All'interno di Google ad esiste uno strumento estremamente utile che si chiama esperimenti e bozze di campagna.

Ci consente in sostanza di configurare degli esperimenti all'interno della piattaforma per testare cose differenti.

Per esempio un copy diverse dalle nostre ad una nuova strategia di offerta la una nuova struttura in termini di keyword, targeting, una nuova landing page e quant ltro.

Questo strumento è utilissimo perché in pochi click in pochi passi ci consente di fare il set-up di un esperimento e vedere nell'arco del tempo se ci porta a risultati migliori rispetto alla nostra campagna di partenza.

Ti ricordo che puoi trovare le informazioni legate a questa figura, questa funzionalità di Google azi all'interno appunto della GUI Google Flights.

Puoi digitare informazioni su esperimenti, bozze di campagna e troverai la pagina dedicata.

Proviamo ad andare all'interno dell'account vedere come possiamo effettivamente strutturare implementarlo.

Abbiamo due modi principali per accedervi o a livello di campagna facciamo scroll fino in fondo e selezioniamo la sezione Drugs and experiments.

Quindi bozze ed esperimenti oppure andiamo all'interno della campagna che vogliamo modificare a livello di configurazioni per sperimentare qualcosa di nuovo e possiamo farlo direttamente da li'.

Supponiamo per esempio di voler testare una strategia di offerta differente rispetto a quella che già abbiamo, perché non ci sta portando i risultati che speriamo, oppure perché vogliamo migliorare le performance della campagna stessa.

Selezioniamo la campagna in questione, per esempio orologi sportivi in questo caso, e saremo all'interno appunto del menu della campagna stessa.

Facciamo scroll fino in fondo e troveremo quindi la Drax Experiments.

Possiamo selezionarla e all'interno.

Possiamo quindi innanzitutto è definire strutturare una bozza.

Una volta che la bozza sarà stata completata, possiamo poi utilizzarla per lanciare l'esperimento e monitorare le performance.

Clicchiamo quindi su nuova bozza e all'interno andiamo a dargli un nome.

Nel nostro caso sarà orologi sportivi e vogliamo appunto testare una strategia di offerta.

Per esempio massimizza le conversioni Max Conventions salviamo questa nuovo questa nuova bozza e a questo punto saremo come puoi vedere dai menù su un di lato all'interno della bozza.

Quindi potremmo operare cambiamenti alla struttura della campagna perché siamo all'interno della bozza, non all'interno della campagna originale, quindi possiamo cambiare tutto cio' che vogliamo.

Ogni volta che sperimentiamo qualcosa di nuovo è sempre buona regola per capire che tipo di impatto hanno i cambiamenti.

Cambiare una sola cosa alla volta, altrimenti non si capisce da dove potrebbero arrivare i possibili miglioramenti.

Nel nostro caso abbiamo detto che vogliamo testare il cambiamento della strategia di offerta.

Come facciamo? Siamo all'interno della della bozza, andiamo nei settings della nostra campagna e andiamo a cambiare la strategia di bidding.

Mangio cibi che ovviamente, con i cambiamenti all'algoritmo, probabilmente non sarà la migliore strategia di offerta da utilizzare.

Proviamo a testare maximus Conventions dalla lista che ci viene proposta, quindi selezioniamo la nostra strategia di offerta e andiamo a salvare.

Abbiamo operato un solo cambiamento.

É quello che vogliamo sperimentare e testare è se questo cambiamento quindi il cambiamento dell'approccio al bidding ci porterà risultati migliori in termini di conversioni.

Dobbiamo lasciare che l'esperimento ci dia dei risultati significativi.

Per farlo possiamo appunto utilizzare il report che ci da' a disposizione Google Hans.

A questo punto siamo fondamentalmente pronti a lanciare il nostro esperimento, quindi il nostro esperimento sarà chiamato di nuovo orologi sportivi Max conventions.

Se vogliamo aggiungere una descrizione, possiamo dire è un cambiamento.

Strategia di offerta da max cpc a massimizza le conversioni e a questo punto definiamo una data di Star Trek e ovviamente di inizio che ovviamente sarà la data in cui lanciamo il nostro esperimento, possiamo anche definire una data di fine.

Possiamo definire un mese di tempo oppure non definire una data di fine, perché vogliamo che sia Google a dirci se i risultati che stiamo ottenendo, i dati che stiamo registrando sono effettivamente significativi.

A questo punto, poi, possiamo definire qual è lo split in termini di traffico, quindi possiamo decidere di far sì che al cinquanta per cento del nostro traffico vengano mostrati gli annunci attraverso la strategia di offerta vecchia e al cinquanta per cento, quindi l'altra metà vengano mostrati gli annunci secondo la logica della strategia di offerta nuova.

Nel caso in cui stessimo testando qualcosa di differente, per esempio una landing page all'interno delle nostre aziende, possiamo appunto anche qua a decidere la percentuale di traffico che vedrà la vecchia landing page o la nuova landing page.

Questa percentuale può essere cambiata in base alle alle esigenze.

Se facciamo cinquanta cinquanta, ovviamente otterremo risultati molto piu' in fretta.

Ma se sono dei cambiamenti delicati, i risultati che stiamo ottenendo sono molto importanti.

Vogliamo evitare di diminuire le performance delle nos campagne.

Possiamo anche decidere di inserire qui una percentuale inferiore di traffico a cui verranno mostrati i cambiamenti, per esempio il dieci percento.

Questo può avere senso nel momento in cui il nostro account genera un sacco di traffico, un sacco di click e quindi anche soltanto il dieci percento nell'arco di un periodo di tempo ragionevole.

Per esempio, un mese possiamo ottenere dei risultati che sono utili.

Vogliamo evitare ovviamente di avere un impatto negativo sul business.

