Lezione dal corso Data Driven Marketing
Eccoci arrivati al punto più complesso juni fight maggiormente approcci che ci piace chiamare anche la teoria del tutto.
La teoria del tutto si riferisce alla possibilità di riunire due delle componenti più importanti dell'analisi del marketing da un lato marketing mix modeling dall ltro multi-touch attribution l'obiettivo della teoria del tutto, come ci piace chiamarla non è quello di applicare contemporaneamente mmm-mmm.
Il gol principale è piuttosto quello di creare un modello uniforme per la valutazione dell'efficacia dei diversi canali.
O meglio ancora, si tratta di fornire ai marketer una visione olistica con dati coerenti per avvicinarsi ancor di più alla tanto ricercata verità sull'attribuzione.
Come si struttura poi in concreto possiamo vedere questo approccio come un circolo virtuoso in cui da ipotesi iniziali si creano una serie di test volti a valutare iniziative singole.
Potrebbero essere ad esempio il mio test volti a misurare nello specifico un singolo canale ancora poi si ottengono regole per valutare la attribuzione e si generano quindi inside strategici da utilizzare sulle campagne e così via, creando quindi una macchina sempre più precisa ad ogni rana
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