Come scegliere il nome di un brand: tecniche di naming, consigli ed errori da evitare

Il processo di naming è essenziale nella costruzione di un brand perché stabilisce la base della tua identità aziendale.

Il termine “naming” si riferisce, appunto, all’atto di dare un nome a un brand o a un prodotto, un’attività che va oltre la semplice scelta di un termine gradevole o accattivante.

È una decisione strategica che influisce significativamente su come i consumatori percepiscono il tuo brand, con ripercussioni dirette sulla tua visibilità e riconoscibilità nel mercato.

Vediamo quali sono i compiti fondamentali di un buon brand naming, le principali tecniche e consigli, errori e fasi del processo creativo e di scelta del nome del brand.

I compiti fondamentali di un buon nome di brand

Quando scegli un nome per il tuo brand, devi assicurarti che soddisfi alcuni compiti essenziali:

• Riassunto del brand → Il nome deve catturare l’essenza del tuo brand in una o poche parole.
• Impatto emotivo → Deve essere in grado di evocare una risposta emotiva positiva nei consumatori.
• Facilità di pronuncia → Un nome che suona bene e che è facile da pronunciare ha maggiori probabilità di essere ricordato e di essere diffuso attraverso il passaparola.

Incorporando questi elementi, il tuo processo di naming non solo definirà l’identità del tuo brand, ma contribuirà attivamente al suo successo a lungo termine.

Ora che hai compreso l’importanza e i compiti fondamentali del naming, nel prossimo paragrafo esploreremo come effettivamente scegliere il nome giusto del brand.

Caratteristiche di un brand naming efficace

Scegliere il nome giusto per il tuo brand richiede un’attenta considerazione di diverse caratteristiche chiave.

Un nome efficace non è solo un insieme di lettere, ma una riflessione profonda sulla tua identità di marca e sul messaggio che vuoi trasmettere.

Vediamo quali sono le qualità che definiscono un nome di successo.

Memorabilità e originalità

Per essere memorabile e originale, considera i seguenti punti:

• Breve e incisivo → I nomi brevi sono più facili da ricordare.
• Unico → Distinguiti dalla concorrenza evitando i cliché del settore.
• Capacità evocativa → Scegli un nome che evochi immagini mentali o emozioni positive.

Appropriato

Il nome scelto deve riflettere la natura e l’essenza del tuo prodotto o servizio.

Ecco come:

• Rilevanza → Assicurati che il nome comunichi chiaramente il settore o la funzione del tuo prodotto.
• Connessione storica o culturale → Se il tuo brand ha radici storiche o una forte identità culturale, considera elementi che possono riflettere queste origini.

Facile da pronunciare e suona bene

La fonetica del nome è fondamentale per la sua efficacia. Un nome che suona bene è più probabile che venga diffuso oralmente. Assicurati che:

• Pronuncia intuitiva → Il nome deve essere facile da pronunciare
• Suono piacevole → Utilizza la fonosemantica per scegliere suoni che hanno connotazioni positive nella tua lingua target.

Coerenza con il brand e l’identità aziendale

La coerenza tra il nome e l’identità del tuo brand rinforza il messaggio che vuoi trasmettere.

Segui questi passi:

• Allineamento con i valori del brand → Il nome deve riflettere i valori e la missione della tua azienda.
• Integrazione con l’immagine del brand → Considera come il nome si adatterà visivamente con il logo e la tipografia già esistenti.

Ecco, come esempio, la mission di Learnn.

Fasi del processo creativo di naming

Scegliere il nome giusto per il tuo brand è un processo creativo che richiede metodologia e strategia.

Ogni passaggio è cruciale per assicurarsi che il nome finale non solo risuoni con il pubblico di riferimento ma sia anche distintivo e disponibile legalmente.

Esaminiamo due fasi essenziali di questo processo.

Brainstorming e ricerca creativa 

Il brainstorming è il cuore pulsante del processo creativo di naming. Qui è dove le idee vengono generate liberamente, senza filtri iniziali.

Segui questi passi per un brainstorming efficace:

1. Assemblea del team → Riunisci un team diversificato di persone. Diverse prospettive possono arricchire il processo con idee uniche e variate.
2. Definizione degli obiettivi → Prima di iniziare, chiarisci gli obiettivi del tuo brand. Quali sono i valori fondamentali, la missione e la visione del tuo brand? Questo guiderà il flusso di idee.
3. Sessioni creative → Utilizza tecniche come il mind mapping o il word association per esplorare varie possibilità. Non limitarti solo a parole esistenti; considera anche neologismi o combinazioni di termini.
4. Uso di stimoli visivi e verbali → A volte, immagini, storie o oggetti possono ispirare nomi che non sarebbero emersi con il solo brainstorming verbale.

Valutazione della competizione e unicità del nome

Ricorda che il processo di naming è tanto creativo quanto analitico.