Poi possiamo andare a selezionare le opzioni avanzate.

Queste sono abbastanza importanti.

Abbiamo detto che nel nostro caso vogliamo fare una Sprite del cinquanta percento per ottenere risultati piu' in fretta.

Il cinquanta per cento degli utenti vedrà la campagna originale, il cinquanta percento la campagna nuova secondo appunto le configurazioni che abbiamo appena definito.

La logica che viene applicata per fare lo spelling del cinquanta percento è o search based Cookie bays nell'ambito dell'opzione numero uno, quindi Search based.

Quello che succederà è che l'utente casualmente potrà vedere o la versione originale della campagna o la versione che abbiamo appena creato, quindi la versione dell'esperimento.

Quindi supponiamo che ricerchi una parola chiave x in due giornate differenti.

Se clicca in entrambi i casi sul nostro annuncio, il criterio che viene applicato alla campagna che viene mostrata e potrà essere sia la campagna originale sia la campagna nuova.

Nel nostro caso è più difficile da spiegare perché stiamo testando una strategia di offerta, ma supponiamo che, per esempio, stessimo sperimentando una nuova landing page.

Se lo stesso utente vede il nostro annuncio in due momenti di diversi, potrebbe cliccare sul nostro annuncio e vedersi il diretto la prima volta alla pagina originale.

É la seconda volta alla nuova landing page che stiamo testando attraverso un nuovo esperimento.

Quindi questa è una cosa da tenere in considerazione.

Si ottengono risultati probabilmente più in fretta, ma sono meno meno significativi, mentre suggerisco di utilizzare la l'opzione cookie based fin quando esisteranno i cookie.

Se non altro é questa ci consente di ottenere dei dati più accurati.

Quello che succede è che lo stesso utente vedrà sempre e soltanto la stessa versione della campagna, quindi la stessa srl.

Nel caso in cui stessimo sperimentando con un arl o verrà applicata la stessa logica in termini di strategia di offerta.

Nel nostro caso, a questo punto siamo pronti per salvare Salviamo questo nuovo esperimento.

Teniamo in considerazione che il budget che viene applicato l'esperimento è appunto in proporzione alla percentuale di spirit del traffico.

E quindi vuol dire che se vogliamo cambiare il budget allocato all'esperimento, non possiamo farlo perché viene fatto direttamente a livello di campagna originale.

Assicuriamoci quindi per generare un numero significativo di click ogni giorno, di avere abbastanza budget per poter ottenere abbastanza dati per il nostro esperimento.

Da qui poi, potremmo decidere di eliminare degli esperimenti che abbiamo già configurato, pur aggiungerne di altri.

Come puoi vedere, verranno poi tutti aggiunti a questa lista.

Potremmo decidere appunto con quale esperimento partire una volta completato l'esperimento.

Quello che succederà é che dovrei aspettare qualche secondo qualche minuto, in modo tale che esso venga lanciato.

Potrai sempre controllare qual è lo status dell'esperimento stesso.

E ricordati sempre che la campagna originale, a differenza di quello che stiamo facendo noi, deve essere attiva.

Non deve essere in pausa, altrimenti l'esperimento non verrà mai lanciato.

Quello che succede è che all'interno della dashboard principale, poi troverai anche l'esperimento, quindi non avrai soltanto la campagna originale orologi sportivi, ma avrai anche l'esperimento che ha questo simbolo differente.

Non sono verdi perché non sono attive e ovviamente dovremo avere la campagna originale attiva e l'esperimento anch'esso attivato.

E ogni volta che poi clicchi Rai all'interno della campagna Esperimento, avrai una overview delle performance della campagna stessa.

In questo caso poi, dopo un po' di giorni, troverai informazioni utili rispetto a quanto avrei speso.

Quanti click, quante conversioni avrai ottenuto e tutte le varie metriche principali potrei decidere o di mettere in pausa, di cancellare l'esperimento opzione che non abbiamo qua perché l'esperimento non è stato lanciato, oppure di applicare i cambiamenti alla campagna originale quando ficcherai appunto su questo tasto.

Quello che succederà è che andrai ad applicare tutte le nuove configurazioni che evidentemente stanno per formando e stanno funzionando alla campagna originale in modo tale da sovrascrivere quelli che erano i settings.

Le configurazioni iniziali.

Lo strumento degli esperimenti può essere applicato a vari casi d'uso il principale l'abbiamo già visto ed è quello della strategia di offerta.

Ma potrebbe aver senso lanciare un esperimento anche per testare una nuova landing page.

Supponiamo che all'interno di una group le nostre aziende stanno per formando come vogliamo.

Vogliamo testare una struttura di landing page con un copia e degli elementi differenti rispetto a quelli che stiamo già utilizzando per incrementare il convention delle nostre Aziz.

Possiamo farlo attraverso questo strumento oltre che ovviamente strumenti di terze parti come optimism per fare degli sprite test ci sono dei pro e contro a utilizzare strumenti terzi piuttosto che Google Flights.

Noi stiamo a vedere all'interno di questa lezione specifica un altro tè test importante potrebbe essere quello sulle corrispondenze.

Per esempio, testare una corrispondenza generica proprio adesso che il binding ha cambiato la logica.

E verosimilmente la combinazione tra una strategia di offerta automatica é una corrispondenza generica.

Potrebbe funzionare meglio finché non lo testiamo, non potremo saperlo.

Oppure nel momento in cui vogliamo testare un copy differente all'interno delle nostre AD oppure ancora quando vogliamo cambiare alcune configurazioni, come per esempio il departing.

Quindi giorni orari della settimana all'interno delle quali le nostre verranno mostrate o non mostrate.

Oppure ancora deve differenti in base alle necessità delle nostre campagne, della nostra strategia.

Possiamo testare