Lezione dal corso Google Ads
Adesso andiamo a vedere alcuni strumenti che Google AD ci mette a disposizione per creare annunci di testo più personalizzati e dinamici.
Perché mai dovremmo farlo? Perché quando tutti i competitor, gli advisor, utilizzano gli stessi titoli, le stesse offerte, le stesse descrizioni agli occhi degli utenti e dei consumatori, gli annunci sono tutti uguali.
Quindi non c' è differenziazione.
Una maniera intelligente per rendere i nostri annunci più personalizzati e quindi per incrementare il nostro City al potenziale.
Quindi il rapporto tra click, impressioni e quindi in sostanza aumentare le opportunità di traffico e di conversione finale.
Abbiamo a disposizione una serie di strumenti.
Andiamo a vederli uno ad uno.
Siamo all'interno della sezione campagna orologi sportivi.
Selezioniamo un Ad Group, per esempio orologi sportivi da tracking che abbiamo creato in precedenza e andiamo all'interno della sezione Proviamo a creare un nuovo annuncio, una responsive search ad Ci troviamo all'interno della sezione dove possiamo creare il copy delle nostre ad Andiamo a cancellare i primi due titoli che sono stati tutti pre popolati sulla base di AD che abbiamo creato in precedenza.
All'interno Dell'account andiamo a digitare il simbolo parentesi graffa.
Questo simbolo attiverà un menu a tendina.
Il menu a tendina ci darà tutte le opzioni a nostra disposizione per automatizzare la creazione del copia all'interno delle nostre ad.
Il primo di questi si chiama Keyword insertion, che è un'opzione che è stata utilizzata moltissimo soprattutto in passato, per sostituire il copy dei titoli sulla base di quella che era la search Quarry Dell'utente.
Quindi quello che L'utente andava a cercare all'interno del motore di ricerca come funziona? Ci consente di aggiornare in maniera automatica i nostri annunci utilizzando le parole chiave del gruppo di annunci che ha attivato l'ad.
Quindi Google fa un esempio abbastanza semplice che ci dice Supponiamo che noi all'interno del titolo vogliamo utilizzare questo codice acquista e quindi è un copy definito da noi in maniera statica.
E poi tra parentesi graffe keyword due punti cioccolato keyword vuol dire vai a prendere il testo della parola chiave che ha attivato l'annuncio per quella sera giaguari dell'utente.
Se invece non riesce a sostituire il codice con la parola chiave, per esempio perché la parola chiave è troppo lunga, allora utilizza un copio un testo di default, in questo caso la parola cioccolato.
Facciamo un esempio specifico se l'utente ricerca stecca di cioccolato fondente, quello che succede è che Google andrà a mostrare automaticamente come titolo acquista cioccolato fondente, perché questa sera giaguari attiva e corrisponde ad una parola chiave che target Izzat all'interno di un altro perché sarà cioccolato fondente.
In questo caso, quindi, verrà mostrata la parola chiave che corrisponde a questa sera Square, quindi cioccolato fondente, quando invece Google non riuscirà a sostituire il codice con la parola chiave, per esempio, perché la parola chiave è troppo lunga, allora, come abbiamo detto prima, andrà a utilizzare la parola cioccolato.
Quindi la parola di default il termine di default nel terzo esempio, infatti, quando l'utente cerca praline di cioccolato al tartufo Google invece che sostituire il titolo con la parola chiave praline di cioccolato al tartufo, essendo essa troppo lunga, andrà a utilizzare il copi, il testo di default che è cioccolato e dunque acquista cioccolato.
In pratica questa funzione allo scopo di rendere gli annunci quanto più pertinenti possibili e utili all'utente, perché va a mostrare lo stesso annuncio a diversi clienti in maniera diversa a seconda di quelli che sono i termini di ricerca che vengono ricercati.
Nel nostro caso potremmo applicare una logica simile dicendo per esempio acquista keyword due punti.
Il default extra nel nostro caso potrà essere orologi sportivi.
Nel momento in cui invece L'utente andrà a cercare orologi da tracking, il copy del nostro annuncio andrà a mostrare acquista orologi da tracking, altrimenti mostrerà il default extra che è orologi sportivi e questo è un esempio molto semplice.
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