é un elemento estremamente importante e significativo.

Dell'analisi delle ricerche degli utenti è l'analisi degli intenti.

Per intento intendiamo l'intenzione il desiderio che noi abbiamo.

Quando facciamo una cosa, come avete visto nella lezione precedente, ci sono differenti intenti anche della stessa keyword possa avere un intento di ricerca informazioni anale in cui voglio semplicemente avere il maggior numero di informazioni possibili su un determinato prodotto.

Quindi andro' online e comincerò a inserire keyword che so sono sempre più lunga, ma sono tutte informazioni nali.

Quindi passiamo un esempio del vino e quindi diciamo che voglio sapere quali sono le etichette migliori e quindi dico vino bianco qual è il migliore vino? Quali etichette sono le migliori e continuerò a farmi una grande cultura sul vino.

Questo intento in dottrina si chiama intento.

Informazione.

Sto cercando informazioni.

Voglio comprendere il più possibile su un determinato argomento.

Potrei avere un intento cosiddetto transazionale, quindi un intento che è molto legato all'acquisto.

Quindi sono passato da una fase di informazione.

Entra in una fase di transazione e quindi sono pronto a pagare.

Sostanzialmente cambia il modo in cui io, in relazione con un motore di ricerca, cominciò a ridurre il numero di keyword informazioni nali Qual è la cantina migliore? Qual è l'etichetta migliore e comincia a cercare cose più legate alla dinamica di acquisto Prezzo migliore Spesso inserisco il brand in questa fase.

Comincio non più a scrivere vino rosso, ma magari scrivo Brunello di Montalcino.

Sconto l'analisi di questi keyword che potrebbero sembrare tutti uguali.

In realtà ci fa capire l'intento di ricerca.

In questo caso L'intento è molto più transazionale e quindi io sono pronto all'acquisto cominciate a capire che presidiare queste fasi e presidiare come cambia il comportamento di ricerca fa sì che io possa presidiare il momento esatto in cui la persona è pronta all'acquisto e quindi non è più in una fase di ricerca di informazioni, ma è pronta appunto acquistare il mio prodotto.

Diciamo che uno shop online di vino c'è una grande differenza di intenti anche nel posto in cui io sto cercando.

Tipicamente quando io sono su Google o un intento informazioni nale a volte posso averlo anche transazionale.

Posso anche cercare su Google la migliore offerta, ma molto spesso su Google cerco informazioni.

Sapete che usciamo da un periodo di pandemia.

Google è stato praticamente il dottore del mondo.

Tutti hanno cercato qualsiasi tipo di farmaco di soluzione di risultato delle analisi su Google e tutte le ricerche hanno dimostrato che le persone sfruttano Google come l'oracolo come la la persona addirittura che è in grado di dargli quell'informazione su Amazon.

Sul motore di ricerca di Amazon è molto più difficile trovare un intento.

Informazioni nale Ci può essere anche una volontà di scoprire informazioni sui prodotti, ma tendenzialmente su Amazon faccio ricerche molto piu' transazionali C' è un caso molto carino che succedeva qualche anno fa sui motori di sui social network.

Anche i social network sono motori di ricerca perché, come avete visto tutti i social network hanno una barra di ricerca.

Se voi provate a scrivere la moglie e attendeva te che il motore di ricerca di completasse la frase sapete che ogni motore di ricerca adesso vi aiuta a completare la ricerca.

Se voi cercavate la moglie su Google C' erano tutte cose estremamente positive.

La moglie è brava, la moglie buona, la moglie gentile.

Suggerimenti di Google I suggerimenti sono basati da quanto le persone cercano frequentemente quel tipo di correlazioni.

Se voi facevate la stessa identica ricerca su Facebook, trovate che la moglie è cattiva.

La moglie è prepotente, la moglie mi controlla.

Quindi la stessa keyword su due motori di ricerca aveva due intenti completamente diversi.

Vedete come lo studio degli intenti partendo dallo stesso World Set è molto importante.

Perché ad esempio, tornando a prima il keyword set del vino rosso, dove dove abbiamo messo tutte le nostre keyword, lo possiamo sotto segmentare intenti.

Quindi quante delle ricerche oggi in Italia sul vino sono transnazionali e quante sono informazioni nali? Questo tipo di informazione è molto importante per il business, perché se io improvvisamente vedo crescere il numero di ricerche, ma tutte legate alle informazioni anale, se uno shop online è difficile che questo risulterà in un obiettivo di business, mentre e faccio sempre il caso della pandemia.

Quando siamo stati in lockdown' sono esplose le ricerche per l'alcol, per vini, per distillati informa transazionale.

Le persone cercavano la deliberi, cercavano persone, gli potessero portare a casa i prodotti e le aziende che hanno cavalcato quelle ricerche online, posizionandosi bene e rispondendo a un desiderio transazionale dell'utente hanno avuto i risultati migliori.

Quindi è fondamentale analizzare gli intenti di ricerca sempre con strumenti di intelligenza artificiale in grado di analizzare gli intenti in maniera aggregata rapida e gestendo moli enormi di dati.

Perché grazie allo studio degli intenti possiamo capire se in un settore specifico si sta verificando una volontà di acquisto e possiamo noi puoi cavalcarla o in un settore specifico, cioè una grande volontà, informazione male.

E quindi potremmo anche decidere di iniziare a scrivere i contenuti migliori in assoluto sul vino, per poi in futuro mettere sotto i prodotti correlati.

Questo è lo studio degli intenti e come cambiano gli intenti anche da motore a motore.