Andiamo adesso a vedere che cos'è la rete display, quali sono le caratteristiche e come possiamo utilizzarle per il nostro business? Allora innanzitutto la rete Display, uno strumento di advertising che fa leva sulla rete AdSense di Google.

Quindi il circuito che ci permette noi come advertisers, di promuovere il nostro business attraverso immagini e video all'interno dei siti di alcuni publishers.

Ok è all'interno del Google Display network.

Includiamo non solo la propria ti display, ma anche le proprie di YouTube e Gmail, quindi le cam campagne che noi lanciamo tramite Google ad possono anche coprire questi network.

Riusciamo a raggiungere circa il novanta per cento delle persone su internet secondo i dati forniti da Google e andiamo a pagare per click a differenza per esempio del programmati display che tendenzialmente a una logica di pagamento in termini di cpm.

Quindi costo per mille impressioni andiamo a vedere che cosa non è la rete display rete display non è qui, la gn non è Facebook display, quindi non copre il network di facebook, non è programmati display, che è una cosa distinta programmati display ha basato sulle dsp, quindi le demand side platforms, come per esempio doubleclick, che è proprietà di di Google tra l'altro e hanno possibilità di targeting molto più preciso e molto più ampio, ma hanno anche un CPM più ampio e tendenzialmente per.

Per produrre risultati hanno bisogno anche di investimenti in termini di budget molto più alti e non è neanche da direct display, quindi non è non si tratta del placement di alcuni banner comprati tramite degli accordi con dei publisher diretti, quindi è passa sempre attraverso la piattaforma di Google.

Anzi, andiamo a vedere quali sono le caratteristiche e quali sono.

Alcuni esempi possono essere dei banner che hanno formati differenti a seconda di quello che è il placement disponibile all'interno dei vari siti è questo esempio in questa slide per esempio è all'interno di youtube e si trova vicino nel lato destro vicino ai video.

Questo non si tratta di una campagna video, ma si tratta di una campagna display che ha un'immagine e del testo l'esempio.

Più classico invece quello con l'immagine che possiamo vedere tendenzialmente in moltissimi dei siti news city media come può essere per esempio repubblica punto it.

Quali sono altre caratteristiche in termini di costi in termini di vantaggi di pro e di contro, i costi in termini di cpc sono tendenzialmente più bassi rispetto alla rete di ricerca, ma il ctr anche molto più basso quindi è non è inusuale vedere dei ctr sotto l'un percento sulla gm e il conversion rete è anche molto più basso, anche perché il modello di attribuzione che possiamo applicare è diverso da quello che tendenzialmente applichiamo.

Su rete di ricerca possiamo poi fare tanti volumi a basso costo perché il click ci costa di meno, ma l'intento quindi la qualità del traffico sarà in media inferiore rispetto alle campagne search.

Quindi la qualità del traffico che poi la possiamo ottenere sulla rete display, soprattutto attraverso un targeting fatto bene e degli gli annunci display adattabili che abbia una creatività molto forte secondo ward stream, il cpc medio che viene pagato sulla display circa sessantatre centesimi di dollari, mentre sulla search è di quasi due dollari punto settanta.

Questo giusto per dare un'indicazione del gap della differenza che c' è in termini di costi per click tra le due è tra i due network tra le due reti andiamo a vedere un po' di pro e contro per chi è utilizzarlo? Perché non utilizzarla? Alcuni pro riguardano il volume quindi abbiamo la possibilità di eh tar ghettizzare così il novanta percento del traffico web, quindi sono possibilità molto ampie.

Il costo è molto basso e lo abbiamo appena detto.

Il costo per click è mediamente molto più basso della rete, è una soluzione alternativa molto intelligente che possiamo utilizzare quando sulla rete search dobbiamo pagare un costo per click troppo alto e magari i nostri budget non sono sufficienti.

Quindi dobbiamo essere creativi e utilizzare la rete display per appunto portare traffico di qualità sul nostro sito.

I pubblici sulla rete display in media sono molto profilati, possono essere profilati e personalizzati, quindi abbiamo ottime possibilità di personalizzazione da questo punto di vista.

E poi abbiamo la possibilità di fare il cosiddetto mayerling, quindi combinare diverse tipologie di targeting all'interno della rete display.

Vedremo poi come poi ci sono però i contro le performance in media sulla rete display sono molto più basse, il conversion rete molto più più basso.

Abbiamo anche più difficoltà a tracciare le conversioni da rete display, nel senso che il modello di attribuzione che possiamo applicare soltanto las click, quindi non possiamo applicare altri modelli di attribuzione che invece utilizziamo.

Tendiamo a utilizzare su rete di ricerca come Time and gay, per esempio.

E possiamo fare delle analisi, ovviamente con metriche differenti da rete sul come per esempio la metrica di www che ci consente di capire quanti gli utenti che hanno visto il nostro annuncio display hanno poi convertito in una finestra di tempo successiva.

E in generale la bassa è una bassa qualità del click, vale a dire la qualità del traffico.

Come abbiamo già detto, a meno che non siamo bravi col targeting sarà mediamente molto più bassa l'intento sarà inferiore rispetto alla rete.

Questi sono gli elementi fondamentali da tenere a mente prima di lanciare una campagna display.

Adesso andiamo a vedere come costruirla.