Link di NZ ci mette a disposizione una serie di formati creativi che ci permettono di personalizzare quella che è la nostra campagna, il nostro messaggio che vogliamo veicolare verso il nostro target di riferimento in in base a quelle che sono appunto le nostre esigenze, i nostri obiettivi, le caratteristiche del di quello che stiamo comunicando.

Infatti, durante la creazione della campagna, quindi nello step due della creazione delle nostre ad ad, abbiamo um la selezione della d format, quindi del formato creativo che vorremmo utilizzare.

Questi formati sono suddivisibili in quattro categorie, anzi sono suddivisi da da link di nas in quattro categorie concettuali gli sponsor e content con i quali intendiamo diciamo la categoria.

Un po' più conosciuta è quella che vediamo più da vicino quando scorriamo il nostro newsfeed um nella quale rientrano il singolo ige, il video e quindi tutti i formati abbastanza diffusi nel nostro newsfeed.

Li vedremo più nel dettaglio um poi abbiamo i dynamics con i con i quali intendiamo appunto formati dinamici dinamici perché sfruttano le informazioni dell'utente che viene raggiunto dall'asi quindi um appunto il nostro target infatti, um sfrutta il nome del dell'utente e l'immagine di profilo per rendere più attrattivo il il messaggio pubblicitario.

Poi abbiamo gli sponsor.

Messaggi che rappresentano una peculiarità distintiva di LinkedIn AZ perché ci permette di fare pubblicità non arrivando nel dell'utente, ma arrivando, bensì nella loro chat privata, quindi nella chat LinkedIn e e questa rappresenta appunto una vera e propria peculiarità distintiva di LinkedIn nel panorama del del digital marketing e ci permette di fare una comunicazione molto mirata, molto intima e personale con il nostro target e le nostre Bayer Personas.

Infine abbiamo i tex add che sono annunci di testo più piccolini, più marginali, meno visibili che hanno meno visibilità.

Ma vediamoli nel dettaglio riguardo ai me, agli sponsor del messaggi.

Prima di tutto, prima di addentrarci nell'esplorazione dei singoli formati e mi preme dire appunto che sono tornati finalmente disponibili perché per anni sono stati diciamo bannati e per ragioni di privacy non era più possibile utilizzarli in Unione Europea e sono tornati invece finalmente disponibili e quindi possiamo utilizzarli anche in Unione Europea, Quindi molto formato.

Molto interessante.

Dicevo, vediamo uno ad uno questi singoli formati um negli sponsor content appunto, troviamo i singoli Madge single Madge con è il formato più classico che conosciamo che incontriamo nel nostro News Feed e che molto spesso è anche uno di quelli che funziona meglio e e appunto è rappresentato dal classico post con immagine e testo.

Per l'immagine ti consiglio di utilizzare un formato, una risoluzione uno a uno o quattro quinti per occupare più schermo, quindi in verticale su mobile, e questo può essere utilizzato in combinazione alla su un sito web o singolarmente e singolarmente a livello di e di comunicazione di un singolo messaggio, indipendentemente dalla destinazione finale degli degli utenti.

Poi abbiamo i video con i quali chiaramente intendiamo il post correlato di un video insieme diciamo ai singoli, ma sono un po', il formato più classico che incontriamo nel nostro News Feed LinkedIn.

Anche i video funzionano molto bene.

Sono quelli che hanno un engagement maggiore su su LinkedIn, su LinkedIn.

In generale, anche a livello organico sono quelli più ricondivise e il formato consigliato anche qui è uno, uno o quattro quinti, sempre o verticale o um quadrato e è molto interessante.

Insieme ai singoli medici, diciamo, sono i formati, sicuramente i primi formati da testare per le nostre.

Per le nostre campagne, poi, abbiamo un formato un pochino più particolare il caroselli che è un un formato solo pad non può girare in organico ed è un formato fatto di tante card, ognuna al, ad ognuna delle quali possiamo associare una destinazione differente.

Quindi un sito web differente, una pagina web differente e scegliamo l'immagine, eh per appunto completare il nostro carosello.

Um, le immagini sono in formato quadrato, formato interessante che può essere interessante da affiancare a un single image a un video, per magari fare il refresh creativo e avere più campagne, magari che da testare anche in termini di addi format.

Poi entriamo nei Dynamics, dove troviamo appunto i follower a D e gli spot lite a d follower d che appunto con il formato che vediamo appunto in slide a sinistra con il quale intendiamo appunto la il formato.

Entrambi i formati sono visibili solo su desktop, quindi non sono disponibili su mobile.

Questa è una grande limitazione e sono abbastanza simili e cambia quella che è la l'obiettivo e la destinazione dell'utente la la C t a.

Infatti il pulsante nel follower a d invita sempre a seguire la pagina e esclusivamente a seguire la pagina, mentre nel spotlight a d la C t a può essere personalizzata e rimandare a un contenuto esterno una pagina web.

Quindi abbiamo più possibilità di personalizzazione da questo punto di vista.

In entrambi i casi, come vedete, viene sfruttata l'immagine di profilo dell'utente che viene raggiunto da dall'ad e il suo nome e questo può essere interessante chiaramente per rendere più persuasiva o intima la comunicazione.

