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È chiaro quindi che ormai la morte certa dei cookie, in particolare dei cookie di terze parti, ci metta di fronte a una condizione di dover di dover trovare delle alternative.
Soprattutto nel caso nostro.
Di chi? Nel campo del marketing digitale, il venire in meno di questa tecnologia inficia la base del modo in cui tracciamo i dati.
Raccogliamo i dati e di conseguenza poi possiamo anche ottimizzare il lavoro che facciamo in ottica di miglioramento di performance per le campagne advertising.
Quindi la domanda diventa adesso quali sono le alternative a esser party cookies? In generale possiamo identificare due macro approcci da un lato un approccio sostitutivo, però chi sta cercando di vedere quale implementazione tecnica differente ci permetta di continuare ad avere quel tipo di tracciamento, un tracciamento molto simile e l'altro invece un approccio incrementale che tenta di dare una risposta alla misurazione della performance con un paradigma leggermente differente.
Proviamo a vedere velocemente questi due approcci l'approccio sostitutivo cerca di quindi di mantenere, o meglio di introdurre un livello di privacy e di compliance.
Tappa della privacy maggiore, pur garantendo quello che è il tracciamento effettivo poi delle campagne dell'attività dell'utente dell'attività degli utenti online un paio di esempi su queste, probabilmente tra i più famosi sono tutte le proposte che Google sta avanzando tramite la privacy sandbox più famose.
Quelle di Flock poi è stato un tipo di approccio, un tipo di che è stata chiusa perché non non corrispondevano.
Non è una risposta corretta al bisogno che è stato identificato.
E adesso molti progressi si stanno facendo sulla parte di top-ix ed i flash, che sono altre tipologie di che cerco sempre di mantenere la parte di compliance in ottica del raccolto del dato, quindi per aggregazione, non per tracciamento del singolo utente, ma goal non è l'unico che sta portando avanti questi sforzi.
C' è anche il lavoro che sta facendo con quello che è privati click management e l'integrazione del tracciamento up in termini di attribuzione delle conversioni con l'oscar networks e un po' meno noto.
Ma ci sono anche altri player come microsoft con il protocollo legato al progetto parla kitt e dei tre tedeschi invece che a un sta tentando di di introdurre un tipo di tecnologia, una sorta di open source and che possa essere utilizzato per un trattamento più trasferire.
Più trasparente è questo progetto rientra nel nome di unified, quindi questi sono elementi sono approcci che tentano di essere sostitutivi.
Altri fermarti cookie mantenendo un po' il concetto di misurazione che è presente anche oggi.
La grossa differenza è aumentare il livello di complessità della privacy per non avere la possibilità di verificare quell' unico utente.
E poi c' è, come dicevamo, tutto, un altro un'altra tipologia di approccio che è quello che potremmo definirlo incrementale che, come anticipato, è più legato a uno shift di paradigma.
Passare dalla possibilità di un tracciamento basato su cookie Bays ha un tracciamento che si basa invece su apro un approccio di misurazione totalmente differente ed è quello che avrete modo di vedere.
Anche voi avete già avuto a vedere in altre lezioni che più legati a approccio test bays tramite test incrementali that ad esempio o tramite la parte di marketing modeling, quindi avere un approccio statistico all'elaborazione del dato e alla misurazione della performance.
Questi sono un po' i due approcci che al momento al momento stiamo stiamo vedendo in continuità con questi con questi aspetti.
Più in generale, questo secondo tipo di approccio accetta il limite che deriva dall'impossibilità di utilizzare il dato graduale, così come la conoscevamo e che deriva e arrivavo direttamente dai dai cookie di terza parte e cerca di fare leva invece su un approccio matematico, in questo caso appunto la modellazione e anche e soprattutto la raccolta e l'utilizzo dei dati.
Prima parte.
In questo caso sappiamo che il dato di prima parte è un dato che solamente l'azienda l'advertising in prima persona, che l'ha esplicitamente raccolto può un po' utilizzare, quindi rientra di nuovo in un fermo di maggiore compliance in termini di gestione del del dato dell'utente.
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