Oggi è possibile accelerare il processo creativo per l’advertising grazie a strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT: se da un lato ci consentirà di risparmiare tempo a favore di grandi quantità di idee per i nostri annunci, dall’altro potremo investire quel tempo su altre attività importanti per il nostro business.
Questo articolo vuole essere la guida che, tramite l’uso dei prompt, ti permetterà di ottenere in pochissimo tempo delle idee per copy e creatività da adattare per le tue annunci su Google Ads (ex Adwords) e Meta Ads.
Pronto a investire meglio il tuo tempo?
Velocizzare il processo di creazione con prompt ChatGPT
I prompt sono dei comandi dettagliati che forniamo a ChatGPT per permettergli di generare una risposta quanto più precisa possibile. Avere dei prompt a portata di mano ci consentirà di risparmiare ulteriore tempo.
Per questa guida terremo come esempio la linea cosmetica immaginaria HappySkinCare: su questa ipotetica linea di prodotti abbiamo realizzato un’analisi strategica di mercato con ChatGPT in soli 17 minuti, grazie al supporto dei prompt di Simone Dassereto (Growth Lead @ WebProfits ) presenti nel workshop di ChatGPT per Advertising.
Trovi tutti i prompt presenti in questo articolo all’interno della sezione “Risorse” del corso di Simone: Un documento Google ricco di prompt a supporto delle tue analisi e creatività.
Ti consigliamo di leggere prima l’articolo sopracitato per comprendere come automatizzare le analisi strategie, ma soprattutto metti subito in pratica quanto leggi: ti consentirà di educare ChatGPT alla tua azienda o personal brand, ottenendo così una chat già ricca di informazioni per poter procedere all’ideazione del materiale per l’advertising.
Una volta finito, torna qui per scoprire come utilizzare ChatGPT all’interno delle tue campagne di advertising.
Iniziamo!
1. ChatGPT per Meta Ads
Partiamo subito con l’ideazione di copy e creatività per Meta Ads. Suddiviamo in step il processo di creazione: inizieremo con la definizione di ad generiche, per poi andarle a plasmare secondo il nostro linguaggio comunicativo che vogliamo adottare all’interno delle nostre sponsorizzate.
Se non hai idea di come funzioni l’advertising su Facebook, ti consigliamo di seguire su Learnn il corso completo sulle Facebook Ads.
1.1 Generare le prime idee di Facebook Ads
Andiamo su ChatGPT e chiediamogli di generare delle Facebook Ads per promuovere il prodotto Happy SkinFace Liquid Oil”, del nostro brand Happy SkinCare.
In questo caso è importante possedere una breve descrizione che spieghi cos’è il prodotto, a cosa serve e i suoi benefici, quindi anche il suo target ideale e la sua categoria merceologica di appartenenza: tutti elementi che, ripetiamo, puoi ottenere realizzando un’analisi strategica con ChatGPT (se non l’hai fatto, torna su a leggere l’articolo sull’analisi strategica AI!).
Utilizza il seguente prompt per generare le prime idee per Facebook Ads:
| Crea una Facebook Ad per promuovere il prodotto “Happy SkinFace Liquid Oil“, del brand Happy SkinCare Categoria prodotto: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile Target Market: Donne tra i 25 e i 45 anni, che vivono in Italia e necessitano di prodotti per la skincare del viso e del corpo efficaci, che non danneggiano la pelle, con ingredienti naturali e senza plastiche per ottenere una pelle sana, luminosa e giovane, priva di radicali liberi o macchie del viso Mercato: Italia Descrizione prodotto: Happy SkinFace Liquid Oil è un olio viso nutriente formulato con Olio essenziale di Tè Verde, Lavanda e Jojoba, arricchito con vitamine A, D ed E. Questo olio è un’opzione innovativa per una pelle radiosa e sana. L’Olio di Tè Verde, con proprietà antiossidanti, combatte i segni dell’invecchiamento e protegge dai radicali liberi. L’Olio di Lavanda calma e lenisce, riducendo l’infiammazione e le macchie scure. L’Olio di Jojoba idrata la pelle senza ostruire i pori. Le vitamine A, D ed E offrono ulteriori benefici antiossidanti e nutrienti. Applica alcune gocce su viso e collo puliti per un assorbimento rapido. Ottieni una pelle luminosa e sana con Happy SkinFace Liquid Oil |
ChatGPT ci restituirà un output di partenza già preimpostato e adattato per la caption di un potenziale annuncio:
