In questa lezione andiamo a vedere quando ha senso investire in Google Aziz e quando invece no.

Andremo a capire quali sono i vantaggi nell'investire in Google Aziz come uno strumento di generazione del traffico e potenzialmente anche conversioni per il nostro business.

Andiamo a vedere perché si, innanzitutto il Sam è di sicuro la via piu' veloce che abbiamo per generare conversione.

Come abbiamo già detto, infatti, la domanda consapevole utilizza sempre il motore di ricerca come il canale principale per trovare una soluzione.

Se dobbiamo cercare un prodotto, se dobbiamo ce un servizio.

Andremo di sicuro novantanove su cento su Google per cercare il servizio più vicino a noi.

Se ho bisogno di un fisioterapista, lo cerchero' su Google.

Se ho bisogno di cercare un prodotto specifico che voglio comprare online, lo cerchero' su Google e così via.

Quindi è un canale diretto per convertire.

Andiamo a capire però i casi in cui non ha senso investire parte del nostro budget in Google.

Hans non ha senso quando il nostro prodotto è nuovo è molto innovativo, è poco conosciuto.

Pensiamo per esempio quando Uber ha lanciato nessuno avrebbe mai cercato servizio come Uber e dunque Google Aziz non sarebbe stato il canale corretto per Uber in termini di investimento, semplicemente perché nessuno cercava per quel tipo di brand o per quel tipo di soluzione.

È una soluzione talmente innovativa che il motore di ricerca non era il giusto.

Canale è invece il canale perfetto per catturare la domanda consapevole, soprattutto per supportare la strategia a trecentosessanta gradi perché, come abbiamo appena visto, Goolaerts ci mette a disposizione diverse tipologie di campagna, non solo le campagne su rete di ricerca, ma abbiamo visto anche le campagne display, le campagne discovery, le campagne video e dunque abbiamo tutta una serie di strumenti nel nostro arsenale che possiamo andare a utilizzare per creare una vera e propria strategia a trecentosessanta gradi.

Adesso andiamo a vedere quali sono i vantaggi principali di investire in Google, anzi, di sicuro abbiano detto C' è un alto intento a dire la domanda consapevole se voglio sempre a Google e intercetta i clienti che stanno attivamente cercando per trovare una soluzione o comunque stanno cercando un servizio.

Un prodotto, poi c' è la copertura nel penso che possiamo raggiungere migliaia di utenti che sono in target con il nostro prodotto o nostro servizio in pochissimi minuti e possiamo potenzialmente scalare il traffico sul nostro sito in maniera proporzionale con il numero di ricerche medie mensili per determinate parole chiave o se utilizziamo la rete display in maniera creativa e intelligente.

Un altro punto è il fatto che ci dà la possibilità di testare è possibile determinare in termini quantificabili e quindi attraverso le metriche che andiamo a tracciare, quali siano le che per formano meglio quali sono quelle che per formano peggio.

Qual è l'angolo di copie che funziona è uno strumento poi veloce.

La velocità è senza dubbio uno dei maggiori vantaggi di questo strumento.

Le campagne sono create molto rapidamente e possiamo anche scalarlo in maniera relativamente semplice, a patto che abbiamo il budget e ha fatto che stiamo già raggiungendo determinati risultati.

Poi un altro vantaggio ha a che fare col targeting.

Il targeting è uno di quegli elementi fondamentali.

È una principali elementi a favore dell'utilizzo di questo questa tipologia di campagna di questa piattaforma.

Possiamo mostrare le altezze, i nostri annunci in base al luogo in base al device in base alla parola chiave.

In base alla particolarità le caratteristiche del pubblico sia demografiche sia comportamentali, sia a livello di interessi e possiamo creare di pubblici altamente personalizzati.

Vedremo poi come e poi è uno strumento profittevole.

Questo è un vantaggio fantastico.

Se non riusciamo a rendere le nostre campagne search al profittevole, vuol dire che molto probabilmente ci sarà anche un problema a livello strategico a livello di proposition livello di offerta.

Quindi possiamo ovviamente utilizzare questo strumento, questo canale, per capire quali sono le caratteristiche del nostro business che ci consentono di convertire oppure no, quando invece non ha senso investire in Google.

Hazel, nel senso che non sarà un canale che ci darà Traction, ci darà la possibilità di generare traffico e soprattutto generale engagement con la nostra audience.

Come ho appena detto, si dice spesso che se non si riesce a rendere una campagna social profittevole, a patto che ci siano delle ricerche rispetto a determinate parole chiave che siano rilevanti per il nostro prodotto noto servizio vuol dire che cioè probabilmente novantanove su cento un problema a livello strategico a livello di posizionamento nel mercato e a livello di offerta nel momento in cui troviamo il giusto product market fit.

In quel momento le campagne search di sicuro saranno uno dei nostri canali principali di acquisizione e o e ci consentiranno appunto di creare delle campagne che ci portino un profitto.

Ci sono le eccezioni, però, quando Google non ha senso utilizzare quando, per esempio non nessuno cerca il nostro prodotto é dunque dobbiamo utilizzare dei canali alternativi, come per esempio il display, come per esempio Facebook Advertising.

Quindi la rete di ricerca in questo caso, che è, diciamo la tipologia di campagna più utilizzata all'interno di Google, Aziz non è probabilmente il diciamo la tipologia di campagna perfetta, oppure questo strumento potrebbe non essere quello corretto nel momento in cui operiamo, in un mercato che è altamente competitivo e altamente costoso, pensiamo per esempio hai un blog di consulenza di investimenti.

Se abbiamo un blog e andiamo a competere sulle stesse parole-chiave rispetto a chi fa invece il broker o comunque fa il consulente finanziario, è chiaro che le nostre capacità di saranno inferiori rispetto a coloro che si possono permettere di spendere di più.

Perché il ritorno é comunque il costo di una consulenza è molto più alto rispetto all'ammontare degli introiti e dei ricavi che possiamo generare attraverso un blog.

Quindi dobbiamo stare attenti a capire quali siano le parole chiavi giuste su cui investire e se il mercato in cui stiamo operando ci consente di investire sulla rete di ricerca.

Ci sono poi altre ragioni per cui potremmo pensare che le nostre campagne di ricerca non funzionano bene, per esempio quando il set-up della campagna non è ottimizzato e ci sono tutta una serie di elementi e variabili che andremo a considerare per fare in modo che le campagne di ricerca siano effettivamente performanti.

E poi in alcuni settori, come abbiamo visto, il costo per click è davvero altissimo.

Io, per esempio, ho lavorato su un sacco di campagne nel mercato Finance, per esempio campagne su fondi di investimento o comunque campagne nel settore.

È della liquidazione, per esempio, dove il costo per click era altissimo dai venticinque dollari fino ai cinquanta dollari, anche più di cinquanta dollari, ed è estremamente è davvero dura utilizzare questo canale in una maniera profittevole.

Quindi dobbiamo utilizzare delle strategie opportune per evitare di andare a pagare così tanto per queste parole chiave.

E dunque in questo caso la risposta Golan sia il canale giusto oppure no? Dipende, dipende da come utilizziamo le campagne che Google decida a nostra disposizione.

Non potremmo puntare solo sulla rete di ricerca.

Dovremmo invece capire come utilizzare le altre tipologie e questa è una overview generale su quelli che sono i vantaggi e gli svantaggi rispetto all'utilizzo di questo strumento.

Nelle prossime elezioni andremo a vedere come funziona il meccanismo delle aste che sta alla base delle campagne di ricerca e non solo.