Lezione dal corso Instagram
Dopo aver fatto una prima scrematura basandosi sui dati pubblici ed aver individuato i potenziali influencer da coinvolgere nella tua campagna di influencer marketing.
Prima di confermarli analizza i dati business e ricordati che è un tuo diritto poter sapere e visualizzare i dati business, perché è lì che ci sono i dati reali del traffico che puo' spostare un account quali dati controllare.
Il primo dato da controllare è la copertura media dei post, perché quello è il traffico che ti può garantire quella account ed è il traffico per il quale stai pagando la collaborazione.
Quando osservi questo dato, la copertura media guarda anche la percentuale di persone che vengono raggiunte che non seguivano l'account perché ovviamente il tuo interesse è il motivo per cui stai facendo una campagna di influencer marketing è quello di raggiungere il traffico che già conosce, che ha già una relazione con quelli influencer con quella persona.
Quindi se nei post ci sono tanti c'è, tanta percentuale di persone che non seguivano l'account che visualizzano i post per te quello è pubblico, è freddo, è freddo per te ed è freddo per l'influencer è un pubblico su cui quella persona non avrà un forte effetto perché non c' è c'è una relazione che manca il principio base per cui tu stai facendo una campagna di influencer marketing, perché tu puoi accedere alla relazione che lui ha costruito nel tempo con la sua community.
Quindi il dato su cui dovresti concentrarti è la percentuale di persone che già seguono quella persona che vengono esposti ai suoi post.
Il secondo dato da controllare è l'opera proprio perché ci dice quant'è il cuore della community che è coinvolta ogni giorno nella sua comunicazione e soprattutto perché le persone che guardano costantemente le storie sono anche quelle più predisposte a compiere la call to action quando l'influencer la sta chiedendo.
Il terzo dato è la percentuale di completamento delle storie.
Come abbiamo visto, è importante vedere quante persone iniziano, ma vogliamo sapere anche quante persone arrivano alla fine ed essendo che il suo lavoro è fare l'influencer, intrattenere le persone e indirizzarle verso una scelta piuttosto che un'altra.
Questo è proprio il parametro che ci dice quanto è bravo, quanto è brava a comunicare alle persone e a in trattenerle.
Lì si cela la vera abilità dell'influencer nella comunicazione con le persone.
Il quarto parametro è l'interazione con la community.
I dati che dovresti controllare sono quanti messaggi riceve, per esempio o quante risposte ai sondaggi riceve quando li fa? Quando mette un adesivo per le domande.
Quante persone interagiscono? Sono dati difficili da vedere.
Questi soltanto l'influencer puo' comunicarti li dall'esterno, però puoi vedere i commenti e quindi andare a controllare la qualità dei commenti che ci sono sotto ai suoi post e soprattutto andare a vedere il tipo di risposta che l'influencer dà alla sua community.
È un tipo di risposta che fa percepire coinvolgimento, che fa sentire parte attiva la community che fa trasparire che ci sono magari anche dei pregressi di altre comunicazioni.
Quindi un rap rapporto con quelle persone? E se sì, significa che c' è un rapporto tra la community e l'influencer e che l'influencer tratta la sua community come delle persone e non come dei numeri.
E quando c' è questa relazione, allora qualsiasi tipo di comunicazione può soltanto che avere un esito positivo.
Il quinto parametro è quello di andare a controllare l'efficacia delle sue colture action, ad esempio nelle storie, quindi quando chiede di fare sweep up o quando chiede di cliccare su un profilo che ha menzionato nella storia quante persone fanno quella azione? Questo ti aiuta a capire anche quanto potrebbe essere il potenziale di conversione che potreste avere collaborando con dell'influencer.
Nel caso in cui non avesse lo sweep up, puoi controllare il clic sul link? Biografia l'ultimo parametro, ma è anche uno dei più importanti perché sta alla base, deve essere addirittura quasi il primo che potrebbe quasi non farti scegliere.
Quella persona è controllare l'audience, ovvero il pubblico che segue quella account, da dove arriva? Di che nazionalità è? In che regione sono collocati, in quale città vivono e questo ti fa capire ad esempio anche la lingua che parlano o addirittura magari vanno bene perché sono italiani e tutto quanto, ma magari tu non hai un e-commerce e quindi non riesce a vendere con la Flynn e quelli influencer ha follower italiani, ma per la maggior parte sono collocati in una regione che è distante dalla tua.
In questo modo riesce a capire nel dettaglio da dove arrivano i suoi follower, se vale la pena fare una collaborazione con quella persona con l'obiettivo vendita, perché se non hai un e-commerce e le persone devono venir fisicamente da te per poter comprare o consumare il tuo prodotto servizio.
Forse è meglio scegliere una persona che è influente nella tua stessa regione o nella tua stessa città.
Un'altra, cosa che puoi osservare Dall' audience è la fascia di eta' é il genere.
Quindi se sono uomini o donne confrontarli con quelli che sono il tuo target ideale se combaciano.
Quindi, se la maggior parte dell'audience dell'influencer combacia con quel con le stesse persone che vogliono e utilizzano il tuo prodotto perfetto.
Nel caso in cui queste due caratteristiche non combacia Asser, O forse non è l'influencer che fa per te.
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