| 🌸 Ottieni una pelle radiosa e sana con Happy SkinFace Liquid Oil! 🌸 🌿 Hai bisogno di un olio viso nutriente che dia alla tua pelle l’attenzione che merita? Prova il nostro Happy SkinFace Liquid Oil, un’opzione naturale e organica per una pelle luminosa e giovane. 🌿 🔥 Formulato con gli ingredienti migliori: Olio essenziale di Tè Verde, Lavanda e Jojoba, uniti alle potenti vitamine A, D ed E, il nostro olio viso combatte i segni dell’invecchiamento, protegge dai radicali liberi e riduce le macchie del viso. 🔥 ✨ L’Olio di Tè Verde offre una potente azione antiossidante, mentre l’Olio di Lavanda calma e lenisce la pelle, riducendo l’infiammazione e le macchie scure. L’Olio di Jojoba idrata senza ostruire i pori, lasciando la tua pelle fresca e luminosa. ✨ 💧 Applica alcune gocce di Happy SkinFace Liquid Oil su viso e collo puliti per un assorbimento rapido e una pelle idratata in profondità. 💧 💫 Dimentica i prodotti che danneggiano la pelle o contengono ingredienti nocivi. Happy SkinFace Liquid Oil è naturale, organico ed ecosostenibile, perfetto per soddisfare le esigenze della tua pelle e contribuire alla tua bellezza naturale. 💫 💃 Sfrutta questa occasione e otterrai una pelle sana, luminosa e giovane. Clicca sul link sottostante per scoprire di più e acquistare il tuo Happy SkinFace Liquid Oil oggi stesso! 💃 👉 [URL del sito web del prodotto] ✅ Fai la scelta giusta per la tua pelle. Prova Happy SkinFace Liquid Oil e risveglia la tua bellezza naturale! ✅ |
Come vedi, però, il testo risulta eccessivamente lungo dato perché ChatGPT ha aggiunto tutte le informazioni che gli abbiamo fornito, molte delle quali sono superflue per il nostro obiettivo.
Questo è un chiaro segnale del fatto che più gli forniamo un’indicazione generica, e più l’AI ci restituirà un copy altrettanto impreciso.
Dunque chiediamogli di riformulare la nostra Facebook Ad, ma stavolta cerchiamo di essere più precisi.
1.1 Generare Facebook Ads precise con ChatGPT
Ecco che dobbiamo dire a ChatGPT quali limiti e numero di caratteri rispettare, perciò digitiamo il seguente prompt:
| Scrivi altre 3 versioni di Facebook Ad, utilizzando angoli diversi. Per ogni ad, scrivi una headline di 30-60 caratteri e un body copy di 200-400 caratteri. Lascia spazio tra i paragrafi |
Nel nostro caso abbiamo dovuto essere più specifici all’interno del prompt in quando i body restituiti erano ancora troppo lunghi, inoltra mancavano di una CTA: ancora una volta questo ti fa capire che non sempre si ottiene un output valido dallo stesso prompt.
Quindi abbiamo modificato il prompt qui sopra in:
| Scrivi altre 3 versioni di Facebook Ad, utilizzando angoli diversi. Per ogni ad, scrivi una headline di 30-60 caratteri, un body copy di 50-70 parole, un beneficio e una CTA finale. Lascia spazio tra i paragrafi |
Ecco l’output generato: riporteremo solo alcuni esempi per non risultare prolissi.
| 🌟 Combatti i segni dell’invecchiamento con Happy SkinFace Liquid Oil! ✨ Riduci i segni dell’invecchiamento e proteggi la tua pelle con HappySkinFace Liquid Oil. La sua formula con Olio essenziale di Tè Verde offre un potente effetto antiossidante per una pelle giovane e luminosa. ⏰ Riduce i segni dell’invecchiamento per una pelle giovane. 🌺 Prova Happy SkinFace Liquid Oil e goditi una pelle ringiovanita! |
Rispetto al primo output, siamo già ad un buon punto: vedi come ogni paragrafo del copy inizia parlando di un problema da risolvere e termina nel beneficio che si ottiene dall’utilizzo del nostro olio liquido.
1.3 Cambiare il Tone of Voice
Se il risultato ci soddisfa, potremmo voler cambiare il linguaggio e il tono di voce.
Possiamo farlo utilizzando un prompt di questo tipo, da modificare in base al tipo di tone of voice che desideriamo:
| Ora riscrivi il testo di ogni angolo in modo più [informale, leggero e divertente] |
E possiamo vedere subito un netto miglioramento dello stile comunicativo delle nostre Facebook Ads, che risultano più coinvolgenti e simpatiche:
| Annuncio 1 🌟 Bye bye pelle secca! Happy SkinFace Liquid Oil ti idrata in modo naturale! 💦 ✨ Nutri la tua pelle assetata con Happy SkinFace Liquid Oil. Con il suo mix magico di Olio essenziale di Tè Verde, Lavanda e Jojoba, avrai una pelle super idratata e luminosa. Non lasciare che la tua pelle soffra la sete, prova Happy SkinFace Liquid Oil! 💦 Pelle idratata, radiosa e felice! 🌺 Fai un sorriso alla tua pelle e ordina Happy SkinFace Liquid Oil oggi stesso! Annuncio 2 💧 Basta pelle da rettile! Idratazione al top! 💧 🌿 Hai la pelle così secca che sembri un coccodrillo? Non temere, Happy SkinFace Liquid Oil è qui per salvarti! Sarai la regina dell’idratazione con questa potion magica che trasformerà la tua pelle secca in un paradiso di morbidezza! Non perdere l’occasione di coccolarti, clicca subito! 🌿 |
Ricapitolando: più diamo indicazioni precise rispetto al tono di voce che desideriamo, più efficaci, creative e in linea con il nostro brand saranno gli output e i risultati delle nostre proposte.
