Vediamo adesso come produrre delle creatività che funzionano su YouTube.

YouTube è una piattaforma che si basa sul formato video ed è per questo che le creatività, soprattutto in questo caso, contano eccome.

Gli elementi che in generale maggiormente influenzano sia l'engagement che le performance di una campagna su qualsiasi canale, in realtà possono essere riassunti in creatività.

Il brand, quindi, quanto potente e conosciuto è il brand del prodotto servizio in questione, la tipologia di media che viene utilizzato per la distribuzione del contenuto, la vaglio Proposition o la call to action L'offerta l'incentivo che Wu ho dato al cliente potenziale all'interno della strategia di comunicazione e la tipologia di audience.

Qual è il pubblico a cui stiamo parlando in modo tale che la nostra comunicazione sia rilevante ad un segmento preciso? Per costruire delle campagne efficaci dobbiamo trovare il modo di far funzionare tutti questi elementi insieme, perché senza uno di questi elementi la campagna minori probabilità di successo e di performance.

Nel contesto poi di un media come YouTube, la creatività svolge un ruolo fondamentale.

Secondo i dati Google pesa per circa il quarantanove percento delle performance, quindi circa la metà del credito per la performance della nostra campagna andrà alla qualità della creatività.

Per questo è fondamentale capire come creare delle video che funzionino.

Proviamo a pensare a quella che è stata l'evoluzione dello storytelling dell'arco narrativo.

Nel corso del tempo si è passati da un epoca pre mass media ad un'epoca post mass media, che è quella in cui viviamo.

Ad oggi si è passati da un modello in cui avevamo una storia per poche persone, tradotto in maniera piuttosto approssimativa a un modello basato su molte storie per ogni persona.

Sappiamo che in media ognuno di noi utilizza circa sei device a testa.

Sono dati ri rilasciati da Google recentemente.

Pensiamo per esempio a quanti device utilizziamo a casa il laptop del lavoro, laptop personale, il cellulare, magari un device Kindle.

Magari utilizziamo uno smartwatch, siamo costantemente connessi e questo ha contribuito a il cambiamento in cui i contenuti ci vengono offerti da un modello tre mass-media che nominava poco fa Want to you, tipico delle comunità fisiche.

Siamo a tutte quelle circostanze in cui l'unico modo per sentire ascoltare una storia era quello di far parte di una comunità a essere presenti di persona.

Si è passato poi al modello One too many tipico dei mass media in cui c' erano spettacoli, spettacoli teatrali, spettacoli al cinema, spettacoli tv in cui il messaggio veniva consegnato ad una audience composta da molteplici persone.

Ad uno scenario come quello attuale, in cui abbiamo molti divi che comunicano tante storie diverse a ognuno di noi.

Questa è una premessa importante per capire come il modo di fare storytelling e di creare l'arco narrativo sia cambiata nel corso del tempo.

Il modo di raccontare le storie sulle piattaforme digitali è completamente differente.

Pensiamo per esempio a come le storie e le e le promozioni venivano posizionate sui canali tradizionali come la tv e come invece usufruì iamo di contenuti digitali.

Oggi informato di l'arco narrativo tradizionale, per esempio, prevedeva una storia che piano piano andava in crescendo e raggiungeva il suo climax o comunque un evento importante.

Verso circa la metà del video ho in mente di nuovo le promozioni commerciali tradizionali e al termine del video c' era un'offerta un incentivo si faceva vedere il brand.

Ad oggi il modo in cui le hai vengono create è cambiato completamente e si passa ad un modello in cui latte viene comunicata fin dall'inizio il cosiddetto gancio cook che abbiamo visto poco fa nei primissimi secondi dai tre ai cinque secondi.

Dopodiché si passa subito al climax.

Quindi è un grande evento che attrae l' attenzione all'interno del video stesso.

Quindi di nuovo, in pochissimi secondi si mantiene la connessione.

Durante il video si inserisce l'offerta incentivo.

Ho la soluzione al problema nell'ultima parte del video e poi si possono offrire ulteriori contenuti e tutti coloro che hanno manifestato il loro interesse rispetto alla storia che è stata narrata.

Questo ad altissimo livello.

Come lo possiamo tradurre in termini pratici all'interno delle nostre YouTube per creare le nostre creatività? Bene, ci sono alcuni elementi da tenere in considerazione per creare una creatività, per produrre una creatività efficace.

Su YouTube serve innanzitutto, come abbiamo appena detto, un gancio, il cosiddetto cook in inglese all'inizio nei primi tre cinque secondi abbiamo bisogno di un inizio accattivante.

Ingaggiate le prossime elezioni, andremo a vedere degli esempi pratici e concreti di come i brand più famosi e più popolari e più di successo e performanti hanno eseguito e implementato questi principi.

Il secondo elemento fondamentale è quello legato alle immagini.

Dobbiamo inserire immagino comunque delle scene video che siano inaspettate, che continuino a catturare la nostra attenzione.

Dobbiamo poi rivolgerci direttamente al segmento target.

Quindi un messaggio molto chiaro per un segmento specifico di mercato che risolve un problema specifico dare poi degli indizi senza svelare il messaggio nella sua totalità.

Quindi creare quanto piu' possibile curiosità e stimolare di nuovo all'attenzione dell'utenza, soprattutto in una fase del funnel che non è orientata alla conversione.

