Cominciamo adesso il modulo sulle campagne video, cercando di capire perché sia utile costruire delle campagne video all'interno di Google ad utilizzando lo strumento di YouTube.

La premessa doverosa da fare riguarda il modo in cui i contenuti vengono consumati.

Esso è cambiato molto col tempo, come sappiamo dalla fedeltà dei consumatori a pochissimi canali.

Pensiamo ai classici canali televisivi che avevano una pianificazione precisa e potevano dare l'opzione la possibilità all'audience di guardare dei contenuti soltanto ad orari prestabiliti.

Si è passati poi al consumo digitale che è Wilson e al fenomeno del cosiddetto binge watching, quindi abbiamo la possibilità potenzialmente di continuare a consumare contenuti senza mai fermarci.

La cosa interessante di YouTube Il motivo per cui YouTube è una grandissima opportunità per qualsiasi brand e azienda che desidera promuovere i propri prodotti o servizi attraverso una strategia digitale integrata di advertising riguarda il fatto che, come piattaforma, come formato di contenuti, si posiziona al centro di una serie di formati diversi che sostanzialmente vanno a coprire tutte le casistiche principali che sono disponibili all'interno del mercato.

Innanzitutto, YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo e da più di due miliardi di utenti a come metrica principale di crescita del business, come se l'avrai watch time.

Quindi il tempo passato in media dagli utenti a guardare video e abbiamo come metrica media di watch time circa quaranta minuti a livello mondiale su mobile.

Quindi vuol dire che in media nel mondo le persone passano circa quaranta minuti a guardare video su mobile al giorno.

Se poi andiamo ad analizzare tutti i vari formati video che esistono sul mercato ad oggi e li andiamo ad analizzare, ci renderemo conto che Hut si posiziona esattamente al centro e fornisce la possibilità per il content Creator e quindi per le aziende gli advertiser di utilizzarli tutti quanti pensiamo per esempio i cosiddetti, vale a dire user generated account che sono contenuti prodotti da utenti finali che narrano l'esperienza con il prodotto e servizio dal punto di vista individuale personale.

Pensiamo poi ai formati brevi stile Tik tok piuttosto che Instagram Trials e sappiamo che YouTube ha lanciato il suo formato breve che si chiama Youtube Shorts.

Pensiamo invece al binge watching, che è tipico a tutte le varie piattaforme di streaming.

È tipico dei social media, ma è anche tipico di YouTube.

Nel momento in cui guardiamo un video siamo facilmente agganciati dal l'algoritmo di YouTube.

Continueremo a guardare tutti i video suggeriti, che ovviamente sono molto coerente con i nostri interessi e poi i contenuti professionali.

Se vogliamo imparare qualcosa.

YouTube pieno di tutorial si posiziona quindi all'interno di questa matrice ed è per questo che all'interno di questa piattaforma possiamo trovare un'audience molto qualificata e contemporaneamente potremmo trovare tutti i formati che ci sono utili per raggiungere ed ingaggiare all'attenzione dei nostri clienti potenziali.

Ti rimando al webinar che è presente all'interno della piattaforma di lancio che si chiama convertire con YouTube che abbiamo fatto tempo fa e all'interno di questo webinar potrà trovare informazioni importanti riguardo alla tipologia di campagne che puoi trovare utilizzare.

Se decidi di utilizzare YouTube, la tipologia di formati di anziché potrà implementare le strategie di offerta che sono disponibili all'interno della piattaforma e tutte le opzioni di targeting che potrà implementare.

Se vuoi approfondire questa tipologia di campagna, ti consiglio di dare un'occhiata prima webinar per poi proseguire con le altre lezioni all'interno di questo modulo