1.4 Ottenere Headline partendo dagli hooks
A questo punto abbiamo già dei copy per Facebook di buona qualità, che necessitano solo di alcuni aggiustamenti.
Ma cosa dire se volessimo fare A/B testing e, per esempio, modificare il gancio di apertura del copy per scoprire quale funziona meglio in fase di promozione?
Per farlo abbiamo preso in prestito le 22 headline di Drew Eric Whitman, presenti nel suo libro Cashvertising: costituiscono una serie di indicazioni su come scrivere delle headline che siano molto forti.
Sono molto americane, al limite dello scam, ma come trigger psicologici possono essere un punto di partenza per capire quali soluzioni può fornirci ChatGPT, non solo per le nostre Facebook Ads ma anche da inserire all’interno delle nostre pagine web o creatività.
Partendo da queste headline invia il seguente prompt su ChatGPT:
| Ora scrivi 3 headlines alternative per ognuna delle 3 Facebook ads appena create. Utilizza come fonte di ispirazione per la struttura di titoli le seguenti 22 headlines di esempio (i titoli sono in inglese, ma l’output sarà in italiano): 1. FREE: “Free Book Shows You How to Write Sneaky Advertising That Practically Forces People to Send You Money!” 2. NEW: “Powerful New Seminar Teaches Flea Marketers the Power of ‘Flea-Psych’ to Drive People Into a Buying Frenzy” 3. AT LAST: “At Last … A Bakery That Uses Only Organic Sugar, Flour, Milk, and Eggs!” 4. THIS: “This New Invention Stops Any Attacker in His Tracks Without a Gun, Knife, or Black Belt in Karate.” 5. ANNOUNCING: “Announcing the Hottest New Sandwich Craze From Southern California: The Malibu Crust Pocket!” 6. WARNING! “WARNING! Some Dog Groomers Wrap a Noose Around Your Dog’s Neck!” 7. JUST RELEASED: “Just Released: Psychologist’s Study Reveals Little-Known Speaking Patterns That Immediately Put Rude Salespeople in Their Place.” 8. NOW: “Now You Can Stop Any Attacker Without Guns, Knives, or a Black Belt in Karate.” 9. HERE’S: “Here’s How a 95-Pound Granny Made a 275-Pound Psychopathic Killer Cry Like a Baby for its Rattle. … .” 10. THESE: “These Three Very Italian Men Make a Pizza to Kill For.” 11. WHICH OF: “Which of These Hot Bodies Would YOU Like to Show Off?” 12. FINALLY: “Finally … a Self-Improvement Seminar That Moves, Empowers, and Transforms You for Life!” 13. LOOK: “LOOK! Now You Can Buy Cotton Candy Machines at Wholesale Prices.” 14. PRESENTING: “Presenting the Easiest Way Ever Developed to Learn the Piano.” 15. INTRODUCING: “Introducing the Only Water Ice Stand in Philly that Uses Real Fresh Fruit.” 16. HOW: “How to Sing Like an American Idol in 90 Days or Less—Guaranteed.”17. AMAZING: “Amazing New DVD Lowers Your Blood Pressure by Just Watching It!” 18. DO YOU: “Do You Know How to Stop Vicious Dog Attacks with the Push of a Button?” 19. WOULD YOU: “Would You Trade $2 for Our Famous Brick-Oven Pizza?” 20. CAN YOU: “Can You Be Sure Your Child Won’t Get Kidnapped?” 21. IF YOU: “If You Hate Cleaning Your Pool, This Ad Brings Good News!” 22. STARTING TODAY: “Starting Today You Can Dance 97% Better … If You Follow These Rules. |
Ed ecco l’output che ChatGPT ci ha restituito:
| Annuncio 1 1. GRATIS: “Un libro gratuito ti svela come scrivere pubblicità astute che costringono praticamente le persone a mandarti soldi!” 2. NUOVO: “Potente nuovo seminario insegna ai venditori di pulci il potere della ‘Flea-Psych’ per spingere le persone in un frenesia di acquisti!” 3. FINALMENTE: “Finalmente… Una panetteria che utilizza solo zucchero, farina, latte e uova biologici!” Annuncio 2 1. ECCO: “Questa nuova invenzione ferma qualsiasi aggressore sulle sue tracce senza pistole, coltelli o cinture nere di karate.” 2. ANNUNCIO: “Annunciamo la nuova moda dei panini californiani: il Malibu Crust Pocket!” 3. ATTENZIONE! “ATTENZIONE! Alcuni toelettatori per cani avvolgono un cappio intorno al collo del tuo cane!” Annuncio 3 1. APPENA RILASCIATO: “Appena rilasciato: lo studio di uno psicologo rivela i modelli di comunicazione poco conosciuti che mettono subito al loro posto i venditori scortesi.” 2. ORA: “Ora puoi fermare qualsiasi aggressore senza pistole, coltelli o cinture nere di karate.” 3. ECCO COME: “Ecco come una nonna di 45 chili ha fatto piangere un assassino psicopatico di 125 chili come un neonato che cerca il suo sonaglio…” |
Ecco che in meno di un minuto hai a tua disposizione una serie di ganci diversi da poter testare all’interno dei tuoi copy: il nostro consiglio rimane sempre quello di utilizzare il buonsenso, quindi di evitare i titoli che minano la brand reputation e di adattare quelli che reputi validi.
