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Andiamo adesso a vedere quali sono gli elementi chiave da considerare per definire una strategia efficace su Google ATT ci sono cinque elementi cinque pilastri che ogni volta considero nel momento in cui devo approcciare una nuova campagna.
Devo lavorare con un nuovo cliente o devo gestire strutturare un nuovo account? I cinque elementi pilastri fondamentali sono i seguenti Il primo è la voglio proposition, quindi capire esattamente qual è la promessa che stiamo facendo ai nostri utenti dov'è che abbiamo trovato noi come business il Product Market feat.
Come risolviamo il nostro problema? Quanto piu'? Noi comprendiamo la nostra audience é quanto più saremo in grado di capire come posizionare la nostra soluzione rispetto al loro problema.
Il secondo punto pilastro è la reso uai, vale a dire definire in maniera chiara all'interno delle nostre campagne.
Perché l'utente dovrebbe scegliere il nostro prodotto e non quello di un nostro competitor che opera nello stesso mercato nella stessa nicchia? Quindi qual è il nostro posizionamento rispetto ai nostri competitor? Anche questo elemento lo potremmo andare a utilizzare all'interno delle nostre campagne e nei nostri annunci.
Il terzo elemento fondamentale pilastro è la target audience.
Quindi avere una chiara idea di delle persone degli utenti a cui stiamo parlando.
Quindi dobbiamo costruire una cosiddetta Bayer persona.
Possiamo utilizzare degli strumenti diversi.
Io personalmente utilizzo molto spesso quando si parla di Bayer Personas, quindi definizione di target audience per e il I tubi fanno utilizzare uno strumento chiamato up spot persona maker.
Ti lascerò il link in allegato.
Questo video e utilizzo extension, quindi extension per definire invece Bayer persona del Beatles ci aiutano.
Sono degli strumenti.
Ovviamente lo possiamo definirle anche senza, ma ci aiutano a capire esattamente a mappare le caratteristiche di queste personas l'altro pilastro.
Il quarto pilastro è quello della customer journey.
Quindi capire esattamente qual è il comportamento dell'utente dal momento in cui non è consapevole del problema al momento in cui va a considerare varie soluzioni, poi sceglie la nostra.
Quindi qual è il percorso dell'utente? Capire questo ci consentirà di comprendere come strutturare le nostre campagne e qual è l'obiettivo di ognuna di queste campagne.
E poi l'ultimo pilastro è quello dell'analisi dei competitor.
Capire che cosa fanno i competitor che operano nello stesso nicchia del nostro mercato ci consente anche di comprendere in maniera rapida quello che funziona e quello che non funziona.
Non vuol dire che dovremmo andare a fare la stessa cosa, ma lo potremo utilizzare come fonte di ispirazione per la definizione della nostra strategia.
Questi elementi li andremo a riutilizzare per creare delle campagne che poi convertono.
Andiamo a vedere come li possiamo utilizzare, come ci aiutano all'interno delle nostre campagne.
Personalmente io definì utilizzo ogni pilastro in maniera molto chiara all'interno di ogni componente della campagna la value proposition aut diviso per la definizione delle headlines, dei nostri, dei miei annunci e ovviamente anche per il contenuto della della landing page l'ha reso uai la vado a utilizzare per definire like selling proposition i benefici capire quali altri elementi possono inserire all'interno dei testi, delle assenze, dei titoli e delle descrizioni, oltre che, ovviamente nella landing page stessa.
La target audience è chiaramente fondamentale per definire il targeting e per definire il tono del nostro copy cosa effettivamente scriviamo come lo scriviamo? La customer johnny è il percorso dell'utente, quindi definisce le keywords che vogliamo far ghettizzare per ogni fase è del percorso stesso e definisce anche quali sono le colture action nelle offerte che facciamo in ogni fase del fan, appunto.
I competitor ci danno un benchmark di mercato e saranno ovviamente anche parte delle keywords che andremo a inserire alle all'interno delle nostre campagne.
Le campagne competitor sono infatti fanno usualmente parte della strategia.
Io personalmente le utilizzo sempre.
Ovviamente dovremmo andare a capire quanto e quale budget allocare su questa tipologia di campagna.
Nelle prossime elezioni andremo a vedere come implementarla.
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