Lezione dal corso Copywriting Avanzato
Abbiamo approfondito insieme tutti gli strumenti digitali che possono comporre una campagna di comunicazione integrata.
Ora ci divertiamo un po' e viaggiamo all'interno di tre campagne di comunicazione integrata che ho particolarmente apprezzato negli ultimi anni.
Sono campagne miste, quindi prevedono sia strumenti online che offline.
Iniziamo con una campagna che risale ad aprile dello scorso anno, quando una strana Fago, ma ha colorato le strade di Roma e Milano annunciando il lancio di un nuovo misterioso prodotto attraverso un indovinello.
Si è trattato di una brillante campagna Kaiser in brand di Ener Tech per il lancio di Robot, un dispositivo per il monitoraggio dei consumi in casa.
Ripercorriamo insieme questa divertente campagna fatta da iniziative Digital e Doug Application.
La prima fase ha visto la comparsa di robot sui social media e sulle strade di Milano e Roma.
Il sette aprile, infatti, compare il primo post sull'account Instagram con questo robot.
Contestualmente a Roma e Milano si diffonde un'icona ovale con due protuberanze laterali l'immagine, corredata da un arco di che collega alla landing page dedicata.
La seconda fase si contestualizza all'interno della landing page dove, attraverso un gioco grafico, si invita ad indovinare cos'è questo robot e ad inviare la propria risposta per scoprirlo in anteprima.
Ovviamente attraverso questa azione di gamification si raccolgono email, quindi sta facendo li' Generation nella fase trecce.
La rivelazione La risposta all'indovinello, quindi, che aveva lasciato la propria mail con la risposta.
Il quindici aprile ha ricevuto in anteprima nella la casella di posta l'identità di robot e anche la landing page dedicata svela finalmente l'identità di robot robot è un prodotto di energia, fornitore italiano di luce e gas, nella fattispecie robot, un dispositivo per monitorare i consumi in casa, nel pieno stile comunicativo di nani robot, viene presentato attraverso un tono voice fresco e giovanile, libero dai tecnicismi e dalle formalità del settore energia tech, è corredato da una palette colori altrettanto vivace.
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