Puoi servirti di questi titoli per fare A/B testing, oppure all’interno delle pagine di atterraggio dei tuoi annunci, delle tue creatività, dei tuoi video spot.
1.5 Generare idee con l’analisi strategica
Un altro modo per generare idee per le tue campagne Meta Ads è quello di utilizzare un “prompt recap” con tutte le informazioni acquisite all’interno dell’analisi strategica effettuata con ChatGPT.
In questo modo puoi personalizzare il tipo di messaggio: puoi chiedere all’AI di utilizzare angoli differenti, generare output per ogni fase del funnel e decidere quale modello di copywriting seguire, nel nostro caso l’AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione).
Utilizza il seguente prompt:
| Voglio che tu agisca come un Advertiser. Ti fornirò informazioni su target audience, categoria prodotto, pain points, desideri, benefici del prodotto, angoli di comunicazione e modello di copywriting. Tu mi fornirai il testo delle Meta Ads. Target Audience: Donne tra i 25 e i 45 anni, che vivono in Italia e necessitano di prodotti per la skincare del viso e del corpo efficaci, che non danneggiano la pelle, con ingredienti naturali e senza plastiche per ottenere una pelle sana, luminosa e giovane, priva di radicali liberi o macchie del viso Categoria Prodotto: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile Mercato: Italia Pain Points target audience: 1) Effetti collaterali indesiderati, 2) Incapacità di trovare il prodotto giusto, 3) Etichette e ingredienti poco chiari, 4) Costo elevato, 5) Mancanza di risultati visibili. Desideri target audience: 1) Bellezza e fiducia in sé stessi: I consumatori desiderano sentirsi belli e sicuri di sé. Cercano prodotti che migliorino l’aspetto della loro pelle, riducano i difetti e aumentino la loro autostima. 2) Benessere e relax: I consumatori cercano esperienze di cura della pelle che li aiutino a rilassarsi e a dedicare del tempo a se stessi. Desiderano prodotti che offrano sensazioni piacevoli, come profumi rilassanti o texture morbide, per creare una routine di cura personale che sia un momento di piacere. 3) Giovinezza e longevità: I consumatori ambiscono a un aspetto giovane e radioso. Cercano prodotti che contrastino i segni dell’invecchiamento, come rughe, macchie scure e perdita di elasticità, per ottenere una pelle luminosa e ringiovanita. 4) Autenticità e trasparenza: I consumatori desiderano brand che siano autentici e trasparenti nelle loro promesse e nelle loro azioni. Cercano prodotti che siano formulati con ingredienti di qualità, sostenibili e responsabili nei confronti dell’ambiente. 4) Personalizzazione ed esclusività: I consumatori apprezzano la possibilità di personalizzare la loro esperienza di cura della pelle. Desiderano prodotti che si adattino alle loro esigenze specifiche e che offrano soluzioni mirate. Inoltre, cercano brand che offrano prodotti unici e esclusivi per distinguersi dagli altri e sentirsi speciali. Benefici del prodotto per la target audience: 1) Delicata pulizia: I detergenti naturali per il viso sono formulati con ingredienti delicati che aiutano a rimuovere le impurità e il trucco senza irritare o seccare la pelle. 2) Idratazione: Alcuni detergenti naturali contengono ingredienti idratanti che aiutano a mantenere la pelle idratata e morbida. 3) Azione lenitiva: Molti detergenti naturali per il viso contengono estratti di piante o ingredienti lenitivi che possono aiutare a calmare la pelle sensibile o irritata. 4) Equilibrio del pH: Alcuni detergenti naturali sono formulati per ripristinare il pH naturale della pelle, aiutando a mantenere l’equilibrio e la salute della pelle. 5) Riduzione dell’untuosità: I detergenti naturali possono aiutare a ridurre l’untuosità e l’eccesso di sebo sulla pelle, contribuendo a mantenere un aspetto pulito e luminoso. Angoli di comunicazione: nella fase di awareness, utilizza i seguenti principi comportamentali: Principio di scoperta, Principio di novita’, principio Us VS Them. Per la fase di consideration utilizza: principio della reciprocita’, principio dell’autorita’, principio del framing. Per la fase di conversion utilizza: principio della social proof, principio di urgenza, principio di scarsita’. Copywriting: utilizza il modello di Copywriting AIDA per la scrittura delle Ads. Output: Crea 3 opzioni di Meta Ads per ogni fase del funnel (Awareness, Consideration, Conversion). Raggruppa l’output in una tabella avente questi valori: Fase del funnel: Ad variation #: Hook: Body: Call to Action: |
Dall’output generato vediamo chiaramente i diversi angoli di comunicazione scelti da ChatGPT: se un copy ti piace particolarmente puoi sempre copiarlo e incollarlo di per chiedere all’AI di generare altre varianti di quel copy.