E però il fatto che non sia disponibile su mobile è una grossa limitazione che poi si ripercuote molto spesso sulla sua efficacia.

Poi abbiamo i xd sempre disponibili solo su desktop, anche in questo caso li troviamo a fianco a lato in basso, in alto sul nostro news feed da desktop e um appunto, sono molto piccolini in termini di visualizzazione, hanno poca visibilità, anche per questo hanno un c t r molto molto basso e dei c p m anche molto molto bassi e quindi diventano un formato interessante.

Diciamo solo da affiancare magari a campagne a campagne principali, a campagne più più importanti proprio per supportarle, magari in termini di brand warnes e però diciamo sicuramente non è uno dei formati performanti.

Molto interessante invece il documento d documento ad d che insieme al singolo ege, il video ad è uno dei formati che sta riscontrando più successo e che è rappresentato dal caricamento di un documento appunto in piattaforma, molto spesso appunto un PD f che può essere caricato consiglio in formato uno a uno o quattro quinti, quindi un PD f.

Immaginiamo di caricare un PD F con più pagine e questo verrà declinato da linkedin nella nella distribuzione, nel come un carosello sda molto usabile, differente dal carosello d che abbiamo visto precedentemente e perché è molto più fruibile, molto più semplice e incontra anche un favore maggiore dell'algoritmo e ed è molto, molto, sia di appeal che appunto favorito dall'algoritmo.

Quindi incontriamo sia un discorso di c P M che di c T R molto interessante e e quindi è un formato sicuramente che possiamo testare nelle nostre nelle nostre.

Poi abbiamo l'evento D relativo ai nostri eventi.

Se creiamo un evento su LinkedIn possiamo sponsorizzarlo con il formato e T d che riprende appunto la cover dell'evento le informazioni dell'evento corredate di un copy che possiamo andare a personalizzare sopra e ovviamente le e tutte le informazioni sono relative all'evento che abbiamo prescelto può essere molto interessante, chiaramente per dare visibilità a eventi online o offline che stiamo organizzando.

Messaggio d.

Quindi entriamo negli sponsor messaging.

Appunto.

È il formato con il quale inviamo dei messaggi e quindi definiamo un messaggio creativo no? Un messaggio che arriva in chat agli utenti che definiamo come target e arriverà appunto um nella nella posta degli utenti con la dicitura sponsorizzato e corredato di un piccolo banner laterale con una quindi con un bottone che invita ad un'azione e ed è molto è un un formato molto interessante ha d c p m molto molto alti, quindi ovviamente il costo per invio il costo per raggiungimento diciamo del singolo utente è molto alto, ma anche perché chiaramente c'è un'intimità differente e una delivery differente.

Non arriviamo nel need dell'utente, ma arriviamo proprio nella chat, quindi può essere interessante quando abbiamo un target molto piccolino dobbiamo fare un'azione molto mirata e molto persuasiva e anche magari non guardando troppo appunto ai costi di di visibilità e relativi all'esposizione mediatica, quando invece abbiamo un target più ampio e una distribuzione obiettivo più ampia.

Sicuramente, insomma, il messaggio di fa un po' più fatica.

Il conversation è simile semplicemente e non fornisce all'utente che viene raggiunto solo una c t a quindi un solo pulsante, ma un flow ragiona proprio come un workflow che possiamo organizzare noi advertiser in maniera da permettere all'utente di rispondere in più modi.

Quindi a diverse possiamo spingere l'utente a andare su una pagina web esterna a rilasciare le informazioni di contatto tramite un e quindi un form di contatto, cosa che possiamo fare anche con gli spon-, con i messaggi D e oppure possiamo anche, um settare dei messaggi di risposta automatici al click su uno dei pulsanti e quindi definire un vero e proprio flow stile chatbot che è molto funzionale per dare più informazioni all'utente interessato e in automatico vediamo in piattaforma e come e dove troviamo la selezione della Fort.

Quindi, dopo che abbiamo selezionato la nostra audience e i nostri obiettivi, troviamo appunto la selezione della d format nella quale troviamo solo i formati che sono disponibili per la categoria di obiettivo che abbiamo scelto.

Quindi in questo caso troviamo solo questi sei formati perché ho scelto Obiettivo Generation.

Se selezioniamo website Visit, ne trovi troviamo questi nove che sono appunto in parte no, differenti da quelli della dg Generation, quindi non abbiamo a disposizione sempre tutti i formati disponibili, ma solo quelli che sono coerenti con l'obiettivo che abbiamo scelto e quindi appunto, chiaramente a seconda dell'obiettivo dovremo andare poi a scegliere il potremo scegliere appunto fra diversi formati disponibili.

Um per chiudere questa lezione ti consiglio appunto sicuramente di restare nelle nelle varie app.

Vedremo poi nello specifico, in alcune lezioni quali preferire per il branding e quali preferire per la generation.

Ma sicuramente dei formati molto interessanti sempre sono il singolo ege, il video ad il document a d sono un po', i tre formati che insomma vanno sempre molto molto bene e sicuramente da testare in una bit test iniziale e e poi insomma, da qui possiamo chiaramente andare a fare a bit test con ulteriori formati per vedere quale performa meglio e quale risponde meglio nel nostro caso specifico.