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L'approccio di analisi incrementali that the lift è un approccio che possiamo considerare è incentrato intorno al singolo utente.
Come vediamo nelle slide.
Questo approccio tipicamente si basa sulle singole tecnologie che le piattaforme ci mettono a disposizione e tipicamente viene adoperato per andare a misurare l'impatto che un singolo canale ha sul nostro investimento pubblicitario.
Tipicamente in questa tabella riusciamo a vedere un breve recap Facebook, Youtube, Google ci mettono a disposizione vari strumenti di Lyft per andare a misurare se le campagne, ad esempio su YouTube che abbiamo fatto hanno avuto un impatto sul brand awareness su brand consideration, ad esempio, quello che sta dietro a questi test è di fatto la capacità che soltanto le piattaforme hanno di creare sulla base delle informazioni che le piattaforme hanno a disposizione sugli utenti.
Un gruppo di esperimenti é un gruppo di controllo, quindi una parte della popolazione viene esposta a in questo caso specifico, alle nostre campagne su youtube un'altra parte non verrà esposta e poi YouTube stessa attraverso una Salve riesce a chiedere agli utenti e quindi a misurare se c' è un effetto di brand recall che spiega la awareness o la consideration.
In questo caso ora Al di là del caso specifico di YouTube.
In generale, questo tipo di test è estremamente efficace quando vogliamo andare in modo piuttosto semplice, perché si tratta semplicemente di contattare i nostri account manager ora Bragg di Google e di Facebook.
In modo quindi relativamente semplice, possiamo provare a misurare attraverso i dati nativi della piattaforma, se quella stessa piattaforma è incrementale rispetto al nostro media mix.
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