Google ci da' a disposizione una serie di segmenti di pubblico che possiamo utilizzare per il targeting delle nostre campagne, siano esse search, siano esse display.

Andiamo a vedere quelle che sono le opzioni che abbiamo a disposizione.

Entriamo nella piattaforma e andiamo a è selezionare la prima sezione all'interno, della quale possiamo definire segmenti di pubblico che sta sotto la sezione libreria condivisa gestione segmenti di pubblico.

A questo punto avremo due opzioni la definizione di un pubblico di remarketing, la definizione di segmenti di pubblico personalizzati che vedremo successivamente nei prossimi moduli.

Il marketing ha a disposizione una serie di criteri che possiamo utilizzare per definire il pubblico.

Il primo è quello dei visitatori del nostro sito web.

Potremmo per esempio pensare di creare un pubblico basato su coloro che hanno visitato una landing page, una pagina del nostro sito negli ultimi sette giorni piuttosto che negli ultimi trenta giorni, e potremo andare a creare una strategia di marketing basata appunto su questo segmento di pubblico.

Oppure potremmo definire un segmento di pubblico caratterizzato da tutti gli utenti della nostra app o magari dagli utenti di tutti coloro che hanno visto delle ad em su YouTube, quindi ad promosse dal nostro business su YouTube o magari hanno visitato il nostro canale o si sono iscritti al nostro canale.

Un'altra opzione è quella di caricare un elenco di clienti all'interno di Google ad questo può essere molto utile perché ci darà la possibilità di escludere dal targeting delle nostre campagne i nostri annunci, i clienti esistenti del nostro business.

Quindi potremmo caricare un file ex FSB basandoci su dal sul database del nostro CRM e lo caricheremo all'interno di Google Haze.

Oppure possiamo anche creare delle combinazioni personalizzate di pubblico.

Andiamo, torniamo nella sezione delle campagne, andiamo a vedere quali altre opzioni abbiamo a disposizione.

Diventiamo di nuovo nella nostra campagna orologi sportivi.

Possiamo cliccare all'interno della sezione segmenti di pubblico che sta subito sotto parole chiave e a questo punto la piattaforma ci darà due possibilità o l'aggiunta di segmenti di pubblico, oppure la definizione delle esclusioni in termini di pubblico.

Gli si i segmenti di pubblico positivi sono tanto importanti, tanto quelli negativi, e vedremo poi perché se clicchiamo su più adesso abbiamo la possibilità di definire innanzitutto la tipologia di targeting perché all'interno delle campagne search possiamo o far sì che i nostri annunci vengano mostrati in targeting, vale a dire verrà.

La copertura dei nostri annunci della nostra campagna sarà ristretta ai determinati segmenti di pubblico che noi andiamo a selezionare oppure l'altra opzione è quella in osservazione, quella più consigliata, che andrà a espandere il targeting e mostrare i nostri annunci non solo ai segmenti di pubblico che inseriamo all'interno delle campagne, ma anche a tutti coloro che semplicemente cercano la parola chiave ma non fanno parte di questi segmenti di pubblico mio tendenzialmente tengo TIM tende a utilizzare la opzione osservazione non uso quasi mai l'opzione targeting l'opzione Tarn però può essere molto utile da utilizzare nel momento in cui creiamo delle campagne di remarketing su rete search in modo tale da far si' che quegli annunci specifici vengano proposti soltanto a coloro che sono già entrati in contatto col nostro business.

Hanno visitato il nostro sito, ma per una campagna su standard che non si focalizza sul remarketing possiamo mantenere l'opzione osservazione.

Se poi clicchiamo su sfoglia, vedremo questo elenco di opzioni che abbiamo così sono i criteri che possiamo utilizzare per definire il pubblico.

Il primo criterio è quello dei dati demografici, quindi possiamo definire il nostro il segmento di pubblico in base allo stato parentale, lo stato civile l'istruzione e altri dati demografici.

Poi abbiamo l'opzione affinità.

Questi pubblici di affinità sono molto interessanti, corrispondono a una specie di pubblico cold che non non è intenzionato all'acquisto immediatamente, ma in qualche modo affine al prodotto servizio alla soluzione che noi offriamo.

E quindi può essere interessante aggiungere questi pubblici all'interno delle nostre campagne search per vedere se convertono oppure no un'altra opzione è che a mio avviso è interessantissima è quella dei pubblici in market, quindi tutti coloro che stanno cercando attivamente pianificando attivamente è di risolvere il proprio.

Il problema.

Comunque stanno cercando un servizio o un prodotto specifico.

Questi pubblici che a mio avviso possiamo definire come pubblici warm eh, sono categorizzati sulla base di questa lista.

Quindi il modo migliore, a mio avviso per trovare il pubblico corretto per noi, se è sarà quello di cliccare su cerca e andare a cercare.

Quello che so è che è l'argomento più rilevante nel nostro caso.

Se per esempio cerchiamo orologi sportivi, vediamo se ci sono delle categorie che ci vengono proposte.

