Una delle opzioni che abbiamo a disposizione per le nostre campagne LinkedIn è sicuramente il remarketing.

Abbiamo infatti su LinkedIn tante forme a disposizione di remarketing che troviamo nel nella dashboard, appunto, audience dove abbiamo appunto come match audience due sezioni, una dedicata al caricamento delle liste che vedremo in una lezione dedicata ed una sezione dedicata proprio al remarketing.

Vediamo in in piattaforma da La sezione plen audience vediamo che troviamo sotto audience um le due sezioni match, audience e audience salvati in audience salvati.

Ovviamente troveremo tutte le audience che abbiamo costruito nel tempo e che abbiamo salvato su LinkedIn, mentre in match audience troveremo la possibilità di creare e gestire i nostri match audience um vedremo anche dopo predictive audience e mentre per match audience appunto abbiamo la possibilità di gestire il caricamento delle liste oppure appunto tutta la parte di remarketing o targeting che come vedete è abbastanza, è molto nutrita e in quanto LinkedIn ci offre molte possibilità di remarketing e vediamole una ad una, abbiamo appunto la possibilità di fare marketing su chi ha interagito con la nostra pagina aziendale su LinkedIn.

Con chi ha convertito quindi sulla base di una conversion P i o una normale conversione che abbiamo impostato su LinkedIn.

Chi ha interagito con i nostri eventi su LinkedIn? I nostri contenuti singoli, ma sempre relativi a campagne LinkedIn che abbiamo fatto.

Non parliamo di contenuti organici, ovviamente chi ha ha interagito con il nostro sito web, quindi chi ha visa- visitato il nostro sito web Conversation.

Quindi chi ha interagito con il alcune campagne LinkedIn as con il formato creativo Conversation che vedremo nel corso di specifiche lezioni? Um chi ha interagito con il formato? Quindi campagne links con il formato, quindi chi ha interagito con i nostri e chi ha interagito con campagne per ognuna di queste modalità.

Per ognuna di queste possibilità abbiamo poi all'interno andando avanti ulteriori criteri di targhettizzazione.

Infatti, per esempio, per company page possiamo prendere chiunque ha visitato la nostra pagina o chi ha cliccato sul bottone, sulla specifica, sulla nostra sull'iter delle nostre pagine LinkedIn e definire anche l'arco temporale fra trenta sessanta novanta centottanta o trecentosessantacinque giorni.

Queste sono opzioni che troviamo un po' in tutte le varie forme di remarketing che ci offre LinkedIn, um anche, appunto per creare un pubblico appunto che ha già convertito, che potrebbe essere interessante da escludere dalle nostre campagne.

Ad esempio, abbiamo l'arco temporale e la selezione della della conversione um qui nel pannello sottostante, andando avanti con event uguale, abbiamo diverse opzioni.

Abbiamo la possibilità di scegliere diverse tipologie di in di ingaggio con i nostri e con le nostre campagne evento.

Quindi chi ha visto almeno due secondi? Venticinque percento um della nostra campagna evento e chiunque ha interagito con la nostra campagna evento e sempre in un determinato arco temporale e con la possibilità di selezionare gli eventi in questione chiaramente, um nella nostra pagina.

Ovviamente, se facciamo una forma di remarketing su chi ha fatto chi ha interagito con i nostri eventi, chiaramente qui avremo alcuni eventi da selezionare e potremo selezionare l'evento in che ci interessa nello specifico singoli ma stessa cosa abbiamo la possibilità di scegliere chiunque, qualsiasi interazione o chi ha fatto interazioni che sono relative proprio all'obiettivo delle campagne che andiamo a selezionare, quindi sempre con l'arco temporale trenta sessanta novanta Centottanta trecentosessantacinque um con la possibilità di andare a selezionare appunto le campagne specifiche e dalle quali vogliamo fare remarketing e quindi se selezioniamo per esempio queste due campagne, facendo un esempio, andremo a prendere tutte le persone che hanno interagito con tutti i contenuti singoli di queste due campagne specifiche negli ultimi novanta giorni.

Um ancora website chiaramente con website abbiamo la possibilità di creare un pubblico, un po' più articolato, perché possiamo prendere ovviamente sia chi ha visitato determinate pagine.

Chi ha visitato l'intero sito web, quindi con diversi criteri di corrispondenza possiamo utilizzare um l'r l è uguale, contiene o inizia con chiaramente potremmo mettere inizia con il dominio per prendere, per costruire il nostro remarketing complessivo de dei visitatori del sito web e oppure andare a mettere no magari target più specifici potremmo mettere contiene e mettere il un pezzo univoco dell' r l della nostra landing page.

Per esempio, se volessimo prendere solo chi ha interagito con la landing page, un consiglio contiene, diciamo, generalmente funziona meglio di uguale um quindi um o star wit.

Quindi utilizziamo o star wit o contain.

Quindi o contiene o inizia con e um perché ha un maggior tasso di corrispondenza, poi con con appunto chi vogliamo andare a intercettare.

Inoltre possiamo andare ad aggiungere diversi criteri e quindi possiamo aggiungere nuove regole per creare no dei un cluster di utenti di remarketing che hanno compiuto azioni specifiche in un determinato sempre lasso temporale.

Questo per quanto riguarda il um remarketing de degli utenti che sono stati sul nostro sito web.

Proseguendo le altre forme sono abbastanza similari.

