per la sua capacità di raggiungere un pubblico professionale altamente qualificato.
Come riusciamo a fare questo attraverso i parametri che ci mette a disposizione per la targhettizzazione LinkedIn dei parametri quali? Um la dimensione dell'azienda all'interno della quale noi vogliamo andare a a trovare il nostro target ideale, che deve avere una security di minimo cinque anni.
Lavorare nelle Char, ad esempio.
Quindi Oman, Resource, oppure ancora nella parte operation di Un'azienda, cioè LinkedIn è il social network che viene messo a disposizione delle aziende e dei professionisti che vogliono andare a fare una targhettizzazione in ambito B to B o B to B to C, perché permette di mirare al meglio a dei professionisti specifici di andare a trovare i cosiddetti maker, cioè coloro i quali all'interno di una dinamica puramente bto.
B um sono i decisori ultimi oppure sono gli influenza dei decisori ultimi all'interno del loro ambiente di lavoro.
Però abbiamo detto che vogliamo andare a inquadrare LinkedIn, una strategia multichannel.
Come possiamo riuscire a fare questo facendo un cioè un passo all'indietro e ritornare un po' alla base del concetto di pubblicità? Alla base del concetto di pubblicità ci sono due pillar fondamentali l'audience e il contesto l'audience si suddivide in frequenza impression e target il contesto in momento e contenuto che ci danno il, la somma dei quali ci dà il momento in cui un contenuto viene fruito dal nostro target.
A sinistra invece, come abbiamo detto sull'audience, vediamo come andare a ghettizzare la nostra audience di riferimento a seconda del canale prescelto e come andare a gestire la frequenza e le impression che noi vogliamo andare a comprare su un determinato canale.
Qui vedete i tre canali principali su cui noi facciamo strategie multichannel, cioè tutto il mondo meta tutto il mondo, Google e LinkedIn.
Ognuno di questi canali ovviamente ha un contenuto specifico um che si adatta meglio a quel a quell'ecosistema.
Andremo a vedere nel dettaglio dei che stati che analizzeremo okay come andare a strutturare al meglio, a utilizzare al meglio questo framework che state vedendo per costruire una strategia multichannel efficace.
Abbiamo detto che il targeting su LinkedIn è fondamentale per andare a identificare la nostra Bayer Personas, il nostro um decisore ultimo, il nostro influenzato del decisore ultimo all'interno dei parametri che possiamo scegliere.
Abbiamo accennato c'è la posizione lavorativa, il settore di riferimento l'azienda e non ultimo ci sono gli interessi perché ci sono gli interessi.
Perché facciamo un esempio mi è capitato più di una volta di andare a ghettizzare i decision maker all'interno della divisione Human Resource.
Però se noi dobbiamo andare a veicolare dei prodotti o servizi che afferiscono, ad esempio al mondo della sostenibilità aziendale, ci saranno degli più sensibili a queste tematiche.
E LinkedIn ci permette di raggiungere anche questi, andando a fare un mix um di questi parametri di targhettizzazione, cioè andando a mixare i parametri inerenti alla professionalità del nostro target, andandole a unire e a creare quel punto di intersezione con gli interessi, in modo che noi possiamo andare a identificare effettivamente la Bayer personas più ideale per noi.
Un altro aspetto che a me piace molto di LinkedIn è quello della dashboard di monitoraggio dell'andamento delle campagne che mi dà un un output molto più granulare rispetto a quello di altre piattaforme disi.
Ad esempio, mi è capitato più di una volta di essere convinto a monte di una targhettizzazione, per poi scoprire a valle che sì, avevo un ottimo ctr, ma stavano interagendo con me dei target con una seniority non abbastanza elevata per far sì che quel led scaricato, che magari mi permetteva di avere una buona C p l non mi permetteva di avere un tasso di conversione efficace perché magari quelle persone non erano decise su me, che erano semplicemente delle persone che aveva un interesse specifico, che andavano a soddisfare scaricando un contenuto di valore che io avevo messo a disposizione.
Ma effettivamente non era la maker che io volevo andare a ghettizzare.
Quindi teniamo sempre a mente che una strategia efficace su LinkedIn non si compone solo ed esclusivamente di un social o di un Linkedin.
Va bene, ma di un mix di tutti questi fattori.
Perché se noi proviamo a fare advertising online con un profilo aziendale che non ha abbastanza trust, che non ha abbastanza connessione, che non ha abbastanza interazioni, troveremo moltissima fatica.
Come troveremo moltissima fatica se all'interno di di un'azienda non abbiamo un professionista riconosciuto a livello di personal branding, tale per cui possiamo andare a mixare la sua attività organica con la nostra attività in advertising.
Quindi andiamo ad approfondire ogni singolo aspetto di questo ecosistema di LinkedIn all'interno del nostro corso.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
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Esperienza
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