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Ora vi presento un progetto di brand identity a cui ho collaborato in prima persona, quello di ex novo, una startup romana che ha l'obiettivo di rivoluzionare il mondo del fashion sostenibile attraverso il recupero, lo scambio e la personalizzazione dei capi vintage, ma anche la creazione di capsule collection dal carattere urbano create con materiali riciclati e firmate da designer emergenti.
A fianco all'avanzata del suo business, Ex-novo porta avanti anche un progetto di sensibilizzazione alla ecosostenibilità nel campo dell'abbigliamento, opponendosi alle politiche dei colossi del fast fashion e proponendo un'alternativa percorribile a questi.
Per entrambi questi progetti organizza periodicamente eventi in cui fa WeChat di abiti usati, vende i suoi pezzi vintage e dà spazio alle capsule collection del suo Art lab.
Il primo passo è stato stabilire chi fossero, per poi procedere a una ristrutturazione del linguaggio all'insegna della semplificazione.
Sono partita dalla scrittura di una lista di parole chiave in grado di identificare la vision del progetto e all'atteggiamento dei fondatori di X nuovo nei confronti del progetto.
Una sorta di melting pot concettuale, dunque riconducibile a due macrocategorie arte, innovazione, avventura, condivisione, empatia, ribellione, senso di identità fanno tutte riferimento ad un concetto che identifica ex-novo quello della coolness, ossia l'essere fini, visto che sono giovani, sono ribelli, stanno sfidando l'industria d'abbigliamento dall'altra parte troviamo la cura dell'ambiente, la riscoperta della natura, la rivisitazione dell'ambiente urbano e in questo caso parliamo di economia circolare, un tipo di economia di cui i fondatori di ex novo si fanno forti e si fanno portatori all'interno della società.
Mettendo a sistema queste informazioni e incrociando fra loro queste due categorie concettuali, ho elaborato uno statement che potesse essere il manifesto del brand X nuovo nasce dall'idea di un collettivo di giovani creativi di generare un impatto sostanziale ed innovativo per un settore ricco di realtà consolidate come quello della moda.
L'aspirazione è quella di sovvertire i modelli ed i meccanismi che governano la lunga ed inquietante filiera del fashion che negli ultimi anni ha assistito ad un'impennata dei livelli di produzione e consumo a causa del fa station.
Da qui quindi ho lavorato di riduzione e alleggerimento e sono andata a capire quale archetipo potesse rappresentare x nuovo, così da creare un nuovo tono boys del del brand, un tono boys più tu dedito alla semplificazione di concetti complessi.
Il primo bisogno di ex novo è stato sicuramente il cambiamento.
Quindi ho tirato in causa l'archetipo del ribelle, sicuramente un archetipo che rappresenta in toto quella che è la mission nella visione del brand.
Ma anche l'indipendenza è un bisogno che caratterizza ex novo che porta avanti le sue attività giornaliere con una motivazione assolutamente pura.
Per questo ha chiamato in causa anche un altro, un altro l'archetipo, quello dell'innocente.
Mettendo insieme le caratteristiche dell'archetipo del ribelle e quelle dell'archetipo dell'innocente ho creato un archetipo ibrido ed unico sulla per il brand x nuovo quello che ho chiamato gentil brass, una sorta di davide che combatte contro golia, ma lo fa a modo suo, con motivazioni intrinseche assolutamente pure é assolutamente originali l'aspetto del gentil brass si è poi trasformato il pay off del brand x nuovo che è diventato the gent red power generation, quindi i ribelli gentili della nostra generazione e quindi poi nelle varie declinazioni sociale sull'e-commerce.
Non si tratta soltanto di mostrare il prodotto al meglio, ma si tratta di ispirare un lifestyle all'insegna dell'ecosostenibilità e della riscoperta urbana.
I protagonisti di ex novo non sono i vestiti, ma sono le avventure che ognuno di noi puo' vivere indossandoli
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