Per esempio X, che è molto interessante, ci permette di andare a prendere sempre chi ha interagito con le nostre campagne basate su documenti, quindi PD F o altri tipi di documenti e possiamo prendere chi ha scaricato il documento, che potrebbe essere molto interessante perché ovviamente rappresenta un potenziale cluster di utenti molto caldo.

Se offriamo per esempio un report no su Linkedin dalle nostre campagne chiaramente chi lo scarica sarà molto caldo come come LED um Legend for.

Anche in questo caso molto interessante possiamo andare a fare remarketing su chiunque ha aperto e ha sottomesso il nostro.

Quindi chi ha rilasciato le informazioni di contatto o chi ha solo anche aperto il um oppure possiamo andare a prendere appunto solo chi ha effettivamente inviato il il l'ige.

Quindi possiamo andare a creare no il nostro target specifico.

Un consiglio qui che vi posso dare è creare due pubblici per dire targeting.

Per quanto riguarda i Legend uno con chiunque ha aperto e sottomesso, quindi ha inviato anche il Legend form e uno con coloro che hanno inviato il Legend for perché questo? Perché se li andremo a selezionare uno in inclusione ed uno in esclusione nella creazione delle nostre campagne, andremo a prendere tutti quelli che hanno interagito con i nostri, escludendo chi ha inviato il form.

Quindi andremo a prendere solo chi ha interagito e non ha inviato quindi un potenziale effettivamente caldo.

Quindi molto interessante questa possibilità.

Ovviamente è possibile fare questo tipo di lavoro di attività se abbiamo campagne basate su obiettivo generation e quindi con i e con un budget adeguato che permette di avere insomma una mole di utenti molto importante per permetterci di fare anche, appunto questo tipo di di esclusione, selezionando sempre le campagne di interesse.

Ovviamente se le campagne hanno il medesimo target obiettivo, più ne selezioniamo e più sarà la fonte di remarketing, quindi più ne selezioniamo e meglio è.

Da questo punto di vista video ultima forma non per importanza e abbiamo la possibilità di selezionare chi ha visto almeno una certa percentuale del nostro video in un determinato arco temporale, sempre video relativi a determinate campagne pubblicitarie, quindi non campagne in organico e anche qua in base alla visualizzazione alla percentuale di visualizzazione del nostro video, chiaramente potremo andare a tarare e a prendere utenti più o meno caldi, più o meno interessati al nostro business.

Quindi abbiamo visto qualche forma um appunto di remarketing e ovviamente abbiamo diverse quindi possibilità che coincidono anche con come ti spiegavo, la possibilità di andare a tarare il remarketing su um cluster di utenti più o meno caldi, quindi più o meno in alto o in basso nel nostro funnel nel nostro percorso nella loro.

Infatti, per esempio, se andiamo a fare targeting su chi ha interagito con la nostra company page, con la nostra contenuti singoli genericamente o con il nostro sito web generale, chiaramente saremo non saremo in una fase tofu, ma non saremo in nemmeno in una fase.

Fu probabilmente quindi saremo in un e scendendo potremmo andare a prendere per esempio chi ha visitato la landing page, quindi è già un passaggio un po' più specifico? No.

Quindi potrebbe essere un pochino più caldo o chi ha interagito con i nostri eventi o chi ha visto almeno il cinquanta percento dei nostri video ancora scendendo.

Se utilizziamo invece i criteri di download del documento di interazione con i nostri senza che siano stati sottomessi.

Quindi, facendo quel gioco di esclusioni, um, o ancora chi ha visitato di nuovo la landing page o chi ha visto il video nella sua interezza? Sicuramente potremmo andare a prendere un cluster di utenti, un remarketing su utenti che sono in una fase più avanzata del loro percorso e quindi sono più caldi e possiamo andare quindi a seguirli nella loro customer journey.

Quindi alcune best practice per il remarketing.

LinkedIn ci offre tante possibilità Cerchiamo di segmentare il il remarketing in base no alle nostre, ai nostri obiettivi e alla nostra situazione.

Chiaramente più budget riusciamo a spendere in advertising, più avremo possibilità di remarketing e e e anche di fare questo tipo di segmentazione.

Se abbiamo un budget più basso, chiaramente le interazioni saranno meno e quindi ha più senso fare un remarketing unico, un remarketing più corposo che abbraccia, magari più forme di remarketing, perché noi possiamo anche andare a selezionare quando facciamo la campagna più di una di queste forme di remarketing e quindi magari mettere in combinazione insieme e chi ha interagito con la nostra pagina aziendale? Chi ha interagito con i nostri contenuti singoli, ma chi ha interagito con il nostro sito web in maniera da fare un unico remarketing più corposo nei casi in cui abbiamo budget bassi, nei casi invece in cui abbiamo budget alti e tante campagne attive, possiamo andare a segmentare in questo modo in maniera molto interessante.

Così come possiamo andare sempre in questo caso in cui abbiamo molto traffico, per esempio sul nostro sito, a segmentare il remarketing sul nostro sito web in base alle pagine che visitano gli utenti sul nostro sito web e e andarle appunto, come dicevamo, anche a valutare in combinazione a altre forme di remarketing interne a LinkedIn.

Um questi queste forme di remarketing che andiamo a creare le potremo poi andare a utilizzare nella creazione della singola campagna.

Infatti, durante la creazione della campagna, una volta che abbiamo creato il nostro target e in nella sezione audience della campagna, potremo andare a inserire il remarketing.

Vedete che troviamo qui fra audience targeting possiamo andare ad inserire le varie forme di remarketing che abbiamo creato in plen audience match audience.

Le ritroveremo qui pronte per essere utilizzate