Per questo motivo, una volta generato un elenco di potenziali nomi, prenditi il tempo necessario per esplorare tutte le opzioni e per eseguire le dovute verifiche. Ti servirà per assicurarti che non siano utilizzati da altri.

Puoi farlo tramite:

1. Ricerca di mercato → Indaga i nomi utilizzati dai tuoi concorrenti. Un nome troppo simile a un brand esistente può confondere i clienti e potenzialmente portare a problemi legali.
2. Verifica della disponibilità → Assicurati che il dominio internet corrispondente al naming sia disponibile, così come la disponibilità del nome sui social media per avere una presenza coesa online.
3. Test di unicità → Conduci sondaggi o focus group per valutare se il nome si distingue nel mercato e se evoca le reazioni desiderate nel tuo target di riferimento.

Come creare il nome di un brand: tecniche, errori comuni e consigli

Vediamo ora quali sono le tecniche più comuni e gli errori da evitare nel creare un nome per un brand.

Tecniche per creare un naming

• Analogie, metafore, neologismi → Considera l’invenzione di nuove parole che potenzialmente possano diventare termini comuni, grazie anche a metafore ed analogie. Alcuni esempi sono i termini “googlare, twittare, taggare, spoilerare”.

• Mitologia → Studiare miti e leggende può ispirare un nome di brand che risuoni culturalmente e storicamente. Esempi in questo caso sono Nike, che si ispira alla dea della vittoria, oppure Pandora, ispirato al vaso dell’omonimo personaggio della mitologia greca.

• Mashup → Combina due parole esistenti per creare un nuovo termine che catturi l’essenza del tuo brand. Ad esempio, nel settore tecnologia, Microsoft combina “micro” (microprocessori) e “software”.
• Linguaggio comune → Il naming può emergere dal linguaggio quotidiano oppure riflettere il modo di comunicare del pubblico target. WhatsApp, ad esempio, deriva dalla frase colloquiale inglese “What’s up?”.

• Utilizzo di lingue straniere → A volte le parole in altre lingue possono dare un tocco di originalità e internazionalità al tuo brand. Shopify è usa il mashup delle parole inglesi “shop” e “simplify” per indicare che il brand “semplifica lo shopping online”.

• Pronunce stimolanti → Puoi pensare di creare un nome piacevole e stimolante da pronunciare. Google è un esempio di come la ripetizione di suoni possa facilitare la memorizzazione.

• Onomatopea → Utilizzare nomi che imitano un suono associato al brand o al suo prodotto può aiutare a rendere il nome facilmente riconoscibile e memorabile. Esempi di brand onomatopeici sono Twitter, Tic Tac, Crik Crok, BlaBlaCar, TikTok, Tuc Tuc.

Errori comuni nel naming da evitare

Durante il processo di naming, è facile incappare in errori che potrebbero compromettere l’efficacia del tuo nome.

Ecco i principali errori da evitare:

• Complessità eccessiva → Evita nomi difficili da pronunciare o ricordare.
• Negligenza nei confronti delle connotazioni → Assicurati che il nome non abbia connotazioni negative in altre lingue o culture.
• Ignorare i diritti di proprietà intellettuale → Verifica sempre che il nome non sia già marchiato o protetto da copyright.
• Seguire le mode → Un nome troppo ancorato a una moda può invecchiare rapidamente.
• Naming simili già esistenti  → Scegliere un brand name, un dominio o un username social simile ad altri già esistenti rischia di confondere le persone, di non farti percepire unico e portarti a dover competere nella SEO per le stesse keyword.

Considerazioni legali sul nome marchio

Una volta trovato il nome ideale per il tuo brand, il passo successivo è assicurarti che sia legalmente utilizzabile.

Non trascurare questa fase: verificare la disponibilità e i diritti legali del nome scelto è cruciale per evitare future complicazioni che potrebbero costarti tempo e denaro.

Ecco come procedere per assicurarti che il tuo nome sia libero da vincoli legali.

Ricerca di base di brand simili

1. Inizia con una ricerca su Google e utilizza strumenti di keyword research come Google Keyword Planner, SEOZoom o SEMrush per vedere se il nome è già ampiamente utilizzato o associato a un altro brand.
2. Controlla i social media per verificare se il nome è già in uso in contesti simili al tuo settore.

Coerenza e verifica disponibilità del dominio

3. Usa strumenti come GoDaddy, Namecheap o Register per verificare se il dominio corrispondente al tuo nome è disponibile.
4. Idealmente, il nome del marchio dovrebbe essere disponibile come dominio web (.com, .it, ecc.) per mantenere coerenza e rinforzare la tua presenza online.

Controllo del marchio

5. Accedi al database dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi o alla piattaforma dell’European Union Intellectual Property Office per controllare se il nome è già registrato come marchio.

Consultazione con un esperto di proprietà intellettuale

6. Prima di procedere con la registrazione, è consigliabile consultare un avvocato specializzato in diritto della proprietà intellettuale. Questo può aiutarti a navigare le complessità delle leggi sui marchi e a valutare eventuali rischi legali.

