Andiamo a vedere adesso che cos'è la libreria condivisa e come la possiamo utilizzare per facilitare la gestione delle campagne all'interno del nostro account Google ad innanzitutto dove si trova Sotto Tulse Settings.

Abbiamo questa colonna che si chiama Shared Library Libreria condivisa e avremo tutta una serie di sottosezioni.

Vediamo le principali all'interno di questo video.

Abbiamo innanzitutto l'audience manager che è il punto di partenza per creare i tag che sono fondamentali per andare a definire le audience che andremo a utilizzare per il targeting delle nostre campagne.

Il Google Remarketing Tag, infatti, si crea a partire da questa sezione.

Ovviamente è il prerequisito che dobbiamo completare prima di lanciare le nostre campagne.

Abbiamo tre modi principali installare il tag manualmente come scripta all'interno del nostro sito, inviare le istruzioni al nostro team di sviluppo oppure installarlo attraverso Google Tag Manager, creando appunto il tag di riferimento e seguendo le istruzioni che ci sono fornite in questa sezione.

La seconda sezione dell'audience Manager è la sezione di data Insight all'interno, della quale possiamo trovare delle informazioni utili rispetto ai segmenti in market segmenti affinity che sono più inclini a prendere delle azioni rilevanti per il nostro business.

Quindi qui troveremo dei dati che ci sono estremamente utili, che abbiamo già visto nei moduli precedenti per prendere delle decisioni informate basate su dati rispetto a quali audience andare a targhe Tzara all'interno delle nostre campagne, per esempio campagne, display o campagne video.

Poi abbiamo la sezione segmenti che abbiamo già visto precedentemente e all'interno di questa sezione possiamo andare a creare dei segmenti di pubblico a partire da varie fonti.

Per esempio, possiamo darci a creare delle audience in base alla visita di una determinata pagina srl, a partire, per esempio dal loro engagement con un viso sul nostro canale YouTube, sia esso un ad un video organico oppure a partire di da una customer liste.

Quindi è una lista, un database di utenti di contatti, per esempio i nostri clienti che andremo a caricare all'interno della piattaforma per poterli poi target Hazare all'interno delle nostre campagne, oppure per utilizzarli come fonte di dati, che sarà utile anche a Google per poter andare a trovare degli utenti che sono più inclini a prendere azioni simili a quelli dei nostri clienti.

La seconda sezione si chiama Big Strategies All'interno, della quale possiamo creare le cosiddette portfolio Big strategies, quindi strategie di offerta portafoglio che possono essere applicate a più di una campagna contemporaneamente.

Il caso più tipico e quando abbiamo delle campagne che hanno degli obiettivi simili, hanno anche un costo per conversione molto simile.

Ha senso utilizzare una strategia di offerta condivisa, per esempio, e c' è anche un altro vantaggio che andremo a vedere tra poco.

Questo era un esempio che avevo creato tempo fa, ma per esempio, proviamo a crearne uno nuovo.

Pensiamo di voler applicare una strategia di offerta CPA Target a più di una campagna all'interno del nostro account.

Possiamo chiamarla per esempio Target CPI, campagne a intenta ad alto intento In questa sezione andiamo a definire qual è il CPA target delle nostre campagne, diciamo per esempio trenta dollari.

In questo caso dipende ovviamente da quelli che sono i dati che abbiamo a disposizione in questa sezione.

Possiamo definire una cosa molto interessante che è una Maximum Speed Limit, quindi possiamo in qualche modo dare delle indicazioni a Google di non andare a fare una bid più alta di un certo livello.

Quindi definiamo per esempio che non vogliamo pagare più di due dollari per click.

Questo è interessante perché è una opzione che non ci viene data all'interno dei settings delle configurazioni, per così dire generali e standard, e quindi è un buon modo per noi per avere più controllo rispetto alle bid limite possiamo anche definire una big limite, quindi un'offerta limite inferiore minima.

Quindi questo è un escamotage che possiamo applicare per avere più controllo rispetto al costo per click delle nostre ad, soprattutto in indù in segmenti mercati in cui il costo per click è particolarmente alto, ovviamente solo e soltanto quando ha senso farlo.

Poi selezioniamo le campagne a cui vogliamo applicare questa strategia di portafoglio e supponiamo di selezionare le nostre tre campagne, specie di test che abbiamo qui All'interno.

Clicchiamo su Dan e a questo punto andiamo a salvare queste configurazioni e l'avremmo applicato.

Quello che succede è che all'interno del nostro account quando andiamo a selezionare le configurazioni della nostra campagna, per esempio all'interno dei settings, troveremo che nel bidding verrà selezionata appunto la nostra strategia di portafoglio.

Qui potremmo selezionare quale delle nostre strategie di portafoglio vogliamo utilizzare o potenzialmente anche crearne.

Una nuova altra sezione all'interno della libreria condivisa è quella delle negative Watch list.

Abbiamo visto precedentemente come caricare appunto un elenco di keyword negative che poi possono essere applicate a una serie di campagne all'interno di questa sezione.

Poi possiamo decidere di cambiare la lista di parole negative che vogliamo applicare le nostre campagne e poi possiamo decidere di applicarla a determinate campagne all'interno del nostro account.

Per esempio campagna test, una campagna test due e alla campagna orologi sportivi clicchiamo su Dan e queste verranno appunto la lista verrà aggiunta a tutte queste campagne ed eviteremo di mostrare i nostri annunci per quelle parole chiave.

E poi abbiamo un'altra sezione che è molto interessante, molto simile a quella delle parole chiave negativa.

Le liste di parole chiave negative è la lista di posizionamenti esclusi.

Possiamo voler applicare una stessa logica di posizionamenti che vogliamo escludere dal targeting delle nostre campagne.

Supponiamo per esempio di voler escludere determinati canali youtube ok? Per esempio trattano un determinato argomento specifico tutti i canali che trattano di soldi.

Andiamo a dare un nome alla nostra lista che potremmo chiamare posizionamenti negativi.

Andremo a salvare questa lista e l'avremo appunto a disposizione potrà essere applicata all'interno appunto delle esclusioni delle nostre campagne.

In questo caso video per esempio.

Altra sezione invece quella dei budget condivisi che può aver senso applicare nel momento in cui vogliamo applicare uno stesso budget e condividerlo tra piu' campagne.

Pensiamo per esempio a campagne che fanno riferimento ad una stessa categoria di pro ridotti a una stessa categoria di vendita, e vogliamo assicurarci che andremo a spendere un budget giornaliero preciso su tutte le campagne che fanno riferimento a quella categoria specifica.

Come possiamo farlo? Possiamo per esempio aggiungere un nuovo chef budget budget condiviso dandogli un nome, per esempio.

In questo caso facciamo un altro un'altra categoria che si chiama categoria B e per esempio, diciamo che vogliamo spendere al massimo ogni giorno duecento dollari.

Andremo a definire qual è la media di spesa che vogliamo spendere su base giornaliera.

In questo caso sarà duecento dollari e poi possiamo decidere quale campagna applicare questo budget condiviso.

Diciamo per questo esempio di applicarla.

La campagna test una campagna test due Andiamo a salvare e questo ci dà la possibilità di applicare questo tetto di spesa condiviso tra le due campagne