Ok, quindi anche per la parte di campagne ci sono determinate cose da tenere in considerazione.

Come pianificare le ho, non pianificarlo, mi spiego meglio.

Per la parte di campagne non pianificate ci siamo trovati nella situazione di dover affrontare appunto questa non pianificazione, quindi è spesso ci è capitato spesso di un paio di volte.

Ci è capitato di dover rincorrere dell'ecopass delle occasioni last-minute che si sono presentate e chiaramente nello spirito di naan rientra cogliere al volo questa opportunità.

Farlo però senza una pianificazione comporta determinate cose nel caso.

Nel caso della nostra comunicazione, però, siamo abbastanza.

Abbiamo lavorato nella direzione di sviluppare una coerenza di base che ci permette di cogliere queste occasioni al volo e andare comunque affrontare un angolo, giusto per dire determinate cose, sempre contestualizzando quello che stiamo andando a dire.

Quindi mi spiego meglio ci si presenta l'offerta last minut super conveniente per la campagna auto whom bla bla bla la prendiamo perché è conveniente, ma non diciamo il primo messaggio sensori.

Utilizziamo una creatività magari sviluppata sei mesi fa perché non abbiamo tempo.

No, facciamo qualcosa ad hoc.

Nonostante la l'opportunità sia dovuta, diciamo prendere in corsa e quindi quel lavoro che abbiamo fatto sulla corporate, sulla brand identity nigga fa sì che ci sia anche nel non pianificare una pianificazione insita che ci aiuta ad essere a contestualizzare sempre.

Quello che stiamo andando a dire in base anche al momento storico è chiaramente noi ci auguriamo sempre che le campagne possano essere pianificate perché più tempo, cioè più dedizione è più che semplicemente pianifichi meglio quello i pezzi che devono essere prodotto, prodotti e come come come come dire hai più tempo anche per lavorarci banalmente è mme.

Parlerò adesso di una campagna che è stata pianificata, che tra l'altro è ancora live.

Siamo ancora neri in questi giorni con l'ultima fase.

Mi riferisco in particolare a quella al lancio sul mercato del robo l'ultimo arrivato in casa.

Quindi questo simpatico aggeggio che rappresenta l'anima più tecnologica di Dinant il robot è un aggeggio.

Abbiamo definito proprio aggeggio.

É un dispositivo che ti aiuta a monitorare i consumi e analizzare gli elettrodomestici, quindi sostanzialmente analizza tutto quello che c' è in casa per tutti gli elettrodomestici, chiaramente quelli più grandi è spacchettare il loro consumo.

Quindi ha sostanzialmente ci fornisce delle interpretazioni tramite dei grafici che ti dicono quanto consuma il forno quanto consuma lavatrice, lavastoviglie, quindi è hai la possibilità di vedere cosa esattamente del tuo consumo complessivo della casa sta consumando di più tramite tramite dei grafici.

Quindi hai anche la possibilità di monitorarlo tramite non so le picchi orari e quindi le varie fasce della giornata.

Ti aiuta ad essere piu' efficiente nel consumare l'energia.

Sostanzialmente è mme abbiamo abbiamo deciso di chiamarlo robot perché come immagino a questo punto sia palese la comunicazione.

Il comunicare in maniera diretta, chiara, schietta e lineare è un mustang.

Anzi non dovrei neanche utilizzare inglesismi è un dobbiamo dobbiamo farlo perché ce n'è veramente bisogno in Italia e quindi l'aver chiamato l'aver classificato questo robottino in robot ti dice che è un robot, perché effettivamente stiamo parlando di una scatoletta, una scatoletta di cinque centimetri, una scatola.

Quindi non ha niente di affascinante pero', eh ironizza Quindi em crea quel parallelismo sulla comunicazione anche un po' autoironica del dna nel chiamarlo robot perché identifica anche un robottino.

Non abbiam usiamo poco dei termini che in generale termini inglesi in è.

Per questo abbiamo deciso di non utilizzare non so, ma non chiamarlo Jimmy Butler of the future'.

Perché non non aveva assolutamente bisogno di inglesismi affinché apparisse più più interessante é un per la per il lancio sul mercato di questo di questo aggeggio abbiamo previsto abbiamo fatto una campagna del tutto pianificata, talmente pianificata che abbiamo deciso di spezzettare la in tre fasi che abbiamo che abbiamo classificato come Keyser Reviglio e consumo.

La prima fase di this her rispecchia molto bene i valori di uno dei valori di nani in particolare che il coraggio siamo usciti con una campagna auto uom che non aveva assolutamente niente di noi.

Quindi siamo usciti con dei colori, non in un font, non nan é una sagoma, semplicemente una sagoma nera, quindi un'ombra nera che era che rispecchiava esattamente la la silhouette del robot.

Banalmente la call to action per per la le persone che vedevano questa questa campagna di comunicazione auto uomo' anche digital era semplicemente l'invito ad andare su un sito cos'è questo robo appunto in cui c' era in cui è presente ancora là.

In questo sito è presente una sezione di configurazione in cui puoi selezionare tre modelli di robo specificare il colore da attribuire ad ogni zona nello specifico modello e confermare la tua scelta è avere dei degli esiti.

Quindi nella landing page ti veniva fornito in base ai colori, inserirti il risultato.

Quindi il robot non è è una maschera da sub, non è una dog, non è un hamburger vegetariano, non è un duo di musica elettronica.

Tutte tutte diciamo potenziali potenziali risoluzioni e di di quello che poi è stato identificato come silhouette del robot.

Dopo, dopo dopo la prima fase di appunto dt Sing, in cui L'obiettivo era appunto quello di incuriosire le persone che che guardavano la campagna al fine di raccogliere più più più lead e quindi essere aver costruito un qualcosa, un terreno fertile su cui puoi andare a lanciare effettivamente il robot.

Siamo andati in un certo senso ad hackerare le nostre affissioni, quindi tramite una scansione digitale abbiamo abbiamo appunto finto la scannerizzazione della affissione.

Quindi abbiamo rivelato il viola, il nostro viola, il colore che abbiamo associato al robot, al consumo del robot e tramite un gradiente abbiamo cancellato la vecchia branda Eden, la vecchia brand identity in incognito.

Quindi i vecchi colori, la vecchia sagoma, quindi l'ombra del robot, rivelando appunto il il luogo di Ned é quello che poi robo era in grado di fare quindi nella landing page che fungeva da configuratore configuratore in fase uno abbiamo aggiunto una call to action, un gancio alla vera landing page in cui siamo andati a spiegare il robot cosa fa? E come di fatto abbiamo lanciato sul mercato per fase tre che ancora che ancora un aereo.

In questi giorni infatti, in giro per per milano ci sono delle affissioni delle maxi affissioni è che categorizzato hanno la zona per per fascia di consumo.

Siamo partiti proprio da questo insight, quindi cos'è la cosa più importante che fa il robot rilevare il consumo di casa tua.

Quindi siamo andati out of home con una comunicazione in cui dio dicevamo questa zona una fissione sparo in cadorna dove in fase uno avevamo questo non è un wurstel in fase due avevamo questo è robo in fase tre siamo andati con la silhouette vera.

Quindi il karak per design del robot é questa zona Cadorna cadorna consuma adesso non vedo benissimo ventitré virgola sei gigawatt ora quindi abbiamo abbiamo colto insight.

Quindi la verità condivisibile da dall'utente dalle persone per andare a comunicare un, diciamo un plus del di questo nuovo aggeggi noh di casa.

Quindi questo è un esempio chiaro di campagna pianificata che abbiamo deciso di articolare in tre fasi per la campagna per il lancio sul mercato del robot.