Lezione dal corso Copywriting Avanzato
C' è stata una sponsorizzata che per settimane mi ha tenuto attaccato allo schermo del telefono.
Ogni qualvolta mi si presentava mi incuriosiva, mi affascinava, mi elettrizza va.
E dai commenti sotto la sponsorizzata ho potuto notare che non sono l'unica a cui faceva questo effetto.
Dunque mi sono chiesta quali sono i fattori che la rendono così figa.
Prima però un po' di contesto.
Il concept Go Noticed della piattaforma di abbigliamento Zalando ha come protagonisti diversi talenti creativi che raccontano il proprio stile e la propria personale interpretazione dello streetwear.
Il risultato è uno spaccato di immagini che riflette la multiculturalità e inclusività della comunità streetwear in Europa.
Gli strumenti impiegati per promuovere la campagna sono frutto di un sapiente mix fra digitale é offline con strumenti out of home come le affissioni, strumenti come Digital AutoFEM, le affissioni digitali e poi ancora contenuti social a pagamento e organici, elementi on sight e sull'app proprietaria.
Tutti questi strumenti, ripetuti e distribuiti su otto mercati europei tra cui Francia, Paesi Bassi, Belgio, Polonia, Repubblica Ceca, Svizzera, Spagna e Italia, con un video diretto dal regista newyorkese Claiton Vomero in stile Doku, calandosi anima con personaggi noti della scena Street per europea, tra cui L', attore, cantante tedesco, spagnolo, Rompi per i musicisti centri italiana e Sampson polacco, il gruppo di ballo olandese Lt's Happened e tanti altri.
Ora però arriviamo al punto Quali sono i fattori che rendono questa sponsorizzata così figa? In primis la storyline.
Infatti il video principale di cinquantasette secondi si sviluppa su diverse storyline che si intersecano e si prestano in maniera naturale alla divisione in pillole social.
E poi i primi cinque secondi vincenti grazie al dinamismo creato dall' ll ternana di ben sette volti diversi nei primi cinque secondi di video è un video Cil tranquillo, rilassante ma allo stesso tempo adrenalinico.
Grazie ai tagli rapidi, al ritmo veloce e al dinamismo creato, appunto, questi aspetti vengono potenziati dal brano di sottofondo del rapper Paulie L'ultimo.
Aspetto eh la coerenza tra l'orientamento del video verticale a tutto schermo, la piattaforma di utilizzo tic-toc Instagram stories e gli sguardi dei protagonisti, tutti rivolti all'interno dello smartphone.
Una campagna che ti guarda in faccia, dunque ti cattura e non ti lascia più andare
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