Una volta, quindi, arrivati a definire tutto quanto a definire il piano strategico e se vogliamo, poco prima di iniziare a mettere operativamente le mani sul sito per ottimizzare la parte homepage, è importante anche ricordarsi di definire quello che sarà la struttura del report che condividerete con il cliente e in generale non solo per riportare diciamo al cliente i risultati, ma anche perché potrete definire in maniera più chiara quali metodi che guardare voi in prima persona per capire se state seguendo un buon percorso.

Okay per arrivare ai risultati durante la prima riunione con il cliente avrete ovviamente discusso di che forma avrebbe dovuto avere.

Il successo avrà il successo e mi auguro um quindi più o meno quale potrebbe essere, um quali potrebbero essere dei desideri in termini di ritorni economici in termini di um se vogliamo posizionamenti in un certo senso questi tra poco li vediamo, e però anche questi, oppure in termini di traffico.

Quindi un po' di cose tentate, di raccogliere un po' di informazioni e in particolare vi do un consiglio um andate a spingere su quelli che sono i prodotti principali da vendere e su quale sia il punto di breakeven del progetto.

Quindi da che punto in poi Seo mi diventa un canale redditizio quando smette, in un certo senso, di essere solo una spesa, ma effettivamente mi diventa un investimento, un investimento in particolar modo eroi positivo.

Dovete riuscire a capirlo il prima possibile.

Vi direi questo, in un certo senso, anche prima della presentazione del preventivo, perché dovete capire se ci state dentro voi costi o no.

In un certo senso.

Quindi occhio a queste cose, um importante.

Non stabilite tutto, tutto all'ini-.

Cioè non stabilite le singole keyword da considerare piuttosto che, um, alcune metriche, magari custom avanzate da considerare all'inizio.

Dovete darvi il tempo di fare analisi.

Dovete capirlo.

Okay, Quindi, um, pensateci.

Anzi, su questo c'è anche un corso su Learn dedicato alle custom Matrix che vi consiglio di seguire per darvi la giusta forma mentis, per capire anche che cosa, magari misurare in maniera più avanzata.

Um, è ovviamente importante stabilire metriche che siano significative, misurabili, definite e um definite anche nel tempo.

Quindi le cosiddette metriche smart e e come dicevamo, per la reportistica potete tranquillamente usare look studio.

Cosa facciamo nel pratico? Um andiamo a raccogliere tutti i dati in possesso, magari quelli passati dal cliente.

Quindi quali prodotti o servizi siano ad alta marginalità, su quali campi semantici ci siano importanti possibilità di crescita? Questo durante l'analisi del traffico del sito.

Se il sito è già attivo, lo potete scoprire facilmente.

Lo capirete perché tramite la console vi rendete conto che eh o o magari anche tramite gli strumenti terzi vi rendete conto che su certi campi semantici siete forti e competitivi in serp siete magari addirittura in top tre, in altri non ci siete, magari neanche in prima pagina.

Questi vanno migliorati se sono importanti.

Um altra cosa integrando i dati di google ads potete capire quali pagine possono garantire i migliori ritorni d'organico e e in generale tentate di capire quale sia la metrica corretta per esprimere in maniera adeguata il ritorno della vostra attività.

Potrebbero essere le leds potrebbero essere le vendite.

Eh, potrebbe essere il valore medio dell'ordine magari potrebbe essere l'al t v cioè possono essere tante queste metriche l'importante è che voi lo capite con il cliente e anche con l la sua competenza in questo.

In questo senso potrebbe non essere così esperto.

Potreste trovarvi nella situazione.

A me è capitato, vi dico la verità in più di un'occasione di dovermi mettere a tavolino, accantonare tutta la parte di Seo e dire aspetta, non stai misurando davvero quello che ti serve per capire se non solo se questa attività potrebbe andare bene? Ma se tutte le attività di marketing potrebbero andare bene, i casi più estremi sono stai misurando solo il traffico anziché misurare le led casi un pochettino più avanzati sono eh? Per esempio stai misurando la led, ma avresti a disposizione come misurazione per farvi un esempio molto semplice.

Quindi um capite prima di tutto voi, come potete misurare? Quindi queste sono sicuramente le prime metriche da considerare.

Um parlando invece dei ranking qui voglio aprire una parentesi e fare un ragionamento con voi.

Allora è vero che i ranking sono totalmente um come posso dirvi, variabili instabili non potete prevedere un ranking è assolutamente vero.

A mio avviso però è anche vero che certe parole chiave sono molto più impattanti per uno specifico business di tante altre.

Torniamo all'esempio magari della um all'esempio che abbiamo visto prima su myprotein ci può stare che non si vada a fare reportistica, magari sulle query però io lo considererei comunque il posizionamento di una query come proteina wei wei proteine.

Insomma, la combinazione che è perché evidentemente quel tipo di ricerca può essere legato a un'intenzione monetaria molto forte un'intenzione d'acquisto molto forte e se questa cosa è vera e questa cosa la scoprite guardando i dati di google, adds perché google adds ricordatevi che vi dice le conversioni per singola query oltre a poterle vedere da pagina in organico.

Um ecco che a quel punto in realtà l'attenzione sui posizionamenti e sui ranking di queste query ci deve essere perché se non ci siete perdete soldi.

Vi faccio un esempio concreto un cliente um ambito legale in quel caso, um non vi posso dire quale ma non è questo non è non è importante.

