Google adversus Facebook sono due strumenti che possiamo utilizzare insieme.

Dobbiamo utilizzare l'uno piuttosto con l'altro quando utilizzare il primo e quando utilizzare il secondo.

Queste sono delle domande molto tipiche di chi si approccia alla creazione, allo sviluppo di una strategia digitale.

Andiamo a vedere quali sono gli elementi da tenere in considerazione, ma prima facciamo una premessa andiamo a vedere quali sono innanzitutto le fasi del funnel.

Perché dobbiamo considerarle? Perché è importante da tenere a mente.

Principalmente perché tipicamente, se lavoriamo lato agenzia avremo a che fare con dei clienti.

É quello che succede spesso che quando i clienti ci chiedono perché utilizziamo un tipo, una tipologia di campagna piuttosto che un'altra, per esempio una campagna display piuttosto che una campagna video, una campagna search non fanno distinzione tra gli obiettivi e il ruolo che queste campagne svolgono all'interno di tutto il funerale.

Quindi è complicato spiegare l'utilità di una campagna, per esempio i display, che ha un obiettivo di Howe Barnes, piuttosto che consideration, invece non porterà alle conversioni.

La conversazione tipica con un cliente è perché questa campagna non converte per questa.

Perché questa campagna non mi porta Lindsey? Perché questa campagna non mi porta conversioni.

Quindi è il nostro ruolo andare a spiegare in maniera chiara che ruolo ha ogni campagna all'interno del film.

Andiamo a vedere ad altissimo livello come funziona un funnel all'interno di Google ad avremo una fase cosiddetta top of funnel in cui il nostro obiettivo è quello di rendere il nostro prospect consapevole de di un problema che noi andiamo a risolvere della soluzione effettiva.

Avremmo una fase di needle of fu nel in cui la temperatura del traffico sarà worm.

Quindi se ci si passerà da un traffico che è estremamente freddo, che non ci conosce, ad un traffico invece più caldo che comincia ad entrare in contatto con noi, sa chi siamo, che tipo di soluzioni offriamo.

Il nostro compito sarà quello di convertire questa audience di persone che sono consapevoli della soluzione che noi offriamo in contatti.

E poi abbiamo l'ultima fase che la frase bottom of fun in cui il traffico si trasforma da warm a hot in cui sostanzialmente andiamo a convertire i contatti che abbiamo acquisito in vendita in clienti.

Gli diamo la possibilità di fare una un acquisto informato sulla base di tutte le informazioni che gli abbiamo dato.

Questo è ad altissimo livello un fan ed è importante perché noi andremo a strutturare le nostre campagne all'interno dei nostri account Google Aziz, tenendo sempre a mente quello che è il gol è l'obiettivo principale all'interno di ogni fase.

Noi vogliamo muovere il traffico dalla fase top of fun nel tofu alla fase buffo, ma per farlo abbiamo bisogno di campagne differenti che hanno una struttura differente e hanno un obiettivo differente e dovremmo essere in grado di comunicarlo in maniera efficace ai nostri clienti o al appunto alle aziende con cui andiamo a lavorare.

Sulla base di questo questa premessa rispetto alle fasi del fango, andiamo a capire che tipologia di campagne possiamo utilizzare per ogni fase.

Sulcis e shopping sono tendenzialmente il tipologie di campagne che noi utilizziamo ogni volta che vogliamo andare a convertire un traffico che è consapevole.

Il nostro prodotto è già worm, si trasforma in hot e possiamo convertirlo in vendite.

Quindi Search shopping sono tipicamente utilizzate al al termine del quindi nella fase inferiore del mentre display.

Le campagne video e le campagne discovery sono invece tendenzialmente utilizzate per la fase di tofu e di Meaux fu quindi andremo a creare una relazione con gli utenti.

Il nostro obiettivo é a questo punto non sarà quello di convertire, ma potenzialmente creare un engagement, per esempio con tramite i video o creare del traffico portale del traffico.

Sulla nostra pagina, per esempio, attraverso una campagna display potremmo cercare di acquisire dei contatti delle lead attraverso magari una campagna di Discovery, quindi avremo degli obiettivi differenti, che sono ovviamente più legati a questa fase del fan.

Non sono legati alla conversione finale.

All'acquisto andiamo, andiamo a vedere quali sono i pro e i contro di utilizzare Google Flights piuttosto che Facebook.

Innanzitutto Google, come sappiamo, è il canale prediletto della domanda consapevole, quindi ci consente di creare di, di ottenere dei risultati molto rapidi di convertire, a patto che troviamo le parole chiavi giuste e se abbiamo abbastanza volumi di ricerca per quelle parole chiave, possiamo scalare le performance che stiamo ottenendo attraverso le nostre campagne Search.

Ci sono ottime, da questo punto di vista uno dei problemi delle campagne di Google che che non avviene invece per Facebook il sistema di tracking nel momento in cui un utente clicca su un annuncio da mobile piuttosto che da stop.

Il pudding.

Questa audience cross device non è così efficace come lo invece su Facebook.

E poi pubblici simili non sono così efficaci all'interno di Google ragazze così scalabili come in media lo sono su Facebook.

I Prodi Facebook sono ovviamente le innumerevole innumerevole numero di opzioni che abbiamo sul piatto a disposizione a livello di targeting e di pubblici, ed è un ottimo strumento per intercettare la domanda latente.

Quindi una domanda che non ci sta cercando attivamente, ma anche noi andiamo ad attrarre all'interno dei feed del network di di Facebook è quindi una ottimo da utilizzare, a mio avviso in maniera complementare a Google, anzi, hanno due ruoli diversi.

Golazo va a convertire immediatamente la domanda consapevole.

Con Facebook potremmo andare invece a fare remarketing potenzialmente del traffico che abbiamo generato su Google, ma non ha ancora convertito.

Questo è l'utilizzo probabilmente più intelligente possiamo fare per combinare le due piattaforme.

E poi, ovviamente i pubblici Luca laiche sono delle sono uno dei più grandi vantaggi di Facebook Azzi che ci consente di scalare, quindi a partire dalla combinazione dei due strumenti, poi possiamo utilizzare le piattaforme in maniera diversa per scalare in maniera parallela le nostre campagne.

La nostra strategia digitale in generale