Dunque utilizza il prompt come strumento di apertura ma poi cerca di interagire con esso in base alle tue esigenze.
Questo è l’output generato:
| Fase del funnel: Awareness Ad variation #: 1 Hook: Scopri l’olio viso naturale che renderà la tua pelle radiosa e giovane! Body: Vuoi una pelle sana, luminosa e giovane senza dover cercare a lungo? Prova Happy SkinFace Liquid Oil, l’olio viso nutriente con ingredienti naturali e organici. Riduci i segni dell’invecchiamento, proteggi la tua pelle dai radicali liberi e ottieni un aspetto luminoso e ringiovanito. Unisciti alle donne che hanno scoperto il segreto per una pelle radiosa. Clicca qui per saperne di più. Call to Action: Scopri di più Fase del funnel: Consideration Ad variation #: 1 Hook: Scopri perché Happy SkinFace Liquid Oil è la scelta ideale per la tua pelle! Body: Non perdere tempo e denaro alla ricerca del prodotto giusto per la tua pelle. Happy SkinFace Liquid Oil è formulato con ingredienti naturali, organici ed ecosostenibili per offrirti risultati visibili. Riduci i difetti, migliorane l’aspetto e riacquista fiducia in te stessa. Affidati a un prodotto che ti fa sentire bella e sicura di te stessa. Clicca qui per saperne di più. Call to Action: Scopri di più Fase del funnel: Conversion Ad variation #: 1 Hook: Unisciti alle migliaia di donne che hanno trasformato la loro pelle con Happy SkinFace Liquid Oil! Body: Non lasciare che la pelle ti impedisca di sentirti sicura e radiosa. Happy SkinFace Liquid Oil ha aiutato migliaia di donne a ottenere una pelle luminosa e giovane. Scegli un prodotto che funziona e che risponde alle tue esigenze. Non perdere questa opportunità di trasformare la tua pelle. Clicca qui per acquistare ora. Call to Action: Acquista ora |
Potenzialmente potremmo prendere, modificare, unire e riassemblare i seguenti copy per creare il copy che più si adatta alla nostra strategia di marketing e al tono di voce del nostro brand.
2. ChatGPT per Google Ads
Adesso che abbiamo visto come utilizzare ChatGPT per generare idee di copy per le nostre Meta Ads, procediamo a fare lo stesso per ottenere spunti interessanti per Google Ads.
Qui le faccende si fanno un po’ diverse, in quanto Google gestisce in maniera differente le sue campagne pubblicitarie.
Ricordiamoci che l’universo Meta è composto da social network, mentre Google è un motore di ricerca, e in quanto tale dobbiamo capire prima di tutto quali sono gli intenti di ricerca degli utenti.
Vuoi imparare a gestire campagne Google Ads in completa autonomia? Allora non puoi proprio perderti il corso dedicato agli annunci Google realizzato dal nostro Simone Dassereto.
2.1 Ricerca delle keywords
Quindi iniziamo la nostra generazione di copy advertising con ChatGPT per Google Ads partendo dalla ricerca delle keyword per la nostra attività: in questo senso capiremo anche su quali angoli differenti possiamo spingere e costruire i nostri messaggi.
Dunque compiliamo il seguente prompt con tutte le informazioni richieste e diamolo in pasto a ChatGPT:
| Voglio che tu agisca come un advertiser. Fai una lista delle 50 top keywords ad alto intento per il prodotto indicato qui sotto. Raggruppale in adgroup in base al loro tema. Ogni adgroup deve fare riferimento ad un gruppo di keywords simili tra loro. L’output deve essere in questo formato: Campaign Adgroup Keywords Prodotto di riferimento: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile |
Grazie a questo prompt, il tool AI ci restituirà un output ben strutturato, diviso per gruppi di keyword che dobbiamo però valutare attentamente. Infatti è importante comprendere l’intento di ricerca dell’utente per fornire la nostra Google Ad solo a chi sta effettivamente cercando quella specifica informazione.
