Come funziona la drank andiamo a vedere qual è il criterio è il meccanismo delle aste che sta dietro al posizionamento del nostro annuncio all'interno dei risultati di ricerca.

Ora, come sappiamo noi andiamo a fare delle big delle offerte su determinate parole chiave.

I nostri competitor, altri advertisers andranno ad abitare sulle stesse identiche parole chiave.

Potenzialmente quindi qual è il meccanismo che google utilizza per definire come ci posizioniamo rispetto agli advertisers sulle stesse keyword? Questo meccanismo è definito a drank.

Adesso andiamo a vedere quali sono gli elementi che lo influenzano.

Potremmo pensare che il posizionamento dei nostri annunci all'interno dei risultati di ricerca sia influenzato semplicemente da quanto noi offriamo.

Quindi supponiamo che noi andiamo a guidare sulla keyword fisioterapista vicino a me.

É il risultato degli annunci? Dipende da qual é qual è la bid su quella parola chiave.

Supponiamo che il primo team abbia abitato quindici euro il secondo big da dieci euro come maxim cpc per quella keyword.

Il terzo potremmo pensare che abbia dato è otto euro e l'ultimo il quarto sette euro se noi pensassimo che però l' ordine degli annunci è definito sulla base soltanto dell'offerta per il maxi municipi che siamo disposti a spendere.

Andremo a escludere un fattore che invece è fondamentale per per Google.

Vale a dire staremo ignorando quante persone sono effettivamente interessate a cliccare su quel determinato annuncio.

E come sappiamo per Google l'esperienza utente è l'obiettivo numero uno, vale a dire se l'esperienza utente positiva Google ovviamente avrà piu' introiti perché è semplicemente più advertisers, andranno a investire più budget.

Quindi è proviamo ad aggiungere questo elemento.

Quindi il click per all'equazione.

Supponiamo che nel nostro esempio di prima il l'annuncio, che si è posizionato come numero uno, abbia un'offerta di quindici dollari o quindici euro per click, ma abbia un siti hard, quindi un click dell'uno percento.

Quindi soltanto una persona su cento andrà a cliccare su quel annuncio.

Google per mille ricerche andrà a incassare centocinquanta dollari, giusto il secondo advertiser, colui che si posiziona subito dopo con posizionamento numero due.

Supponiamo che abbia fatto un'offerta di dieci dollari per click, ma il per quindi Quindi il rapporto tra quanti vedono annuncio quantici cliccano è il tre percento per mille ricerche.

Google andrà a noi.

Andremo come advertisers.

Andremo a spendere trecento dollari, quindi vedremo che molte piu' persone clicker hanno sul secondo annuncio, nonostante la bid sia inferiore e ovviamente andremo a spendere di piu'.

Per che genere? Remo Piu' click, quindi la drank è calcolato tenendo in considerazione un mix di fattori.

In particolare Adesso andremo a vedere qual è la esatta formula.

Il mix di fattori in coinvolti sono il max tipici, come abbiamo detto, é il Quality Score.

Quindi, basandoci su questi due elementi l'esempio che abbiamo appena visto, verrebbe riordinato quello che prima era il posizionamento dell'annuncio numero due adesso diventa il numero uno perché si l'offerta inferiore, ma il sit in è maggiore, quindi in termini di ranking l'annuncio che prima era due, adesso il numero uno e viceversa.

E dunque, basandoci su quello che abbiamo appena detto, la DRANK può essere calcolato come la maxi PCB DDE.

Quindi l'offerta massima che siamo disposti a spendere per ogni click per quella parola chiave é il Quality Score.

Il culti score è una combinazione di fattori relativi al nostro annuncio.

Andiamo a vedere quali è la lista è molto lunga, ma tendenzialmente si considerano come i fattori più rilevanti.

La rilevanza della keyword della parola chiave è là il click right.

Quindi quante persone hanno effettivamente cliccato sul nostro annuncio l'esperienza degli utenti sulla landing page, lo storico di dati che sono presenti all'interno del nostro account.

La rilevanza del l'ad rispetto alla nostra TV Keyword Questi sono gli elementi principali.

Il city è tendenzialmente viene riconosciuto come forse l'elemento più influente sul quale ti scorre.

Il Quality Score va da uno a dieci e tendenzialmente tutti i le parole chiave per cui abbiamo un quality score superiore al sei sono sono positive e tutte coloro che invece hanno un Quality score inferiore al sei sono negative.

Quindi dovremmo fare qualcosa per migliorarlo? Potremmo andare a vedere qual è il Quality score che generiamo per ogni keyword all'interno della sezione keyword di ogni nostro gruppo DN un annuncio e lo vedremo successivamente.

Un elemento fondamentale che influisce sul sul quality Score è la pertinenza dell'annuncio rispetto alla query di ricerca.

Quanto più le parole che noi inseriamo all'interno del nostro annuncio corrispondono alla query di ricerca tanto più pertinente Sarah e quante più probabilità avremo che i nostri utenti andranno a cliccare su quel l'ad.

La struttura, la rilevanza del contenuto e la velocità della pagina di destinazione, come vedremo, sono assolutamente fondamentali.

Ora abbiamo definito qual'è la drang abbiamo definito quali sono i fattori coinvolti.

Come facciamo però a capire qual è il il costo per click effettivo che andiamo a pagare per quel determinato clic? Perché c' è una differenza sostanziale tra cpc effettivo che paghiamo il pc invece massimo che siamo disposti a spendere.

Andiamo a capirlo meglio.

Il cpc effettivo è calcolato come rapporto tra la drank di chi si è posizionato subito dopo di noi e il nostro quality score più un centesimo.

Andiamo a fare un esempio concreto per rendere questo discorso un po' più semplice.

