Lezione dal corso Copywriting Avanzato
Qui abbiamo il nostro primo incontro con strumenti digitali che possono essere solo a pagamento.
Le campagne di Google Search sono annunci di testo nei risultati di ricerca che consentono di raggiungere gli utenti mentre cercano su Google prodotti o servizi simili a quelli del nostro brand.
Formuleremo il nostro copy nelle campagne search in base a tre obiettivi l'incremento delle vendite, la d-generation oppure il traffico verso il nostro sito.
Nel caso delle campagne Search è l'elemento centrale nella nel copione non è il concept della campagna, bensì l'utilizzo equilibrato, strategico delle parole chiave attinenti alla campagna stessa, quelle che l'utente medio utilizzerebbe nel ricercare su Google il prodotto o servizio protagonista della campagna, quindi le campagne display invece consentono di raggiungere un segmento di pubblico pertinente con annunci accattivanti dal punto di vista visivo, mentre si naviga su siti web, app e piattaforme proprietarie di Google, come ad esempio YouTube.
Le campagne display sono un ottimo strumento per espandere la copertura e far conoscere il brand oppure la campagna di comunicazione ad un pubblico affine.
Anche qui, come nei banner master sul sito, il Kopi deve essere accattivante, chiaro e diretto rispetto a quello che vogliamo comunicare e poi ci deve essere la espressa.
Ci sono però due limiti ancora maggiori rispetto al Bannerman stayed lo spazio ancora più ridotto e la presenza del logo del brand.
Visto che questo banner circola su canali esterni e dobbiamo tenere conto di questi limiti quando scegliamo le parole con cui costruire il nostro copy, alcune probabilmente dovremmo sacrificare rispetto al banner master sul nostro sito, così da mantenere la giusta prominenza del visual, ma anche permettere al copy di essere letto e compreso in un battito di ciglia.
Nella campagna di comunicazione integrata dedicata alla dei materassi per San Valentino, abbiamo realizzato una campagna di Google Display iper targetti aizzata sulla base dei segmenti individuati nella campagna di comunicazione integrata dedicata alla promozione San Valentino sui materassi.
Abbiamo realizzato una campagna di Google Display costituita da sei creatività diverse iper tar ghettizzati sulla base dei segmenti.
Abbiamo differenziato queste creatività sia dal punto di vista visivo che di soggetto che di copie abbinato al materasso.
Quindi per gli appassionati di cucina ho elaborato un Kopi che facesse riferimento al gusto, quindi c'è più gusto nel dormire, mentre per i più sportivi il Kopi suggeriva che sveglierai pronto al fischio d'inizio
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