Quindi stimola l'interesse al seguire il percorso del brand e la storia stessa.

E vedremo poi come implementare questo principio all'interno delle campagne di awareness in termini di formato ad e poi utilizzare emozioni come leva di hank.

Emozioni e benefici, come si sa, sono gli elementi più fondamentali che contribuiscono a creare l'interesse rispetto ad un prodotto o servizio non all'interno dell'era digitale, ma questo in realtà da sempre alcuni consigli per creare delle zbz mobile che siano effettivamente performanti.

Sappiamo che la maggior parte del traffico arriva da mobile, quindi per creare delle altre che siano efficaci avremmo bisogno di utilizzare delle inquadrature più vicine, quindi fare zum in fare i cosiddetti close-up primi piani comunque avere molto chiara l'immagine il protagonista dell'immagine sullo schermo piccolo, quindi su schermi molto più piccoli rispetto al nostro laptop la nostra tv aumentare poi il ritmo del video abbiamo visto come l' attenzione media delle persone sta scendendo sempre di più e quindi il ritmo, il livello di contenuti e l'interesse rispetto ai contenuti deve essere sempre tenuto al massimo.

Si deve sempre creare una tensione che porta l'utente a continuare a guardare quel contenuto.

Poi dobbiamo utilizzare dei testi in over lei, quindi scritte grandi da sovrapporre al contenuto video.

Aggiungere, se possibile, dei contrasti di colore molto forti in modo tale che di nuovo stimoli no attenzione per quanto essi siano ovviamente coerenti con quelle che sono le linee guida del brand vero e proprio e poi utilizzare colori forti se appunto il brand lo consente.

Questo è un esempio tratto dal brand Klondike che ho tratto dal blog di Google tra l'altro molto interessante.

Ti consiglio di darci un'occhiata si chiama fin qui Google fa vedere un esempio di come è stato aggiornato un video in chiave mobile Klondike aveva prodotto questo video che vedi sulla prima riga e poi è stato rieditato per poter essere utilizzato all'interno della strategia di advertising, proprio perché la maggior parte dell'utenza consumava questi contenuti, la vedeva le hits da mobile L'.

Edith, come puoi vedere, prende in considerazione tutti i principi che abbiamo appena visto.

Close-up, quindi specifica al prodotto in primo piano i colori molto forti e di nuovo zoom sulle persone, in modo tale da rendere il contenuto della storia molto chiara all'utenza che guarda l'ad.

A questo punto sorge spontanea una domanda che è come produrre delle creatività efficaci.

Diciamo che ovviamente ci sono dei brand che si possono permettere di investire molto nella produzione di contenuti, nello shooting dell'editing, eccetera eccetera.

Ma non necessariamente dobbiamo spendere decine o centinaia di migliaia di euro per la produzione di video.

Esistono dei modi per investire pochissimo budget per creare delle aziende.

Funzionano bene.

All'interno del sito Google il link che ho inserito all'interno di questa slide puoi trovare la cosiddetta Google Creative Tools with.

Ci sono degli articoli e delle pagine molto interessanti che ti consiglio di consultare perché danno delle linee guida creative piuttosto importanti e ti possono dare degli spunti per creare video haze efficaci a livello concreto.

Poi ci sono dei Thule, delle piattaforme che puoi utilizzare tu stesso senza dover richiedere il supporto di nessun video editor.

Potenzialmente se hai degli asset da utilizzare.

Il primo di questi strumenti si chiama YouTube Video Builder al momento è ancora in beta.

Per accedervi hai bisogno di compilare un form o comunque entrare in contatto con il team Google direttamente.

Il video Builder è molto interessante perché ci consente in tre step principali di produrre una video ad in pochissimi minuti.

Potenzialmente possiamo selezionare un template, un layout video vero e proprio qui Questi sono alcuni esempi andare a personalizzare gli elementi chiave del video inserendo i nostri colori, il no logo, le immagini legate al nostro prodotto servizio e poi Google automaticamente il tool andrà a creare il video e poi potremmo caricarlo all'interno della piattaforma utilizzarlo come un ad vera e propria.

Se non hai la possibilità di ottenere accesso a questo questa piattaforma, ci sono comunque degli strumenti sul mercato che ti consentono di produrre creatività in maniera piuttosto semplici e sono anche lo costa, nel senso che hanno un pricing molto basso e ti consentono di produrre video in pochi minuti.

Possono essere utilizzati come asset creativi non soltanto su YouTube ma anche eventualmente su altre piattaforme.

Quindi è una strategia che tiene in considerazione anche tutto il cenno al mix.

Alcuni di questi tool sono Story blocks Promo Vimeo, Lumen Five Way Video personalmente utilizzato principalmente Lumen Five Way video Mi sono trovato abbastanza bene con entrambi.

Sono ovviamente template molto semplici.

Non ci dobbiamo aspettare niente di particolarmente creativo, ma ci facilitano il processo di produzione.

Basta inserire tutti gli elementi di cui abbiamo bisogno, che sono coerenti col nostro brand.

E poi potremmo andare a editare in maniera molto semplice attraverso un'interfaccia drag drop, diciamo così il copi, il testo e le immagini e i colori principali.

E poi in pochi minuti creare un video che possiamo andare a utilizzare all'interno della nostra strategia digitale.