Su supponiamo che all'interno di un'asta partecipano quattro advertisers.

Supponiamo che siano tutti quanti advertisers nel mondo della moda e dello sport nike, adidas, under armour puma sono assolutamente random i c quindi è prendiamolo come un esempio.

Supponiamo che il primo quindi nike faccia una massima una max bid un'offerta massima per una determinata parola chiave di tre euro, il secondo adidas di quattro euro, il terzo per quella stessa parola chiave sei euro e l'ultimo otto euro.

Andie adesso ad aggiungere all'equazione il quality score.

Supponiamo che il primo advertiser, quindi nike, abbia un quality score degli annunci di otto.

Il secondo di quattro, il terzo di due e puma l'ultimo di una.

Ok.

Adesso, seguendo la formula che abbiamo visto poco fa, andiamo a calcolare quello che è là drank, quindi moltiplichiamo la max bid per il quale ti scorre e avremo questo risultato.

Il primo ha ottenuto una drank di ventiquattro, quindi otto per tre, il secondo quattro per quattro a una drank di sedici.

Il terzo avrà una drank di dodici sei per due e l'ultimo in questo caso puma.

Un esempio a caso sarà di avrà una drank di otto.

Ok, adesso andiamo a calcolare il cpc effettivo che ognuno di questi advertisers andrà a pagare.

Andiamo adesso a vedere quello che è il costo per click effettivo che ognuno di questi advertiser andrà a pagare.

Abbiamo visto qual è l'operazione che dobbiamo seguire.

Quindi il rapporto tra la drang se si è posizionato subito dopo di noi diviso il quality score più un centesimo in questo caso per nike per esempio sarà la drank di adidas, quindi sedici diviso otto, quindi il quality score di nike più un centesimo quindi andremo a pagare sedici diviso otto più zero punto zero uno centesimo, quindi due punto zero uno euro se moltiplichi facciamo la stessa operazione per tutti gli altri advertisers all'interno di questo esempio vedremo che il secondo quindi adidas pagherà dodici diviso quattro zero punto zero uno, quindi tre punto zero uno e Under armour para pagherà quattro punto zero uno euro l'ultimo advertiser all'interno di questa asta pagherà il costo massimo effettivamente quindi questo è più o meno il meccanismo che seguiamo quando dobbiamo definire quello che il cpc effettivo ricordiamoci sempre che quanto noi offriamo non andrà a definire quanto effettivamente paghiamo.

Questo è diciamo il concetto principale da portarsi via.

Ora abbiamo visto che il quality score può essere basso o alto, può essere sopra al sei o sotto il sei va da uno a dieci, giusto quanto in quello che è il nostro Quality Score andrà a definire, avrà un impatto estremamente importante sul nostro costo, basandoci appunto sul ragionamento che abbiamo fatto.

Quindi esiste è un calcolo rispetto a quanto il quality Score effettivamente influisca rispetto al costo effettivo sul nostro click.

E ci basta sapere che se noi abbiamo un quality score di dieci potremmo andare a pagare fino al cinquanta per cento di meno rispetto a quello che abbiamo offerto al massimo, mentre invece se ce l'abbiamo di uno, quindi al minimo, andremo a pagare fino al quattrocento percento in più.

Questo giusto per dare delle coordinate, per far capire quanta rilevanza abbia il cuore ti scorre e il tutto non sia basato soltanto sulla max quanto paghiamo.

Questo è un elemento cruciale per poi capire come andare ad affrontare la struttura delle campagne lastra degli annunci e a quali elementi prestare attenzione per migliorare il nostro cuore.

Ti scorre quindi fare un buon lavoro come advertisers e andare a diminuire il costo per click e aumentare il numero di conversioni che garantiamo al nostro business o ai clienti per cui lavoriamo e per cui lanciamo delle campagne è chiudiamo facendo una lista di quelle che sono alcune tips.

Alcuni consigli per migliorare effettivamente la drank.

Basandoci sui concetti che abbiamo appena visto.

Il primo punto è sicuramente segmentare le parole chiave in gruppi di annunci che siano ben categorizzati.

Vale a dire facciamo in modo che all'interno dei gruppi di annunci che creiamo per le nostre campagne.

Inseriremo delle parole chiave che siano coerenti l'una con l'altra se secondo punto di scrivere degli annunci che siano rilevanti pertinenti rispetto alla keyword, come abbiamo visto.

Quindi quanto più possibile dovremmo cercare di inserire il termine di ricerca, la keyword all'interno del titolo ovviamente se ha senso, però io tendenzialmente lo inserisco sempre nel titolo una per esempio.

E poi dovremmo andare ad inserire la parola chiave all'interno della landing page, idealmente anche delle deadline e del per il, vale a dire un elemento del per che andremo a vedere quando parleremo di annunci è fondamentale poiché la landing page abbia un contenuto coerente con la parola chiave su cui stiamo facendo le nostre vite su cui stiamo guidando.

Inseriamo poi delle call to action molto chiara all'interno degli annunci, perché ovviamente questo ci aiuterà ad aumentare il numero di click.

Come abbiamo visto, il click your hat è quell' elemento che influisce è così tanto sul quality score e quindi questo è un elemento, una un punto da tenere in considerazione e ed avere molto chiaro in testa e poi migliorare, come abbiamo detto l'esperienza dell'utente sulla pagina di destinazione e far sì che il contenuto di questa landing page, sia essa sul sito, sia essa una landing page separata, sia ottima, abbia dei contenuti estremamente rilevanti pertinenti alla parola chiave sia veloce sia rapida, garantisca all'utente la sicurezza, la fruit fruibilità, la privacy di cui ha bisogno.

E questi sono gli elementi fondamentali.

Adesso poi andremo a parlare di come affrontare una strategia su Google, cazzo.