È per esempio Google ci dà dei segmenti di pubblico in market che possono essere rilevanti per il nostro caso orologi, gioielli e orologi.

Questo abbigliamento per podisti è particolarmente interessante perché è più target Izzat o sulla nicchia dei è podisti, quindi di coloro che corrono eccetera eccetera.

Torniamo al Tab Sfoglia e la prossima opzione sarà quella dei segmenti di pubblico per il remarketing.

Simili i segmenti segmenti di pubblico per il marketing e abbiamo appena visto nel tablet separato sulla gestione dei segmenti di pubblico.

E poi abbiamo i segmenti di pubblico combinati che saranno creati sulla base di una combinazione di segmenti di pubblico differenti.

Questa è una carrellata delle opzioni che abbiamo a nostra disposizione.

Andiamo a definire quelle che possono essere delle strategie che possiamo applicare sia in termini di segmenti di pubblico positivi, quindi pubblici che andiamo ad aggiungere alle nostre campagne, sia in termini di pubblici negativi, quindi pubblici che andiamo ad escludere, in particolare in questa sezione della piattaforma.

Quando clicchiamo da su segmenti di pubblico sezione esclusioni, qui avremo la possibilità di andare a selezionare dei pubblici specifici che possiamo escludere dal targeting delle nostre campagne o dei nostri gruppi di annunci segmenti positivi.

Che strategie possiamo mettere in campo? Possiamo per esempio Target Hazare, il pubblico di utenti che ha visitato il nostro sito, ma non ha ancora convertito.

In particolare, ti lascio un link di alcune google-analytics audience che possono essere particolarmente rilevanti che potrà importare all'interno del tuo account per definire le audience di maggiore qualità tra quelle che hanno appunto visitato il tuo sito un'altra tattica che possiamo implementare quella, per esempio, di aggiustare l'offerta sui pubblici che hanno già visitato il nostro sito, per esempio incrementando la del venti per cento.

Bastano basandoci sulla sull'assunto che se un pubblico ha già visitato il nostro sito avrà maggiore interesse rispetto a chi non lo ha ancora fatto.

Questo criterio ha senso, soprattutto se stiamo utilizzando una strategia è di bidding manuale e nel caso in cui abbiamo a disposizione dei pubblici simili, la piattaforma abbia già elaborato i pubblici simili.

In quel caso possiamo incrementare l'offerta su questi pubblici che sono una sorta di look like, però definiti da Google del dieci percento.

Supponiamo questi funzionano soprattutto se abbiamo molti dati e se abbiamo delle campagne che ha uno storico sufficiente.

Oppure possiamo mostrare degli annunci specifici per coloro che hanno letto un articolo sul nostro blog o hanno visitato una pagina specifica rilevante all'interno del nostro del nostro sito.

In quel caso potremmo andare a mostrare degli annunci super star ghettizzati a questo pubblico particolare.

Le strategie automatiche, inoltre, tengono conto di questi segnali i segnali dei segmenti di pubblico più qualificati o meno qualificati per aggiustare l'offerta in maniera automatica.

Quindi, nel caso in cui stiamo utilizzando una strategia di bidding automatica, non ci dobbiamo preoccupare troppo di aggiustare le offerte.

Possiamo farlo.

So solo quando ha davvero senso per dare un ulteriore segnale all'algoritmo.

Poi abbiamo i segmenti negativi.

Segmenti di pubblico negativi sono, come abbiamo appena visto, le esclusioni e sono altrettanto importanti quanto i segmenti positivi.

Quali pubblici dovremmo escludere dalle nostre campagne? Dobbiamo escludere le persone che hanno convertito precedentemente a un nostro annuncio, soprattutto se si tratta di Leeds, a meno che non vogliamo creare delle campagne ad hoc per del Leeds che già abbiamo convertito o per i clienti esistenti.

Poi possiamo escludere le persone che hanno visitato il nostro sito dopo aver cliccato il nostro annuncio.

Se abbiamo già creato una campagna di marketing che target Iza proprio questo pubblico e quindi non ha, non ha senso, è includere all'interno del targeting delle campagne search standard, diciamo così.

Poi possiamo escludere il nostro database di clienti dalle nostre aziende, ma soprattutto se non vogliamo ovviamente sprecare i budget su click generate da chi è già nostro cliente.

E poi possiamo escludere chiunque cerchi di visitare la nostra pagina di login del nostro sito nel caso in cui abbiamo una area clienti e questo possiamo farlo andando a escludere le parole chiave di login oppure andando ad escludere è una diciamo la parte segmento di pubblico che ha già visitato la pagina del diciamo per il che contiene la parte login.

Queste sono alcune delle strategie che possiamo mettere in campo per utilizzare gli strumenti che Google AD ci ha messo a disposizione in termini di segmenti di pubblico nelle prossime elezioni.

Nei prossimi moduli vedremo come possiamo sfruttare ancora meglio i pubblici, soprattutto per le campagne display