Ad esempio, un utente che cerca un “olio per nutrire il viso” potrebbe non essere lo stesso che desidera un “olio viso vegano cruelty free”.
Come vedi gli intenti sono molto simili, ma da un lato una persona è interessata solo all’olio viso, dall’altro abbiamo una persona che desidera che il prodotto sia vegano e che non sia testato sugli animali.
Dunque avremo due intenti molto simili ma che richiederanno due angoli di copy differenti: ricordiamoci che ChatGPT è un supporto alla nostra professione, ma noi dobbiamo metterci la testa.
Ecco quindi l’output ottenuto:
| Adgroup: Olio viso naturale Keywords: – olio viso naturale – olio nutriente viso – olio organico per il viso Adgroup: Cura della pelle naturale Keywords: – prodotti skincare naturali – skincare viso naturale – cosmetici naturali per il viso Adgroup: Bellezza e giovinezza Keywords: – pelle giovane e luminosa – ridurre rughe viso – anti-aging viso naturale Adgroup: Ingredienti organici ed ecosostenibili Keywords: – prodotti skincare organici – ingredienti naturali per il viso – cosmetici eco-friendly Adgroup: Idratazione e nutrimento del viso Keywords: – idratazione profonda viso – nutrimento pelle viso – idratazione naturale viso |
Facciamo le nostre dovute valutazioni: ad una prima lettura potremmo pensare di voler creare gruppi di annunci concentrati sul prodotto, sulla cura naturale della pelle, sui desideri della persona e altri sull’importanza della sostenibilità.
2.2 Generare copy per Google Ads
Adesso arriva il momento più bello, quello in cui chiediamo a ChatGPT di fornici un insieme di titoli e descrizioni che andranno a comporre i nostri annunci Google.
Infatti Google Ads, rispetto a Meta Ads, ha bisogno di più copy e micro copy che andrà poi a mixare per ottenere la miglior risposta possibile agli intenti di ricerca.
Ma ora vediamo subito come dare una forma alle nostre ads. Digitiamo su ChatGPT il seguente prompt:
| Voglio che tu agisca come un advertiser. Crea il testo di: 15 Google Ads search headlines di minimo 20 e massimo 30 caratteri per il prodotto qui sotto. 1 Google Ads headline di 90 caratteri 4 Google Ads search descriptions di 90 caratteri In almeno 3 headlines, includi la keyword “olio viso naturale“ Ogni descrizione deve mettere in risalto un beneficio differente. Dividi il testo in: – Headlines – Headline lunga – Descriptions Prodotto di riferimento: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile |
A volte l’intelligenza artificiale non rispetta il numero di caratteri massimi per le Google Ads, perciò dovremo inserire maggiori benefici funzionali all’interno del prompt per ricevere risultati più congrui.
Questo è l’output generato:
| Headlines: 1. Idratazione profonda 2. Proteggi la tua pelle 3. Rispetta l’ambiente 4. Cura viso eco-friendly 5. Riduci i segni dell’invecchiamento Headline lunga: 1. Olio viso naturale per una pelle sana e luminosa: scopri il potere della natura Descriptions: 1. Idratazione profonda per una pelle morbida e vellutata. 2. Nutrimento naturale per contrastare i segni dell’invecchiamento. 3. Ingredienti organici per una cura viso rispettosa dell’ambiente. 4. Proteggi la tua pelle con un olio naturale senza sostanze nocive. |
2.3 A/B testing con Google Ads in formato RSA
Le Responsive Search Ads (RSA) di Google Ads sono un formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di creare annunci flessibili e adattabili per le ricerche degli utenti su Google.
Questi annunci permettono di inserire diverse varianti di titoli e descrizioni, che Google utilizzerà in diverse combinazioni per mostrare l’annuncio più rilevante in base alla ricerca effettuata dall’utente. Ad esempio puoi creare 3-15 titoli e 2-4 descrizioni.
