Lezione gratuita dal corso LinkedIn Ads: lanciare ed ottimizzare campagne LinkedIn
Una scelta molto importante quando dobbiamo realizzare le nostre campagne.
Link di NAS è quella di comprendere e strutturare consapevolmente una strategia di test di testing e budgeting che ci permetta di efficientare e testare, validare al massimo quelle che sono le variabili che andiamo a scegliere all'interno delle nostre campagne e dei nostri annunci in maniera da massimizzare i risultati.
Infatti, è fondamentale comprendere se attivare la gestione del budget ottimizzata a livello di gruppo di campagna o se gestire il budget a livello di campagna di singola campagna in base a um al contesto, alle variabili della situazione nella quale ci ci troviamo.
Infatti, se abbiamo budget elevati, molte variabili da testare per lo stesso obiettivo, quindi magari target costruiti in maniera diversa ma relativi allo stesso obiettivo um, oppure tipologie di formati differenti.
Ricordiamo che i formati si si definiscono si impostano a livello di campagna, allora può aver senso impostare la group campane budget optimization perché setto l'obiettivo il budget a livello di gruppo di campagna.
Al suo interno metto tante campagne quante sono chiaramente i target o i formati che voglio testare e sarà lo stesso LinkedIn a ottimizzare il budget fra queste campagne.
Quindi fra queste variabili che sto testando.
Quindi target differenti, formati creativi differenti, quindi per esempio single ma video piuttosto che carosello document o altri formati creativi.
E quindi potrò testare avere una struttura di testing adeguata per testare questi elementi che sono settati a livello di eh di campagna e in un unico gruppo di campagne in cui la gestione del budget è centralizzata ed efficientata direttamente da da LinkedIn stesso.
Chiaramente questo presuppone anche budget elevati, perché devo avere un minimo di trenta euro al giorno che in realtà sale se le campagne all'interno di quel gruppo di campagne um è superiore a tre.
Chiaramente il vincolo dei dieci euro al giorno per gruppo di campagna deve essere sempre soddisfatto.
Quindi se abbiamo quattro campagne all'interno di un gruppo a il budget minimo diventa quaranta euro e via via così salendo e quindi se abbiamo budget elevati abbiamo la possibilità di testare più variabili, quindi formati creativi, ogni elemento che deve essere definito a livello di campagna, quindi formato creativo in primis e target.
E può essere interessante creare una struttura di testing di questo tipo come quella che vediamo qui in alto nella slide.
Quindi, um gruppo di campagna con interno più campagne che testano vari elementi all'interno di ogni campagna.
Chiaramente possiamo testare diversi annunci, quindi diversi visual diversi copi diverse destinazioni, quindi landing page e quindi diverse tipologie e di di di visual copy, engle e e quant'altro.
Chiaramente l'obiettivo delle singole campagne deve essere coerente perché la campa in budget optimization la posso ottimi- a ottimizzare.
La group campa in budget option solo se le campagne chiaramente hanno un obiettivo comune che viene settato a livello di gruppo di campagna.
Um scenario diverso chiaramente invece se ho un budget più limitato, quindi per esempio dieci euro al giorno, quindi trecento euro al mese o seicento euro al mese e um appunto voglio testare solo variabili relative all'aspetto creativo, quindi vici al cop differenti questo lo posso fare all'interno della stessa campagna infatti, se imposto il budget a livello di campagna, quindi dieci euro, giorno minimo all'interno della a livello di campagna.
Chiaramente a livello di annuncio posso mettere più annunci per testare e più messaggi creativi più visual, più cop, chiaramente nel momento in cui voglio testare invece un formato differente.
Quindi, per esempio invece che il voglio testare il documentato chiaramente devo fare una campagna a parte e quindi il budget chiaramente sale.
Di conseguenza.
Quindi, se ho budget elevati e ho la possibilità di testare più elementi come target formati e e creare una struttura più complessa di testing, ben venga.
Può aver senso utilizzare la group campane budget option um se invece ho budget più limitati e quindi devo fare a bit test, magari in successione non li posso fare in parallelo perché il budget chiaramente sale di conseguenza e quindi vado a testare inizialmente solo magari elementi relativi al vice all'al copi e a a quel punto utilizzo una struttura che utilizza la l'ottimizzazione del budget a livello di campagna e non a livello di gruppo di campagna un'altra, condizione nella quale potrebbe essere sensato utilizzare la group campane budget è quella nella quale ho più target, sempre che voglio testare e più formati creativi e voglio limitare la sovrapposizione fra queste fra queste campagne.
Infatti se dando l'obiettivo a livello di gruppo di campagne prendiamo per esempio la l'obiettivo brand a warnes.
Se ottimizziamo per rich, chiaramente avendo più campagne all'interno del gruppo di campagne linkedin andrà a ottimizzare la rich fra le varie campagne che sono all'interno di quel gruppo e se invece gestisco più campagne singolarmente che hanno obiettivo brand a Warnes con ottimizzazione Rich ci sarà chiaramente più sovrapposizione fra le varie campagne.
Quindi anche in questo caso, per evitare sovrapposizioni può aver senso utilizzare la group campane budget option.
Piccolo preambolo
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