Lezione gratuita dal corso Data Driven Marketing
Google e Facebook non si stanno un granché simpatici a vicenda.
Anzi, forse si stanno proprio proprio qua.
Il risultato finale è che da un lato Google spesso riporta dei dati e dall'altro Facebook riporta dati totalmente differenti.
Un esempio classico Apriamo le nostre campagne e cerchiamo di capire.
La mattina arriviamo in ufficio, ci facciamo il nostro bel caffè, ci sediamo e vediamo come sono andate le campagne.
Ieri secondo Google abbiamo venduto dieci magliette.
Secondo Facebook abbiamo venduto otto magliette, poi andiamo a vedere il commercio, la banca, effettivamente il dato vero e non abbiamo venduto diciotto magliette, ma magari sono tredici o quattordici, quindi i conti non tornano.
Questo perché le piattaforme Google e Facebook, per una serie di motivi tecnici ma anche strategici, non si parlano.
Il risultato è che molto spesso noi inserzionisti pubblicitari marketers per darci un nome da veramente fighi.
Non riusciamo a prendere decisioni di allocazione dell'investimento efficace perché ci manca la capacità di misurare in modo corretto quanto è il ritorno dell'investimento che ogni piattaforma ci permette di restituire.
E tutti noi negli ultimi anni ci siamo un po' abituati al fatto che i numeri che vediamo su Google su Facebook o su Aleix sono un po' diversi fra loro.
Sebbene ci siano motivazioni tecniche per cui questo ha senso, non significa che la capacità di unire questi numeri e di avere una visione coordinata non possono essere un enorme fattore competitivo di successo, perché sono le aziende che stanno a misurare bene, possono investire bene.
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