Per servirci di questa tipologia di Ad, utilizziamo il seguente prompt:
| Voglio che tu agisca come un advertiser. Crea 2 Google Ads in formato RSA (utilizzando fino a 15 headlines e 4 descrizioni) per un A/B test for il prodotto qui sotto. Spiega perché questo sarebbe un buon test per le ads. Target Audience: Donne tra i 25 e i 45 anni, che vivono in Italia e necessitano di prodotti per la skincare del viso e del corpo efficaci, che non danneggiano la pelle, con ingredienti naturali e senza plastiche per ottenere una pelle sana, luminosa e giovane, priva di radicali liberi o macchie del viso. Categoria prodotto: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile Mercato: Italia |
Vediamo l’output che ChatGPT ci ha restituito, e commentiamolo insieme:
| RSA 1: Headlines: 1. Ottieni una pelle sana e giovane 2. Olio viso naturale per la tua bellezza 3. Riduci i segni dell’invecchiamento 4. Pelle luminosa con ingredienti naturali 5. Cura la tua pelle con olio organico Descriptions: 1. Nutriente olio viso con ingredienti naturali e bio. 2. Proteggi la tua pelle con questo olio anti-invecchiamento. 3. Riduci macchie e radicali liberi con Happy SkinFace Liquid Oil. 4. Una scelta sostenibile per una pelle radiosa e giovane. Questo sarebbe un buon test per le ads perché consente di testare diverse combinazioni di headline e descrizioni, offrendo una maggiore varietà di messaggi agli utenti. In questo modo è possibile valutare quali combinazioni generano un maggiore coinvolgimento e una migliore risposta da parte del target audience. L’utilizzo delle RSA consente inoltre a Google di mostrare le combinazioni più efficaci in base al contesto e alle preferenze degli utenti, ottimizzando le performance complessive delle ads. |
L’AI ci ha già dato un buon punto di partenza per le nostre campagna RSA. Quello che potremmo fare è essere ancora più specifici, e chiedere a ChatGPT di fornirci delle idee per i nostri A/B testing sulla base di determinati intenti di ricerca, ad esempio:
- generare idee di copy legati all’ecosostenibilità per gli utenti interessati a questo aspetto
- generare idee di copy facendo leva sulle qualità degli ingredienti e l’assenza di sostanze nocive, per chi è attento ai prodotti naturali e sicuri.
2.4. Generare Responsive Display Ads Google
Le “Responsive Display Ads” di Google Ads sono un formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di creare annunci grafici flessibili per la rete di display di Google. Questa rete di annunci comprende una vasta gamma di siti Web, app e altri spazi pubblicitari online in cui gli annunci possono essere visualizzati.
A differenza degli annunci display tradizionali in cui viene creato un singolo design fisso, le Responsive Display Ads consentono di caricare diverse immagini, titoli, descrizioni e URL di destinazione che Google combinerà automaticamente per creare annunci adattabili al formato e alle dimensioni del dispositivo, o dello spazio pubblicitario in cui vengono visualizzati.
Per generare questo tipo di annunci possiamo fornire il seguente prompt a ChatGPT:
| Voglio che tu agisca come un advertiser. Devo creare delle Responsive Display Ads per una campagna Google Ads. Suggerisci immagini, titoli e descrizioni per il prodotto qui sotto. Proponi soluzioni creative e idee. Target Audience: Donne tra i 25 e i 45 anni, che vivono in Italia e necessitano di prodotti per la skincare del viso e del corpo efficaci, che non danneggiano la pelle, con ingredienti naturali e senza plastiche per ottenere una pelle sana, luminosa e giovane, priva di radicali liberi o macchie del viso. Categoria prodotto: Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile Mercato: Italia |
Ed ecco che il tool AI ci fornire una serie di spunti validi e interessanti per costruire le nostre creative display:
| Immagini: – Un’immagine di una donna con la pelle luminosa e sana, sorridendo e applicando l’olio sul viso. – Un’immagine di ingredienti naturali come foglie di tè verde, fiori di lavanda e semi di jojoba, rappresentando gli ingredienti dell’olio viso. – Un’immagine di un paesaggio naturale, come una foresta o un campo fiorito, per sottolineare l’aspetto organico ed ecosostenibile del prodotto. Titoli: – “Scopri l’olio viso naturale per una pelle radiosa” – “Nutri e proteggi la tua pelle con l’olio viso organico” – “Risveglia la tua bellezza con l’olio viso naturale” – “Un segreto di bellezza naturale per una pelle giovane” – “Rituali di skincare con ingredienti bio: prova l’olio viso” Descrizioni: – “I benefici dell’olio di tè verde, lavanda e jojoba in un unico prodotto” – “Idratazione profonda e nutrimento per una pelle sana e luminosa” – “Combatte i segni dell’invecchiamento e protegge dalla formazione di radicali liberi” – “Formula leggera e assorbimento rapido per un’applicazione facile” – “Sperimenta l’efficacia degli ingredienti naturali senza plastiche” |
3. Generare video advertising per TikTok e Reel
Un’altra attività che potremmo voler svolgere è quella di promuovere i nostri prodotti attraverso dei brevi annunci video per TikTok e Reel.
Anche in questo caso, il “foglio bianco” richiede un notevole investimento di tempo per generare le prime bozze di testo da recitare all’interno dei video.
Quello che possiamo fare è utilizzare alcuni prompt appositi per ridurre queste tempistiche e ottenere script iniziali in pochi minuti.