Registrazione del marchio

7. Una volta verificata la disponibilità, procedi con la registrazione del nome come marchio presso le autorità competenti. Questo non solo protegge il nome da usi non autorizzati ma rafforza anche la posizione legale del tuo brand.

Test del nome e decisione finale

Se hai un elenco di possibili nomi per il tuo brand, dopo averli filtrati attraverso varie fasi di valutazione, è giunto il momento di prendere la decisione finale e confermare la scelta attraverso dei test specifici.

Questo assicurerà che il nome scelto sia effettivamente il migliore per rappresentare il tuo brand nel mercato.

Mettere in competizione i nomi migliori

Dopo aver raccolto e valutato diverse opzioni di naming, confronta i finalisti in un contesto competitivo per vedere quale si distingue maggiormente:

1. Elenco ridotto → Scegli i top 3-5 nomi che rispecchiano meglio i valori e gli obiettivi del tuo brand.
2. Confronto diretto → Organizza una sessione con stakeholder, membri del team, o un gruppo focalizzato per discutere i pro e i contro di ciascun nome. Considera aspetti come la facilità di pronuncia, l’originalità, e la rilevanza di mercato.
3. Valutazione di impatto → Analizza come ciascun nome potrebbe essere percepito dal pubblico. Utilizza criteri come la memorabilità, l’associazione con il brand e l’adattabilità attraverso diverse piattaforme e media.

Testare il nome con un campione di consumatori

Il test con i consumatori è fondamentale per assicurarti che il nome scelto risuoni positivamente con il tuo target di mercato. Segui questi passi per un testing efficace:

1. Sondaggi online → Crea un sondaggio online e distribuiscilo a un campione rappresentativo del tuo pubblico target. Chiedi di valutare i nomi in base a vari criteri come l’attrattività, la chiarezza e l’impatto emotivo.
2. Focus group → Organizza focus group per ottenere feedback approfonditi. I partecipanti possono discutere le loro prime impressioni sul nome, i pensieri che evoca e la sua risonanza emotiva.
3. Test A/B → Se hai due nomi forti, considera di fare un test A/B su piccola scala utilizzando annunci pubblicitari online per vedere quale nome ottiene una migliore reazione in termini di click-through rate e engagement.

Recap su come trovare un nome per un brand

Dall’ideazione al controllo legale, ogni fase del naming è cruciale per il successo del tuo brand.

Ecco un riassunto dei passaggi chiave e dell’importanza di un naming efficace

1. Definizione e importanza del naming

• Il naming non è solo dare un nome; è un elemento strategico che definisce la percezione del tuo brand nel mercato.
• Un nome efficace aumenta la visibilità, facilita la memorizzazione e differenzia il tuo brand dalla concorrenza.

2. Tecniche di brainstorming e ricerca creativa

• L’utilizzo di brainstorming, analogie, metafore e neologismi ti permette di esplorare opzioni creative e originali.
• Considerare aspetti culturali e storici può arricchire il significato e la risonanza del tuo nome.

3. Valutazione della competizione e unicità del nome

• Controllare la disponibilità del nome nei vari canali digitali e il rispetto dei diritti di proprietà intellettuale garantisce che il nome scelto sia legalmente utilizzabile e distintivo.

• Ottimizzare il nome per i motori di ricerca è fondamentale per assicurare che il tuo brand sia facilmente trovabile online.
• La scelta del nome dovrebbe incorporare parole chiave rilevanti che migliorano la visibilità online.

4. Considerazioni legali
   • Verificare la disponibilità e i diritti legali del nome evita future complicazioni legali e protegge il tuo investimento.
5. Test del nome e decisione finale
   • Mettere i nomi in competizione e testarli con un campione di consumatori aiuta a selezionare il nome che meglio risuona con il pubblico e supporta gli obiettivi del brand.

L’importanza di un naming efficace non può essere sottovalutata. Un buon nome funge da fondamento per la costruzione dell’identità del brand e gioca un ruolo chiave nel modo in cui i clienti percepiscono e interagiscono con il tuo prodotto o servizio.

Prenditi il tempo per navigare attraverso ciascuna fase del processo con attenzione e considerazione, assicurandoti che il nome scelto rappresenti veramente il valore e la visione del tuo brand.

Branding Strategy: il corso per creare strategie di brand

Hai bisogno di una strategia di brand ma non sai come costruirla?

Su Learnn trovi Branding Strategy di Federico Pizzileo, ex Marketing Manager @ Chef in Camicia.

È il corso completo che ti accompagna, dall’inizio alla fine, nel posizionamento e nella costruzione della strategia di branding del tuo marchio. Federico ti mostrerà come:

🧐 Analizzare il mercato e il settore
🎯 Definire la personalità del brand
💡 Creare identità verbale e visiva
♟️ Creare strategie di branding efficaci
💪🏻 Agire nella pratica attraverso casi di studio

Inizia a studiare gratis il corso Branding Strategy su Learnn.