Apple non si limita a creare interfacce belle da vedere: sfrutta la psicologia per ottimizzare l’esperienza utente e rendere le sue pagine web altamente efficaci.
Ecco le tecniche applicate da Apple ⬇️
⚡️ Step 1: semplifica la navigazione
Apple sa che quando un utente trova immediatamente ciò che sta cercando, si genera una produzione di dopamina, creando una sensazione di soddisfazione.
- Ogni prodotto ha una voce dedicata nel menu per facilitare la ricerca
- L’utente non deve sforzarsi: il percorso è intuitivo e diretto
⚡️ Step 2: comunica i benefici
Trasforma l’elenco delle caratteristiche tecniche in benefici immediatamente comprensibili, evitando che l’utente debba fare calcoli mentali complessi.
- Esempio: “Brilla di luce propria” per descrivere un display di alta qualità
- Esempio: “Una piuma per te” per sottolineare la leggerezza di un dispositivo
⚡️ Step 3: crea connessioni emotive
Parla direttamente all’utente per rendere le specifiche tecniche accessibili anche a chi non è esperto. Questo approccio attiva il sistema di pensiero rapido riducendo la fatica cognitiva.
- Esempio: “Viene voglia di passarci le giornate” per descrivere la lunga durata della batteria
- Esempio: “Le tue app con più muscoli” per comunicare la potenza del chip del MacBook Pro
⚡️ Step 4: usa immagini e testi combinati
Le immagini abbinate a testi che spiegano i vantaggi in modo chiaro e diretto aiutano a potenziare l’effetto del messaggio facendolo arrivare rapidamente al cervello.
- Le immagini non sono solo decorative, ma supportano il messaggio trasmesso dai testi
- Questo rafforza la comprensione immediata e migliora l’esperienza utente
Takeaway ⬇️
- Rendi facile per gli utenti trovare ciò che cercano
- Traduci le caratteristiche tecniche in vantaggi tangibili e comprensibili
- Usa un linguaggio che parli direttamente all’utente
- Aumenta la percezione del prodotto combinando immagini e testi evocativi
Queste tecniche sono estratte dal corso CRO per Landing Page di Gerald Bala. Inizia a seguirlo gratis su Learnn.