3.1 Generare script video con il modello PAS e AIDA
Come per i copy testuali, anche negli script video possiamo utilizzare vari modelli persuasivi per comunicare in modo efficace.
Con il seguente prompt andremo a realizzare dei testi che seguono i modelli PAS e AIDA:
- il modello comunicativo PAS (Problema, Agitazione, Soluzione) si concentra sul presentare un problema al pubblico, suscitarne l’interesse attraverso l’agitazione emotiva e poi fornirgli una soluzione persuasiva che soddisfi il suo bisogno o desiderio;
- il modello comunicativo AIDA, come abbiamo visto attrae l’attenzione del pubblico, quindi ne suscita l’interesse per generare il desiderio di possedere il prodotto o il servizio, spingendolo infine ad agire.
Ecco i prompt di cui hai bisogno: ti basterà scegliere il modello e sostituire TikTok a Reel, e viceversa, in base al social in cui vorrai sponsorizzare il video.
| Modello PAS | Modello AIDA |
| Crea lo script di un video TikTok per il prodotto Happy SkinFace Liquid Oil (Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile) di 30 secondi. Utilizza il framework PAS (problem, agitation, solution). Dividi lo script nei paragrafi Intro, body, conclusione. Scrivi il copione del testo. | Crea lo script di un video Reel per il prodotto Happy SkinFace Liquid Oil (Olio viso naturale nutriente organico ed ecosostenibile) di 30 secondi. Utilizza la struttura AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dividi lo script nei paragrafi Intro, body, conclusione. Scrivi il copione del testo. |
Seguiranno, prima dell’invio, le informazioni riguardo al brand, target e prodotto:
| Target Audience: Donne tra i 25 e i 45 anni, che vivono in Italia e necessitano di prodotti per la skincare del viso e del corpo efficaci, che non danneggiano la pelle, con ingredienti naturali e senza plastiche per ottenere una pelle sana, luminosa e giovane, priva di radicali liberi o macchie del viso. Categoria prodotto: Cosmetica, crema e prodotti per la cura del corpo e del viso Mercato: Italia Descrizione prodotto: Happy SkinFace Liquid Oil è un olio viso nutriente formulato con Olio essenziale di Tè Verde, Lavanda e Jojoba, arricchito con vitamine A, D ed E. Questo olio è un’opzione innovativa per una pelle radiosa e sana. L’Olio di Tè Verde, con proprietà antiossidanti, combatte i segni dell’invecchiamento e protegge dai radicali liberi. L’Olio di Lavanda calma e lenisce, riducendo l’infiammazione e le macchie scure. L’Olio di Jojoba idrata la pelle senza ostruire i pori. Le vitamine A, D ed E offrono ulteriori benefici antiossidanti e nutrienti. Applica alcune gocce su viso e collo puliti per un assorbimento rapido. Ottieni una pelle luminosa e sana con Happy SkinFace Liquid Oil. |
Ecco che si otterrà un output più o meno di questo tipo, già di per sé molto valido, e in totale rispetto delle tempistiche richieste da video veloci quali Reel e video TikTok.
| [Intro] 🌟 Ecco la tua chiave per una pelle straordinaria! 🌟 Se sei alla ricerca di una soluzione efficace per la tua skincare, allora presto scoprirai il segreto che cambierà tutto! [Attention] 👀 Fermati un attimo! Hai mai provato un olio viso naturale che ti regala una pelle radiosa? Ecco Happy SkinFace Liquid Oil, il tuo nuovo alleato per una pelle luminosa e sana! [Interest] 💚 Con gli oli essenziali di Tè Verde, Lavanda e Jojoba, Happy SkinFace Liquid Oil offre il meglio della natura. Combatti i segni dell’invecchiamento, proteggi la pelle dai radicali liberi, riduci l’infiammazione e idrata senza occludere i pori. [Desire] 🌺 Con qualche goccia di Happy SkinFace Liquid Oil, la tua pelle assorbe il potere di ingredienti organici ed ecosostenibili. Ottieni una pelle radiosa, giovane e priva di macchie. Non cercare oltre, la soluzione è qui! [Action] 👉 Non perdere tempo! Clicca sul link nella mia bio per ottenere il tuo Happy SkinFace Liquid Oil. Raggiungi la pelle che hai sempre desiderato! [Conclusione] ✨ Il segreto per una pelle incredibile è nelle tue mani. Scegli Happy SkinFace Liquid Oil, la scelta migliore per una bellezza naturale. Mostra al mondo la tua luminosità! 💖 |
Come al solito, se vuoi perfezionare l’output generato ti basta inserire maggiori informazioni all’interno del prompt, come ad esempio i bias cognitivi, i pain points, i desideri del target, i benefici e gli angoli comunicativi.
Tutti elementi che dovresti aver già generato tramite l’analisi strategica di mercato.
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