Lezione dal corso Copywriting Avanzato
Nel corpo si andranno ad esplodere tutte le caratteristiche del prodotto del servizio, i suoi benefici, il modo di fruizione l'eventuale offerta commerciale associata all'acquisto di uno di essi.
Potrebbe trattarsi di una grande quantità di informazioni.
Per questo dovremmo chiederci come possiamo aiutare l'utente, magari evitando i blocchi di testo oppure usando punti elenco o ancora servendosi di coni o altri elementi grafici a supporto dei concetti.
Con questi trucchi aiuteremo l'utente nella lettura perché il testo sarà più scansiona, abile e quindi sarà più facile per lui cogliere gli elementi più importanti e quindi ricreare il discorso.
La descrizione nella sua mente ha organizzato il testo in questo modo.
Il budino brand che commercializza questa speciale fascia per capelli Vicodin o che cosa ha fatto? Ha elencato i benefici associati all'utilizzo del prodotto attraverso dei punti elenco che sono anche hanno anche, diciamo, uno specchio grafico con loro attraverso delle icone, ad esempio, risparmia tempo davanti allo specchio.
Addio piastra arricciacapelli, nessun calore, capelli morbidi e strani, capelli perfetti al tuo risveglio, piega duratura e travel friend.
Se la landing page lunga ha senso ricordare ai visitatori la unique selling proposition con una dichiarazione di rinforzo collocata verso la metà della pagina e questa dichiarazione di rinforzo si chiama appunto Supporting Statement, supporting rispetto alla unique selling Proposition.
A questo punto L'utente ha gia' scorso la maggior parte della landing page e probabilmente ha gia' letto la maggior parte delle informazioni.
Quindi a questo punto bisogna chiedersi come posso rafforzare la unique selling proposition? Cosa posso offrire in più? Quale informazione posso offrire in più all'utente che lo convinca a provare il mio prodotto o servizio dopo aver capito quali sono le informazioni che potrebbero risultare utili e convincenti per il lettore.
Andiamo quindi a snocciolare le una ad una, elencando i benefit, appunto, quindi i vantaggi specifici, le funzionalità che il prodotto può arrecare alla vita della persona.
Ora vi mostrero' una landing page costruita in maniera magistrale è la landing page dedicata allo zaino Shell da parte del brand Tropic Phil.
Come vedete, la landing page si apre con Blaine con l'ajax selling Proposition dedicata a questo zaino modulare, dopodiché qua abbiamo le informazioni che rendono questo zaino unico.
È bellissimo il fatto che le informazioni siano date sia sotto forma testuale classica, sia sotto forma di descrizione all'interno del video troviamo subito una riprova sociale viene anticipata rispetto ad altre landing page.
Qua troviamo ulteriori caratteristiche che descrivono il prodotto, ma quello che ci tengo a mostrarvi questo noi ormai siamo a oltre metà della landing page e viene presentato però un'altra, diciamo un supporto alla unique selling proposition.
Qual è questo supporto? È il fatto che ha, oltre a tutte le caratteristiche che questo zaino ha quindi la funzionalità, la modularità l'ordine che consente di mantenere all'interno delle sue sezioni.
C' è anche il fatto che consente di risparmiare il venti percento di spazio rispetto ad altri zaini.
Ed ecco qui che troviamo un supporto statement molto convincente e dei benefit elencati all'interno dell'immagine stessa e approfonditi attraverso questa infografica.
Ovviamente anche L'occhio vuole la sua parte, per questo una landing page deve prevedere anche dei visual e dei video che catturano l'.
Attenzione con visual non intendo solo foto immagini del prodotto, ma intendo anche icone o comunque dell'universo grafico dell'universo viso che va a comporre a rafforzare la brand identity.
Per quanto riguarda il video, invece, potrebbe trattarsi di uno spot dedicato al prodotto, al servizio o di una semplice infografica animata.
L'importante però è che sia presente, anche perché tutto il mondo digitale ora sta andando sempre di più sulla comunicazione video
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