Lezione gratuita dal corso Data Driven Marketing
Cosa significa data-driven marketing? A volte data-driven marketing è un po', una password, una di quelle parole di cui noi marketer ci riempiamo la bocca per sembrare piu' fare un po' piu' fighi fondamentalmente e in altri termini ha una parola, un po' spesso abusata.
Se guardiamo il numero di risultati che si trovano su Google su data-driven marketing, probabilmente abbiamo qualche milione.
Oppure possiamo vedere su Google Search il trend di aumento di questa parola nel tempo.
Nelle elezioni che affrontiamo insieme utilizziamo la definizione dilatate nel marketing un po' vaga un po' ampia, ma che mi piace molto perché è un po' coraggiosa.
Siccome data-driven marketing significa non aver paura, semplicemente non aver paura di sporcarsi le mani e di guardare agli aspetti numerici che i nostri business, i nostri clienti, le nostre attività hanno a disposizione prima di prendere una decisione per portare avanti i nostri progetti, talora la parte numerica dell'attività dei progetti, delle attività di marketing su cui lavoriamo rischia di essere un pochino ostativa.
No, tutti noi ci portiamo un po' dietro questa sindrome di stress post-traumatico da quel professore cattivo che avevamo alle medie che ci ha fatto disegniamo rare della matematica e questo forse è un po' rimasto addosso.
Credo però che se superiamo questo minimo di ostacolo ci buttiamo a vedere la parte numerica.
Ci sono grandi soddisfazioni anche per chi non si sente necessariamente prono agli aspetti più scientifici del condurre campagne di marketing.
Quindi data tipo in macchina significa utilizzare fondamentalmente un approccio quantitativo per prendere decisioni di business utilizzando gli strumenti framework che prendiamo in prestito da altre discipline la statistica, matematica, econometria, eccetera.
Il marketing è una scienza relativamente nuova, ma si puo' sedere sulle spalle dei giganti, il ovvero significa che può utilizzare dei fra i molti intellettuali e delle conoscenze accademiche che hanno le proprie origini in altri campi.
Questo ci consente di iniettare un superpotere vero e proprio alle nostre campagne di marketing, perché fisicamente ci sediamo sulle spalle dei giganti.
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