Supponiamo di voler costruire una campagna per la fase di consideration e una campagna per la fase di conversione vera e propria.

La prima domanda che sorge spontanea per la fase di consideration è quali sono i pubblici che dovremmo andare a selezionare sulla base di quello che ci siamo detti precedentemente nelle altre elezioni? Sappiamo che i pubblici migliori da utilizzare nella fase di consideration sono tendenzialmente o le custom audience, quindi i pubblici creati in maniera personalizzata o le audience in market, tra le altre.

Per capire quali sono le audience in market più rilevanti per il nostro business abbiamo due strumenti principali abbiamo Google Analytics che si può utilizzare, è proprio per i suoi report e il suo dettaglio di informazioni che ci viene concesso ci viene rivelato, diciamo così all'interno della sezione audience, appunto.

E Google all'interno di un altro strumento che andremo a vedere tra poco.

Cominciamo con Google Analytics all'interno di Google Analytics sul menu di sinistra.

Se noi clicchiamo sulla sezione audience che chiamo poi sul sottomenu interessi, andremo a vedere a vedere All'interno Dell' overview quali sono effettivamente le categorie di pubblici affinity, quindi pubblici di affinità? E i pubblici in market che noi possiamo verosimilmente utilizzare per il targeting delle nostre campagne.

Perché? Perché se sappiamo quale porzione dei nostri utenti corrisponde a quale tipologia di pubblico possiamo verosimilmente capire quale sarà l'audience che potrà manifestare un interesse maggiore per le nostre aziende, ci sono due modi fondamentali all'interno della sezione overview possiamo vedere appunto la lista di pubblici Ora io qui all'interno ho inserito due segmenti principali, tutti gli utenti e soltanto i convertirsi.

Quindi coloro che hanno effettuato delle azioni di conversione all'interno del nostro sito.

Come facciamo a creare questo segmento? Questo ovviamente non è un tutorial di Google Analytics, ma brevemente come possiamo farlo? Le caratteristiche dei convertiti sono molto semplici.

Coloro che hanno completato più di un gol e hanno comprato qualcosa all'interno del nostro sito Gold, compilation maggiore di zero transactions maggiore di zero.

Avremo quindi la lista di tutti i pubblici che visitano il nostro sito.

In particolare, possiamo avere una overview dei pubblici di affinità, i pubblici in market e le altre categorie.

A questo punto avremo sostanzialmente le in informazioni necessarie per capire qual è il traffico che caratterizza il nostro sito e quali sono le categorie all'interno del quale questi utenti cadono, secondo appunto Google.

Queste categorie corrispondono ad alto livello a quelle che poi possiamo trovare all'interno di Google e a volte non corrisponde al livello di nomi al cento per cento, ma comunque le ritroveremo all'interno delle opzioni di targeting.

Se vogliamo quindi costruire una campagna per la fase di consideration, ci siamo detti che i segmenti più importanti per noi saranno quelli in market.

In questo caso abbiamo due opzioni o ci basiamo su questi dati, oppure, se non abbiamo ancora dati perché non abbiamo mai generato dal traffico attraverso il nostro sito o ne abbiamo pochi.

Possiamo ovviamente fare delle ipotesi e cercare il segmento di pubblico che verosimilmente più sarà più rilevante per il nostro business.

In questo caso abbiamo dati, quindi li andiamo a guardare.

Avremo questi due segmenti tutti gli utenti e coloro che hanno già convertito, e quindi vedremo qual è il segmento di utenza che a livello di pubblici in market, che corrisponde che ha la percentuale maggiore.

Quindi in questo caso vedremo che coloro che sono interessati a Residential Properties, quindi proprietà residenziali real estate.

Quindi il mercato immobiliare é quanto tltro comunque coloro che verosimilmente stanno cercando delle case, stanno comparando delle case sono in market per è comprare delle case o magari l'hanno appena cambiata, che potrebbero essere un segmento rilevante per il nostro business oppure coloro che sono interessati a servizi di telecomunicazione.

In questo caso sto facendo un esempio da un account che si occupa appunto di servizi di telecomunicazione, quindi di servizi internet, vendita di pacchetti piani internet, quindi è assolutamente rilevante, assolutamente senso.

Persone che stanno cambiando casa magari hanno appena comprata e hanno bisogno di installare un nuovo piano internet.

Sono assolutamente in target o coloro che in generale sono in market, stanno comparando delle soluzioni per il miglior piano di abbonamento ad internet.

Fatto questo, in realtà poi possiamo anche controllare questi altri due report sulla sinistra per andare a vedere quali sono i pubblici che convertono di più all'interno del nostro sito e quindi cliccando su in market segments, andremo a scoprire quali sono effettivamente i segmenti più in linea.

Ora, per lo scopo di questo video vado a rimuovere questo segmento che non ci interessa, perché possiamo anche andare a controllare il conversion rate di tutti i pubblici e andiamo quindi a vedere quali sono i pubblici andando a fare una lista di quelli che hanno convertito di più in un periodo di tempo.

Per esempio, adesso consideriamo gli ultimi tre mesi agosto-ottobre e andiamo a vedere quali sono quelli che hanno contribuito alla maggior parte delle transazioni online.

La lista è già ordinata per il numero di transazioni e vedremo che effettivamente i pubblici interessati al mondo immobiliare, diciamo così, sono quelli che hanno per formato meglio e hanno anche un conversion rate piuttosto alto sopra la media.

Abbiamo una punto settantacinque percento, una punto settantaquattro percento.

Gli altri pubblici sono tendenzialmente inferiori, tranne questo.

Quindi il pubblico interessato comunque sempre al mondo della casa, ai mobili e al gardening.

Diciamo così, quindi al giardinaggio e quindi sostanzialmente sappiamo già quelli che sono i segmenti che potremmo andare a utilizzare.

Questi sono i primi dieci.

Potremmo andare semplicemente a selezionare quelli che ci servono di piu' e li andremo ad annotare da parte un altro modo per andare a cercare dei segmenti di pubblico che sono rilevanti per il nostro business e andare all'interno della sezione tools settings.

Andiamo sotto la sezione Audience Manager é di nuovo se abbiamo il nostro Google account già attivo da qualche tempo.

Abbiamo già generato dati, potremmo andare sotto questa sezione Audience Manager Ior Data Insights e qui troveremo ulteriori informazioni rispetto ai segmenti in market dei segmenti di pubblici di affinità che hanno più probabilità di convertire, secondo appunto i dati Google.

Questo ovviamente basato sui dati che l Google Account ha avuto il modo di collezionare nel corso del tempo.

E vedremo che quindi i segmenti in market più rilevante nel nostro caso saranno proprio coloro che sono in market sul mercato per cercare dei fornitori di servizi internet o coloro che sono interessati a Network.

La sicurezza proprio perché in questo caso questo account vende anche piani internet, pacchetti diciamo così di connettività anche per il business, comunque coloro che sono interessati al segmento dei computer, degli accessori, al telecomunicazioni, eccetera eccetera, eccetera.

Quindi possiamo usare queste informazioni a livello di audience per andare a creare la lista delle audience che andremo ad inserire all'interno della nostra campagna su YouTube.

A livello di consideration, quindi, abbiamo trovato i pubblici in market che sono più rilevanti.

Per noi questo è solo un esempio perché in realtà possiamo poi andare a utilizzare anche dei pubblici diversi o comunque dei metodi di targeting diversi.

Per lo scopo di questo video consideriamo i pubblici in market prevalentemente