Una volta finito di vedere quello che sono i valori e i parametri dei link veri e propri, ci concediamo un attimo per parlare dei link asset, quindi delle pagine linkate che o meglio che dovrebbero essere link e su cui sviluppare la vostra strategia nel vostro sito.

Questo perché voglio lasciarvi un messaggio all'inizio di questa cosa, a prescindere che voi facciate attività a pagamento che i motori di ricerca um non consentono ripetiamolo sempre o attività gratuita.

Questo può anche voler dire creare degli spunti per i vostri colleghi e le vostre colleghe che si occupano di PR.

Se le pagine elencate le pagine che offrite come risorse aggiuntive non sono buone, Mhm, quella campagna non andrà mai bene.

Non non sarà linkata da nessuno, naturalmente, perché non è interessante e vi pongo la questione in un altro modo.

Se nessuno naturalmente, la Linke, perché non è interessante un link a pagamento, che valore può avere e ovviamente spam a quel punto lì e molto probabilmente Google è abbastanza capace di accorgersene.

Quindi ponete grande grande attenzione su questi elementi perché sono i link asset sono quello che vi può far veramente svoltare una campagna in tutti i sensi del termine.

Potrebbe anche benissimo prendere il via da sola e diventare una risorsa che gli altri siti addirittura vengono a cercare.

Um in autonomia da linkare.

Ve lo racconto perché l'ho visto succedere e ovviamente sui siti diciamo un po' più grandi, ma non necessariamente um con il termine link.

Quindi abbiamo detto adesso indichiamo quelle pagine che saranno le risorse da da far linkare agli altri siti e in generale le pagine su cui ci aspettiamo di ricevere link sia spontaneamente sia per nostra attività.

Per individuarle ci basta in un certo senso fare analisi delle pagine sia nostre, ovviamente sia dei competitor, in modo tale da riuscire a stabilire una top ten di quelli che sono i format di l'asset più comuni, più utilizzati e più di successo in termini di numeri di di singoli o di domini link per capire eh questo.

Quindi ricordatevi chiedetevi sempre perché quelle dieci pagine sono le top ten in termini di link.

Che cosa le rende migliori? Che cosa le rende uniche? Che cosa le rende di di valore su quel sito? Fatevi sempre questa domanda e andate a vedere questi contenuti.

È importante perché capirete esattamente che cosa stanno facendo i competitor per ottenere link.

Um vi dico la verità lavorandoci sopra quello che ho visto di solito è sostanzialmente racchiuso in questa slide.

Cioè potrebbe essere un annuncio importante ripreso massicciamente dalla stampa.

Questo succede di solito per le aziende che sfruttavano molto la p r in in senso classico, nel senso con contattando appunto la stampa tramite comunicati stampa.

Può benissimo essere che siano dati proprietari espressi in un report o in una sorta di ricerca.

Alcune compagnie hanno pubbliche um pubblici.

Alcuni um diciamo alcuni deposito mettiamola così, in cui pubblicano dei dati di prima parte, quindi di loro proprietà analizzati.

Quei dati sono di estremo valore per la stampa e e sono anche molto semplici da passare alla stampa e da e per spiegare alla stampa perché quei dati sono di valore.

Se non li avete voi, non li ha nessuno questo l'ho visto succedere in più campagne con più clienti.

Quindi, um, imparate anche a leggere e a suggerire al cliente quali dati può usare.

È chiaro che è una strategia che può aver successo se siete un grosso um una grossa azienda che magari macina davvero Big data, la piccola PMI può fare un po' più fatica però non è non è detto che non ci riesca.

La strategia invece è una delle strategie che mi sento sinceramente di consigliare per chi lavora con le p m e questa ricordatevela bene perché è fondamentale.

Potentissima.

La vedete funzionare molto, molto bene.

In realtà sul mercato anglosassone qua da noi è un po' meno usata, forse un po' meno potente, ma quando viene usata bene funziona molto bene anche qui.

Ve lo dico perché c'ho provato, um sono i dati di mercato o i dati terzi, ma rielaborati secondo una nuova logica o con un'ottica aggiuntiva data dall' expertise del cliente, perché qui mettiamo insieme due cose è vero che i dati sono di terza parte, però noi ci mettiamo un engle unico che nessuno sta fornendo l'information la le le informazioni uniche che citavamo quando parlavamo di contenuti no di contenuti del blog ritornano anche qui.

