Lezione gratuita dal corso Data Driven Marketing
Ci sono due grandi adagi che spesso tornano nel mondo della pubblicità.
Da una parte abbiamo il famosissimo é noiosissimo.
La metà delle spese pubblicitarie che faccio sono sprecate.
Il problema che non so quale sia la metà come sentite dalla mia voce, cioè un po' stufato dall'altra parte abbiamo il detto un pochino più recente, ovvero quello di cui confesso anch'io di essere stato colpevole di avere un approccio, un po'.
Se non lo misuro, non esiste tutto quello che non è misurabile, in realtà non esiste.
In realtà, probabilmente entrambi questi punti di vista, quello che butta via un po', la metà delle spese pubblicitarie, delle spese di marketing senza pensarci troppo perché sa che come dire, è connaturato alla natura della pubblicità stessa e dall'altro, ovvero quello che è assolutamente vuole andare a misurare tutto, altrimenti non lo prendo neanche in considerazione, non lo deve neanche guardare.
Probabilmente entrambi questi punti di vista sono sbagliati e sono sbagliati, perché la realtà è un pochino più complessa di come ci piace scriverla sulle slide spesso, ovvero ci sono cose che non possiamo misurare, ma che esistono e dobbiamo un po' sforzarci di incorporare nei nostri piani di marketing nel modo piu' data-driven impossibile.
Probabilmente oggi io indosso questo vespaio di adidas o questo pantalone.
Ho ascoltato una canzone di Bob Marley, non perché ho cliccato su un banner che mi ha detto comprato queste scarpe indossa questo pantalone o ascolta la canzone di Bob Marley, ma semplicemente perché sono stato esposto negli anni a dei messaggi di marketing che mi hanno reso più interessato a questo brand.
Questo prodotto a questo servizio, a questo artista.
Quindi non è che quello che non misuriamo non esiste.
Ci sono cose che riusciamo a misurare in modo accurato, in modo graduale, ma che tuttavia esistono impattano il comportamento di consumo dei nostri utenti.
Quindi, sebbene ormai quel primo adagio la metà delle spese pubblicitarie sia polveroso da più di un secolo e sebbene siamo tutti d'accordo che dobbiamo superare quel punto di vista perché è un po', come dire limitante accettare che la metà delle nostre attività semplicemente non le dobbiamo buttar via, dobbiamo sapere che non riusciremo mai a misurare alla perfezione tutto e sarà importante cercare di farlo nei nostri piani di marketing, nel modo piu' datate.
Era impossibile.
E oggi proviamo analizzare esattamente questo aspetto
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