Lezione gratuita dal corso Copywriting Avanzato
Trasmettere i concetti in modo chiaro e comprensibile è importante e lo si fa scegliendo le parole giuste.
Dopodiché dobbiamo fare i conti con lo spazio a disposizione e con l'aspetto grafico che vogliamo dare alla nostra frase.
Quindi si va sempre più in profondità nella scelta di ogni dettaglio, dalla scelta dei concetti da esprimere si passa alla scelta delle parole con cui esprimerli.
E ancora dalla scelta delle parole si passa alla scelta delle lettere da utilizzare.
Questo perché alcune lettere, piuttosto che altre, possono influire negativamente sulla distribuzione del nostro copy nello spazio.
Ad esempio la é una lettera maledetta, perché nella sua versione in stampatello minuscolo è molto tondeggiante.
Questo rischia di incasinarci tutta la distribuzione grafica della frase.
Quindi quando è possibile, andiamo a invertire l'ordine delle parole all'interno della frase, cosicché da far finire da far terminare la frase con una parola che finisce per i, che è invece una lettera molto sottile e non dovrebbe creare casini nella distribuzione grafica.
Allo stesso tempo, salendo di un piano e ripassando quindi a quello delle parole.
Gli avverbi sono di solito parole sconsigliate per una distribuzione equilibrata della frase.
Perché? Perché sono solitamente parole molto lunghe, quindi viene difficile spezzettare.
È consigliato invece sostituire gli avverbi con delle espressioni, magari anche composte da più parole che esprimono lo stesso significato.
Ma il fatto di presentare più parole permette di andare a capo.
Ho comunque di spezzettare l'espressione.
Vi faccio un esempio di questo l'avverbio semplicemente può essere sostituito con le espressioni in modo semplice o in maniera semplice.
Semplicemente una parola costituita da tante lettere è una parola che non si può interrompere, invece in modo semplice o in maniera semplice sono tre parole costituite da poche lettere e quindi si possono è un'espressione che può essere facilmente spezzettata.
In questo modo renderemo la vita piu' semplice a coloro che solitamente sono i nostri compagni d'avventura nella costruzione delle campagne di comunicazione, cioè i designer.
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