Una delle fonti che possiamo utilizzare per costruire un piano pubblicitario è guardare che cosa fa la concorrenza. Ciò non significa andare a copiarla, ma prendere spunto per capire quali parole utilizzano, il design e il contenuto di immagini e video, le CTA, e riuscire così a costruire ads migliori delle loro.
Se ad esempio dobbiamo scrivere degli annunci pubblicitari per un integratore alimentare, sappiamo bene come Facebook non approvi determinate parole o frasi. In questo senso, studiare i copy dei competitor ci permette di scoprire i termini migliori e alternativi per poter spingere il nostro prodotto o servizio, in questo caso l’integratore.
Nella lezione gratuita sottostante, estratta dal corso “Creare un piano Editoriale e Adv con Micro-dati”, Massimo Giacchino ti mostrerà come utilizzare le fonti pubblicitarie da poter tenere conto all’interno della costruzione del nostro piano pubblicitario.
Come trovare idee per il piano editoriale tramite ADS concorrenti
In questo video vedremo:
0:00 Perché osservare la concorrenza
0:38 Facebook Ads Library: analisi annunci
3:55 Google Ads: analisi annunci
5:30 TikTok Ads: analisi annunci
6:50 Linkedin Ads: analisi annunci
8:16 Pinterest Ads: analisi annunci
8:35 Conclusioni
Risorse utili
Esempio annuncio pubblicitario su Meta Ads
Riprendiamo in mano l’esempio dell’integratore alimentare: sappiamo che che Meta non vuole che si utilizzino parole legate alla salute fisica e mentale. Soprattutto non vuole che si parli in modo eccessivamente personale.
Quindi come si può promuovere un integratore, ovvero un prodotto che agisce proprio sul corpo? Come raccontarlo?
Osservando qui sopra l’annuncio pubblicitario di Massigen – brand di integratori – possiamo notare come l’azienda non entri nel dettaglio in merito ai problemi di salute: non utilizza ganci diretti come “Sei a corto di vitamine?”, ma parla di “fare in modo che non manchino nella dieta”.
Quindi prosegue con i benefici che l’integratore apporta all’organismo, e sulla caratteristica unica “alta concentrazione di Vitamina B12”.
Lo stesso stile comunicativo è riscontrabile negli altri annunci, in cui il copy pone l’attenzione su:
- la definizione del trattamento → regolare il livello di acidità gastrica;
- le caratteristiche del prodotto → non richiede acqua, è senza glutine, zucchero e lattosio.
Perché i micro-dati sono importanti
I micro-dati sono tutte le “tracce organiche” che gli utenti dei social e i navigatori del web lasciano online. Possono essere post Instagram, i commenti e le domande lasciate sotto ad un contenuto, le biografie di Instagram, le ricerche online, ecc.
Parliamo di micro-dati e del loro utilizzo all’interno dei corsi di Massimo Giacchino e nei seguenti articoli del blog:
- Come analizzare il mercato e validare il prodotto con i micro-dati
- Come individuare e definire il target audience con AnswerThePublic
- Come analizzare il mercato e i trend con i micro-dati | Metodo Massimo Giacchino
Se invece vuoi approfondire in modo pratico e professionale il mondo dei micro-dati, e come puoi servirtene per condurre analisi di mercato e dei trend, allora ti consigliamo di seguire i corsi di Massimo Giacchino che trovi nel box qui sotto.
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