In tutte le newsletter riconosciamo generalmente cinque macro sezioni l' oggetto l'anteprima il corpo del testo, il visual e il footer.

Possiamo considerare l' oggetto una sorta di titolo della newsletter è il primo punto di contatto tra l'utente e il brand attraverso le email marketing con l'aumento della competizione fra i brand anche nelle caselle email dei propri utenti.

L' oggetto ha acquisito un'importanza sempre crescente, perché è l'elemento che incide in maniera diretta sull'operato sul tasso di apertura della newsletter.

Diciamo che è una sorta di per che riesce a fare bene il proprio lavoro, quindi riesce a portare delle persone all'interno del locale, senza però risultare invadente, senza invadere i loro spazi e senza promettere cose che all'interno del locale non troveranno l'oggetto.

Quindi il gancio che stimola le persone ad andare ad aprire l'email e a leggerla un buon oggetto suggerisce il tema centrale della newsletter senza spoiler.

Arlo induce curiosità senza essere meramente clickbait.

Comunicare il tema centrale della newsletter, stimolare curiosità, poche battute a disposizione.

Queste condizioni sfavorevoli rendono l' oggetto l'occasione perfetta per implementare alcuni dei principi psicologici che abbiamo visto nel modulo quattro.

Vediamo questo oggetto del brand francese di abbigliamento Zanna l' oggetto dice quel maglione che ha rotto l'internet.

In questo breve oggetto sono contenute tre chicche psicologiche da una parte fa riferimento ad un maglione senza specificarne il nome o il modello, quindi questa genericità stimola la curiosità dell'utente dall Ltro utilizza un'espressione molto familiare all'utente che naviga online soprattutto sui social.

Perché rompere l'internet è di solito un'espressione che si utilizza nei meme e poi ancora fa riferimento a il fatto che tante persone hanno visto questo maglione, hanno apprezzato questo maglione, hanno comprato questo mai milione e quindi tira in ballo in maniera implicita la riprova sociale con il potere della massa oggetto di una newsletter che ho scritto per mondo Convenienza era cinquanta sfumature di grigio per il tuo soggiorno.

Protagoniste di questa newsletter erano tutte le nuance di grigio in cui l'utente può acquistare un soggiorno.

Che cosa ho fatto però? Ma diciamo che ho voluto flirtare un pochino con l'utente, richiamandosi alla mente il famoso film cinquanta sfumature di grigio.

Quindi quello che ho fatto qui è stato inserire il numero cinquanta che appunto richiama alla mente tutto quell'immaginario.

Ovviamente all'interno della newsletter non c' è alcun riferimento sessuale, ma si trova solo una vasta paletta di grigio in cui l'utente può scegliere il suo soggiorno.

Anche questo è un oggetto molto semplice.

Il nuovo trend dell' arredamento Il verde è un oggetto si semplice, ma che richiama due principi psicologici, anzi due thriller psicologici l'effetto novità dato dall'aggettivo nuovo e poi richiama una sorta di riprova sociale.

Trend Andiamo ora all'anteprima quando si puo' l'anteprima va a potenziare la curiosità che deriva dallo oggetto oppure a sopperire a piccole mancanze nell'oggetto come suggerimento d'argomento a completamento di un concetto.

Oppure come il gancio di curiosità anche d'anteprima un ottimo spazio per impiegare uno dei principi psicologici affrontati prima che ad esempio notiamo l'anteprima della newsletter informativa.

La pellit l' oggetto di questa newsletter diceva esisteranno ancora i lavori creativi in realtà già oggetto? È una provocazione che stimola la curiosità perché? E qualunque utente vorrebbe sapere la risposta a questa domanda, ma L'anteprima va a potenziare questa curiosità dando subito la risposta.

La risposta breve è sì.

Quindi i lavori creativi esisteranno ancora.

Ma come questo come è proprio ciò che spinge l'utente ad aprire la newsletter e da cosa deriva questo come deriva dall'aggettivo breve vicino a risposta ci sfruttiamo ora la newsletter citata prima il nuovo trend dell' arredamento il verde qui poi nell'anteprima mi sono rivolta direttamente all'utente non te l'aspettavi eh, anche qui, ma faccio riferimento all'elemento novità ma soprattutto all'elemento sorpresa perché il verde non è un colore proprio diffusissimo comune per l'arredamento di ogni casa.

Aprendo la newsletter troviamo il corpo.

Il testo della newsletter lo compreremo in maniera diversa a seconda del taglio che vogliamo dare alla nostra newsletter a seconda della sua tipologia e quindi del suo obiettivo a seconda del target specifico a cui è rivolta e ovviamente al tono boys del brand.

Anche in questo caso ciò che deve guidare all'elaborazione del copy è il valore che possiamo offrire all'utente sotto una forma o un'altra e per rendere l'esperienza di lettura quanto piu' semplice, variegata possibile, possiamo inserire punti elenco grassetti maiuscole quando si compone il corpo va tenuto in considerazione anche il visual della newsletter, quindi in primis il layout e poi i contributi visivi tra foto ed elementi grafici.

Come abbiamo visto nel modulo due, alcune scelte di copie sono anche sottoposte ad ottimizzazioni grafiche, ad esempio quando si crea una newsletter responsi perché quindi adatta alla sua visualizzazione al mezzo dalla quale si apre tra pc, smartphone e tablet è sempre meglio preferire parole brevi a parole lunghe, perché le prime facilitano lo spezzettamento della frase al contrario delle seconde.

In questa newsletter di Uber, ad esempio, copie visual sono in equilibrio perfetto.

Innanzitutto, il copy è strutturato in tre mi protezioni, quindi abbiamo un intro.

Tutte le corse più frequenti salvate in un'unica sezione e questi intro prevede sia una personalizzazione.

Quindi le tue corse più frequenti sia una semplificazione della tua attività sull'app perché salvate in un'unica sezione La seconda micro sezione è una piccola descrizione.

Che programmi hai per il weekend? Andare a trovare gli amici o cenare fuori? Qui troviamo due immagini mentali per l'utente, così da rendere questa newsletter quanto più memorabile possibile, perché leggendola l'utente si crea nella sua mente l'immagine di queste due situazioni.

Qua poi troviamo una doppia spinta all'azione da una parte aggiungi le tue destinazioni preferite nella sezione Luoghi salvati dell'app per arrivarci più facilmente e dall'altra troviamo un'altra spinta nella città richiede una corsa.

Questa è una città destinata alla conversione, quindi all'acquisto di una corsa attraverso Uber L'ultima sezione che troviamo in ogni newsletter il footer.

Si tratta della fascia conclusiva della newsletter, contenente di solito i contatti, i collegamenti social, l'istruzione di descrizione ed eventuali note legali.

Tuttavia è anche un ottimo luogo in cui inserire una sorta di firma, un motto, un saluto distintivo del brand per trasmettere ancora di più il suo tono boys attraverso una specie di ritornello, come fa l'estetista cinica, nel cui footer troviamo sempre questo slogan made art brain in Italy fatti con cuore e cervello in Italia.