Se siamo in grado di fornire un un un angolo unico, un punto di vista unico su dei dati, quei dati acquisiscono nuovo valore e se siamo in grado di fargli acquisire nuovo valore, possiamo proporre dei um delle chiavi di lettura nuove per la stampa Conte contestualizza il termine stampa non pensate alla stampa nazionale, è improbabile.

Però la stampa specializzata o la piccola stampa locale possono assolutamente sfruttare queste informazioni.

E se avete una come cliente, una piccola realtà, è assolutamente lecito aspettarsi che sia la stampa locale essere più interessata.

No a questo tipo di attività e quindi nel senso non screditate i piccoli giornali locali o all'inizio della vostra attività, le directory anche perché no, non screditate, perché possono essere davvero interessanti per voi come partner linkate.

Se sapete dargli il giusto il giusto amo okay il giusto materiale per farvi linkare.

O ancora potrebbero essere immagini di solito andavano un paio di un po' di anni fa.

Le infografiche adesso sono un po' um sparite se vogliamo.

Però le infografiche sono state per tanti anni un grande materiale e link e io ricordo anche una campagna questo può essere esteso al limite.

Io ricordo una campagna fatta da un'agenzia inglese che si chiama se non sbaglio um per una compagnia di assicurazioni mi pare australiana basata sul su dei tre d, ovviamente budget altissimi, però è per farvi capire a che livello si può provare ad arrivare se il cliente magari fa questo perché no? Pensateci.

O ancora articoli curiosi fuori dal comune.

Insomma, altre altre cose, um oppure di nuovo database di informazioni che raccogliete e ne fate una directory.

Quindi raccogliete tutte le informazioni per dire del quanto è potabile l'acqua nel mondo e raccogliete in una sola pagina i database delle varie nazioni recuperati dai vari ministeri della salute.

Ecco, anche quella potrebbe essere una risorsa di valore.

Quindi um non nel senso.

La creazione di un lincubo l'asset è la parte che non ve lo nascondo.

Preferisco nelle campagne di building.

Perché? Perché è la cosa più creativa e interessante che c'è il resto.

Si è analisi ed è bello ed è divertente anche vedere poi il successo, ma questa è la parte proprio creativa e che può far svoltare la campagna perché è in grado di fornire il materiale.

Questo è il cuore della campagna ed è importante quindi farla assolutamente bene.

Um vi vi lascio sulla parte dell'asse anche un altro spunto ancora e soprattutto nel caso in cui abbiate già fatto delle campagne o abbiate già fatto degli studi ripresi magari dalla stampa e vi siate resi conto che sono andati molto bene o comunque abbastanza bene.

Nulla vi vieta di fare il sequel, quindi fare la stessa cosa l'anno dopo, per esempio mettiamo che aveste avete fatto questo di solito lo trovate sui siti di viaggi.

Avete fatto le destinazioni più amate del duemila e venti.

Potete rifare la stessa campagna nel duemila e ventuno nel ventidu-, magari con gli anni di covid non è esempio corretto, però ventidue, ventitré, ventiquattro e via dicendo, eh? Considerate che alcune di queste cose poi sono diventate per esempio anche dei premi.

In un certo senso, quindi il comune x y.

In questo caso vi sto citando un un bellissimo lavoro fatto da un da un cliente.

Um c'era questa campagna con le migliori destinazioni di x dell'anno in corso e il cliente aveva pensato a un premio per queste destinazioni e che poi chiaramente veniva ripreso dalla stampa dai singoli blog che parlavano di quel posto.

A volte mi pare anche dalle amministrazioni locali, se non ricordo male.

Quindi è stato veramente un grande motore linkate con un articolo tutto sommato abbastanza semplice, molto ben calato nel contesto, ma abbastanza semplice.

Quindi ve lo ve lo lascio come come spunto ulteriore per per le vostre campagne di di building e i vostri link asset.

Quello che abbiamo visto nella parte link, quindi sono l'analisi um in generale di alcuni aspetti e perché farla l'analisi dei e dei singoli balik le ancor quali sono le ancor la data importantissima è ancor text la link velocity e come ci può aiutare? Perché è l'unico elemento temporale di tutta la parte dei link alcuni altri elementi e poi di nuovo l'importanza dei link bot che sono il cuore delle campagne di building, la parte creativa delle campagne e che veramente possono aiutarvi e anzi sono l'elemento fondamentale per sapere già dall'inizio se una campagna potrà essere un successo o sarà inevitabilmente destinata al fallimento.