Lezione dal corso Copywriting Avanzato
Cosa si trova davanti un utente che atterra sulla nostra landing page.
Siamo a quel momento ed è un momento importantissimo.
Cruciale perché è il primo contatto che l'utente ha con il nostro prodotto, il nostro servizio, oppure addirittura con il nostro brand.
Quindi dobbiamo curare tantissimo questo momento.
Qui ci giochiamo la maggior parte del nostro Luca in film come L'utente ci percepisce.
In quale immaginario riusciamo ad immergere l'utente dal punto di del copy? Qui dobbiamo affrontare la sfida del deadline del titolo della nostra landing page, che deve essere abbastanza creativo da risultare accattivante per l'utente, ma anche abbastanza strategico da posizionarsi sulla serpe di Google.
Deadline non è un'etichetta rigida da dare a quello che sarà il titolo della nostra landing page, infatti spesso corrisponde al nome del servizio, al nome del prodotto, oppure al nome del sì del prodotto più il suo pay-off.
Come sappiamo sul digitale molto si gioca sulla rapidità con cui vengono date le informazioni.
E qui entra in gioco la unique selling proposition nell'apertura della nostra landing page.
Perché? Perché la unique selling proposition è una frase che riassume tutto cio' che è il prodotto servizio che stiamo promuovendo e mette in luce i principali benefici per il cliente.
Da ciò ne deriva che il potenziale cliente deve sapere di cosa stiamo parlando anche solo leggendo quella frase, quindi deve essere una frase onnicomprensiva.
Poi, piano piano, scorrendo in giù nella nostra landing page, andiamo ad approfondire ad esplodere ogni singolo punto magari citato nella panic selling proposition.
Per elaborare una buona headline e una buona unique selling proposition, bisogna pensare come penserebbe l'utente, o meglio, come cercherebbe l'utente online il tipo di prodotto o servizio che stiamo offrendo.
Da questa riflessione emergeranno le parole chiave e le frasi chiave altamente specifiche che ci aiuteranno nella formulazione di questi due elementi e quindi anche nel posizionamento del nostro prodotto o servizio sulla SERP.
Poiché il titolo deve essere breve e dolce, a volte varrà la pena elaborare anche un sottotitolo, quindi un Sporting Deadline per fornire delle informazioni extra.
Ma anche in questo caso non dobbiamo lasciarci trasportare dalla penna, perché vale lo stesso discorso per le online, ma anche per il copy in generale.
Più corto è, meglio è.
Un supporting Guerlain può agire secondo due approcci il primo è quello di estensione diretta del titolo, concludendo, né il contenuto il secondo è quello di offrire un valore aggiunto o trasmettere un messaggio secondario rispetto al titolo.
Ora vediamo un esempio di apertura di Landing page.
In questo caso affronteremo la nuova attuale landing page dedicata al prodotto Google Home, che si distingue rispetto a quella che abbiamo visto nel modulo precedente, che invece era la vecchia e non è più online.
Partiamo dal presupposto che ormai Google Home è uno strumento accettato, cioè è è un prodotto conosciuto, quindi non ha bisogno delle informazioni o comunque del taglio accattivante che aveva prima.
Nel momento del lancio, infatti, la landing page si apre in maniera differente.
Parla anche in maniera differente rispetto a quella analizzata precedentemente.
Diciamo che qui ed l'aim Unique selling Proposition sono insieme in questa intro che dice Google Home, la casa che sa come aiutarti è un intro molto aspirazionale, ma allo stesso tempo diciamo che suggerisce subito qual è il risultato di avere Google Home in casa, ossia una casa piu' intelligente, una casa che ti supporta nelle attività di ogni giorno.
Dopodiché, attraverso il supporting Flynn approfondisce quanto affermato prima Google Home riunisce i tuoi dispositivi e servizi in testa e quelli dei tuoi brand preferiti.
Così puoi creare una smart home personalizzata e ricevere un aiuto in piu' con le attività di casa.
In questo caso questo questa supporting Klein agisce sia per estensione con la prima frase sia per approfondimento con la seconda frase.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
Piattaforma estremamente professionale e professionalizzante. Corsi di qualità, docenti anche di più e le risorse a disposizione sono veramente tante. Chiunque può formarsi qui, da chi parte da zero a chi ha già esperienza. La flessibilità nel seguire le lezioni è totale: ci sono lezioni fast per chi ha due minuti al giorno e corsi più strutturati per quando si ha più tempo. C’è anche una parte community da non sottovalutare: grazie alla rete di possibili contatti che hanno creato, io ho trovato lavoro come Digital Marketer!
Ho scoperto Learnn tramite una sponsorizzata IG! Mi si è aperto un mondo! Trovo tutti i corsi molto utili ed interessanti, complimenti a Luca ed a tutto il team Learnn
Learnn e’ tutto ciò che un imprenditore ha bisogno per formarsi ed avere una base solida nel mondo del digital marketing ma anche in tanti altri aspetti.
E soprattutto avere le consulenze 1to1 a pagamento sono un valore aggiunto incredibile non e’ il solito corsetto pre-registrato che poi ti abbandona a te stesso qui puoi confrontarti e secondo me e’ una cosa unica.
Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
Ultimamente sono state inserite anche nuove funzionalità che la rendono una piattaforma veramente completa e super utile.
Grazie alla community si possono scambiare opinioni con altre persone che stanno studiando e poi ci sono gli esperti che hanno messo a disposizione anche degli slot a prezzi ragionevoli.
Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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