Lezione dal corso Data Driven Marketing
Di utilizzo dei dati di prima parte è quella che rientra nel cosiddetto approccio Liu Bei Oh vi Obeso Optimization.
Tutto questo può essere un un esempio interessante proprio in ottica di comprensione per come possono essere utilizzati i dati, i dati di prima parte in questo caso i dati del CRM.
Quando parliamo di Barry Obeso Optimization, intendiamo passare da un modello di ottimizzazione delle campagne della strategia di Albert King che principalmente basato su chip.
Il costo di acquisizione a un modello che prenda in considerazione invece metriche direttamente provenienti dal CRM e quindi é in particolare il valore degli utenti o IVA, il valore delle azioni degli utenti che sono direttamente poi tracciate dal dal CRM.
Da questo punto di vista abbiamo tre manco casistiche possono rientrare all'interno dell'approccio vale la prima è quella che abbiamo anche meno menzionato in altri in altri momenti di queste elezioni è quella basata sul bonus, quindi basata su il margine.
Questo è un tipo di attività, principalmente me, principalmente a considerata per gli e-commerce é la casistica in questi casi invece di andare a ottimizzare le campagne per quello che è però a baseball, quindi basati su il ritorno al ritorno sulla review si prende in considerazione il margine per fare questa tipologia di operazione, ovviamente dobbiamo prendere il dato di margine dal dal crm o tramite un'altra un'altra, implementazione che però prende sempre in considerazione i dati di prima parte.
In questo caso il margine sui prodotti.
E questa è la prima casistica, una seconda che una seconda casistica che rientra all'interno del dell'approccio value based è quella basata sulla, che vuol dire per ottimizzare le campagne per lifetime value della dell'utente che che acquisiamo che questo tipo di approccio è un po' più complesso e strutturato perché richiede anche una differenziazione di approccio tra strategie di acquisto, di acquisizione di retention, poi il livello di implementazione.
Fondamentalmente i passaggi sono un primo calcolo dell'effettivo a seconda di una serie di di parametri o di variabili rilevanti.
Una volta che questo vi questo viene creato il modello di calcolo.
Questo modello viene utilizzato per ricalcolare a seconda del dell'utente che viene acquisito della lidl che viene acquisita il valore potenziale di quell'utente e questo valore viene riportato in piattaforma e a quel punto si passa da classico modello sideways che la ragione per corso di acquisizione a un tipo di modello che invece prende prende un tipo di ottimizzazione che invece prende in considerazione la parte di ritorno su sull'effettivo investimenti perché al ovviamente corrisponde un valore di quell'utente.
Un terzo approccio che per certi simile a vicino a quest'ultimo è quello basato sulla fine del def, ovvero laddove risulti più complicato che non ci siano variabili su sufficienti m'.
Un modo per ottimizzare rispetto a metriche di business più profonde è quello di identificare determinate azioni durante il percorso dell'utente queste azioni possono essere eseguite tante online tanto online quando può essere Leeds.
Richiesta di forma tutte azioni che possono effettivamente essere completate qua online quanto offline e quindi in questo caso puo' essere la richiamata da parte di di Selex e passaggi successivi.
Pensiamo ad esempio alla parte di d-generation nel mondo dei tubi e a tutte queste differenziazioni può essere attaccato un valore può essere calcolato un valore incrementale e questo valore puoi può essere riportato all'interno della rete della piattaforma con una sorta di calcolo differenziale, quindi che tenga in considerazione gli effettivi step compiuti da quell'utente é di nuovo.
In questo caso ci ritroviamo in un approccio che passa dal semplice del semplice costo di acquisizione ha un'ottica di valore perché avendo calcolato il valore medio per ogni singolo step per ogni singola azione per noi rilevante e poi ricaricando all'interno della piattaforma come sommatoria, ci permette di andare a ottimizzare le campagne per un target che è basato su su, sul valore, sul convention buio e non invece sulla parte di costo costo per conversione questa operazione questi sono un po' tre approcci quando parliamo di vite obese optimization, quello mons più legato al mondo dell'e-commerce e poi la parte o direttivi o di fan nel Def che ci permettono di passare da eh sì per optimization bays ha un'ottima un'ottima ottimizzazione basata sul valore.
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