Lezione dal corso Copywriting Avanzato
Scrivere per una landing page è una delle attività da copywriter che mi piace di più, perché con la landing page ho la possibilità di concentrarmi su un singolo argomento su un singolo prodotto, un singolo servizio e quindi esplorarlo in profondità.
Ma allo stesso tempo la landing page contempla e richiede brevità.
Quindi diciamo che è uno strumento che trova un ottimo equilibrio fra creatività e metodo scientifico.
Metodo scientifico perché segue tutto un iter di blocchi di elementi interni che andremo ad individuare uno ad uno.
In questo modulo una landing page è una pagina web autonoma su cui gli utenti possono atterrare provenendo da diverse destinazioni, ad esempio da una, da una newsletter o inquadrando un arco di su un green graffiti.
Possiamo considerare la landing page un minisito, ma al contrario di un sito web, una landing page non è per sempre.
Perché? Perché risponde ad un obiettivo specifico in un momento specifico di una campagna di marketing e di comunicazione ed è diretta ad un pubblico specifico.
Questo vuol dir che una volta raggiunto l'obiettivo perseguito una volta raggiunto il suo tempo massimo di vita, la landing page viene dismessa o può cambiare forma e magari viene riabilitata l'anno successivo.
Per una campagna simile esistono due tipologie principali di landing page la Landing page Ally Generation o la landing page Click.
La landing page Lead Generation serve a raccogliere informazioni sui potenziali clienti.
Punto focale della tipologia di landing Page Generation è il forum da completare con le informazioni dell'utente possiamo chiedere informazioni all'utente in cambio di un prodotto o un servizio gratuito sotto forma di prova, oppure offrendo lui delle info informazioni che gli interessano, ad esempio attraverso un privi oppure una demo gratuita della nostra piattaforma a raccogliere i dati.
Dell'utente è importantissimo per rendere sempre più efficienti le nostre campagne di marketing e di comunicazione, perché i dati che raccogliamo sul nostro utente appunto, ci permetteranno di conoscerlo sempre meglio, di conoscere i suoi desideri, le sue come naviga online e quindi costumi zare sempre più un'offerta in base alla alla sua forma.
La seconda tipologia più ricorrente online di Landing Page, quella clic su quella landing page che ha come obiettivo principale la conversione, per cui punto focale, anzi punti focali all'interno di questa landing page saranno le colture action, i pulsanti di GTA.
Quando dico conversione possiamo intenderla a diverse dimensioni.
La conversione principale è la vendita, ma come vedremo più tardi nel caso studio, una vendita non è sempre diretta.
Passa attraverso vari step e dopo approfondiremo questo punto.
Le landing page più efficaci nei loro obiettivi sono quelle che di solito presentano queste sezioni non necessariamente tutte e non necessariamente in quest'ordine pero'.
Vediamo quali sono l'apertura con una headline, la unique selling proposition, il corpo per la descrizione, dell'offerta visual video di supporto, riprova sociale e poi col tuo action oppure forum a seconda che si tratti di una landing page di tipologia click frou oppure una tipologia di generation.
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