Questo era secondo per una query molto lunga una long tail um anche abbastanza ricercata in realtà nel nel settore che gli portava um veramente tanto tanta revenue in un certo senso um o almeno questo era la la la la best satin che potevamo fare con i dati a nostra disposizione per organico um arriva un update Questo cliente scende dalla seconda posizione alla quinta e i dati immediatamente successivi ci hanno rivelato che quella specifica pagina aveva perso, se non ricordo male, circa il quaranta percento del fatturato.

E sul totale questa cosa era arrivata a pesare circa un dieci percento.

Quel dieci percento lì l'avete scoperto nella maniera peggiore che quella stava valendo il dieci percento.

Okay, provate a capirlo prima, perché potete mettere in atto in un certo senso delle contromisure, o se non altro, focalizzarle davvero dove l'attenzione serve senza che quel fatturato vada perso.

Perché non ci rimettete solo voi? Ci rimette prima di tutto il cliente.

In questo caso, um, usciamo dal racconto e torniamo al Al.

Vedere quali metriche dovrebbe contenere il il report Metriche monetarie.

Quindi dicevamo prima le vendite, quello che che serve Metriche Seo, in un certo senso propriamente dette.

Quindi, come vi dicevo, il ranking, magari sui cluster, ecco, um, per riportare sulla posizione media di cluster o di template di pagina potrebbe essere una buona via di mezzo per capire Stiamo andando bene qui e stiamo andando male là.

Um, potreste riportare appunto anche su quelle che sono le le singole guerre importanti, come abbiamo detto adesso, eh? E poi vi suggerisco caldamente di A anche per la vostra operatività di fare una reportistica sulle metriche operative.

La metrica operativo che cos'è è quella metrica che definisce in maniera, diciamo inequivocabile il fatto che abbiate lavorato in un certo senso.

Cosa vuol dire? Vuol dire che, um, definiamo una metrica, appunto, che ci aiuta a dimostrare non solo che abbiamo fatto il nostro lavoro, ma anche una metrica che ci aiuta a, um cioè che può essere collegata in maniera abbastanza chiara alla revenue o comunque al risultato seo.

Ve la spiego in maniera.

Vi faccio un esempio concreto um sappiamo che dobbiamo ottenere diecimila sessioni di traffico in più all'anno mettiamo e sappiamo che abbiamo un certo numero di segmenti di ambiti semantici da coprire.

Okay, traffico è la metrica seo, la metrica operativa qual è la metrica operativa? Banale in un certo senso è il numero di articoli pubblicati.

Se non pubblicate non lo potete coprire quell'ambito semantico per ovvi motivi.

Quindi dovete esserci personalmente, però, ed è una cosa che vi dico la verità faccio e vi posso anche diciamo confermare che da quando ho iniziato a farla anche la reportistica è molto, molto migliorata e anche la mia capacità di fare reportistica nel senso su quello che faccio io è molto migliorata quindi anche avere io una metrica affidabile è quella di usare metriche calcolate avanzate.

Ad esempio, potremmo um tra, diciamo, calcolare non solo il numero degli articoli pubblicati, ma anche il numero, per esempio, di pagine con più entità all'interno richiamate rispetto ai competitor.

Um in questo caso potreste andare a recuperare ve lo ve lo ve la butto lì come suggerimento.

Il webinar che avevo fatto per start duemila e ventitré, che parlava proprio di entità in questo caso um oppure per esempio un'altra metrica che uso um que questa delle identità, per esempio la uso io correntemente un'altra metrica che uso abbastanza spesso, vi direi in quasi tutti i progetti che sto seguendo è il numero di argomenti unici trattati in un articolo.

Perché? Perché questa metrica, per quanto sia atterri complessa e personale da calcolare, però vi permette di capire quanti dei vostri contenuti sono sostanzialmente un copia e incolla di quello che gli utenti trovano già online e Google trova già online e quanti invece sono, um, offrono davvero qualcosa di nuovo.

Questo sulla base di un di un brevetto di Google chiamato lo potete trovare online c'è un commento del compianto ma eccezionale bis Loki che lo lo commenta um e um appunto, ci permette di in questo caso questa metri ci permette di capire quando effettivamente un nostro contenuto offre qualcosa in più.

E quindi se stiamo dando in un certo senso a google un motivo per posizionarlo, se fosse un copia e incolla google non avrebbe tutti questi motivi.

Se invece è un contenuto veramente unico, perché nessun altro offre quel tipo di informazioni, è chiaro che anche per il motore di ricerca c'è un altro tipo di approccio, un altro tipo di impatto con quello che sono le nostre informazioni, la metrica degli argomenti unici la potete misurare, o almeno questo faccio io, um andando a vedere qual è la struttura dei degli h due e degli h tre all'interno dei contenuti e quindi tentando di capire quali sono gli angle unici in ogni singolo contenuto e se voi ne offrite di unici.

Okay, questo perché i sottotitoli sono una buona proxy, in buona sostanza di quello che sarà poi l'argomento effettivamente trattato in tutto il testo.

Se il testo è organizzato bene come sottotitoli um, di solito questo settore è abbastanza fedele a quello che saranno i contenuti.

Non vi preoccupate poi, se tutto ciò vi sembra un po' astratto, avrete un esempio di report nelle risorse a fine corso che potrete utilizzare come base.

E quindi considerate anche questo tipo di metriche avanzate.

Prima di tutto per vi dico la verità, la vostra reportistica personale per capire se siete sul, sul tracciato definito e poi chiaramente anche per dimostrare l'efficacia e l'aver fatto in un certo senso il vostro lavoro.