Vediamo adesso come costruire una campagna Discovery all'interno della piattaforma.

Abbiamo visto all'interno delle lezioni precedenti.

Quali sono le caratteristiche di queste campagne, quali sono i formati delle a nostra disposizione e qual è la logica da applicare per implementarle all'interno della nostra strategia digitale? Adesso vedremo passo passo come costruirle.

Siamo all'interno della dashboard, andiamo a cliccare sul tasto più andiamo a creare una nuova campagna, non selezioneremo un obiettivo specifico.

Avremo quindi a disposizione la lista completa di tutte le tipologie di campagne disponibili.

Selezioniamo Discovery, andiamo ad indicare il nome del nostro sito.

Per esempio adesso metto nome sito punto com Un esempio Diamo un un nome alla nostra campagna.

Creeremo una campagna discovery per la fase di consideration, nel senso che vorremmo andare a intercettare delle audience che stanno già considerando delle opzioni all'interno del mercato.

Magari non ci conoscono ancora.

È un buon modo per noi per entrare in contatto e farci vedere da Un'audience che è già pronta a considerare la soluzione migliore.

É quindi avremo più possibilità di accorciare il fan nel di conversione.

Clicchiamo su continua Ci ritroveremo all'interno di questa schermata a seconda di quando stai costruendo la tua campagna Discovery o a seconda del tuo account.

Potresti vedere questa schermata in maniera diversa.

I passi da seguire sono comunque sempre gli stessi.

Partiamo con la località.

Nel nostro caso potrebbe essere Italia piuttosto che la località specifica che vuoi Target Hazare Con la tua campagna andiamo a poi selezionare All'interno della Advanced Search.

Nel caso in cui vorrai targeted Hazare soltanto determinati codici postali.

Nel nostro caso lasciamo Italia a livello di lingue si applicano di nuovo i criteri che abbiamo gia' visto nelle elezioni precedenti.

Potremmo scegliere o tutte le lingue oppure italiano nel caso in cui vogliamo ghettizzare soltanto coloro che utilizzano il loro browser in italiano e a questo punto andiamo a selezionare la nostra strategia di offerta.

Come puoi vedere, l'unica possibilità che ci viene data è quella di ottimizzare le nostre campagne discovery per conversione.

Abbiamo sostanzialmente quindi due possibilità soltanto o massimizza le conversioni se non andiamo a indicare nessun target oppure target.

Nel caso in cui andiamo a spuntare è questa opzione vai a indicare un target cos perfection.

Nel nostro caso diciamo che il nostro target in termini di conversione potrebbe essere cinquanta euro.

In questo caso i dollari, perché il mio account è stato configurato in dollari, si applicano le stesse logiche che abbiamo già visto in precedenza.

Se non hai alcun dato di partenza, probabilmente ti conviene applicare un budget giornaliero.

Utilizzare massimizza le conversioni come strategia di offerta iniziale e vedere dopo almeno due settimane.

In base ovviamente al numero click e i dati che riesci a collezionare.

Che cosa ti puoi aspettare in termini di performance? Se invece parti da una base stabile con dei dati consolidati, allora potrei andare a selezionare un target CPI.

A questo punto possiamo andare ad allocare il budget.

Qui si applica la logica che abbiamo già visto in precedenza con la strategia massimizza le conversioni, ovvero Google andrà a spendere su base mens, una cifra che non sarà superiore alla moltiplicazione tra il nostro budget giornaliero.

Per il numero medio di giorni al mese ci saranno giorni che però su base giornaliera Google spenderà o di meno o di piu' fino al doppio del nostro budget.

Quindi questa è una cosa da tenere in considerazione quando andiamo a monitorare la nostra spesa.

In questo caso proviamo per esempio a mettere cento euro al giorno.

Cosa succederà? Google ovviamente andrà a calcolare quello che è il budget consigliato medio che di solito intorno a dieci volte tanto quello che è il valore del cpa che andiamo a indicare teniamolo sempre in mente sono delle indicazioni di massima.

Se possiamo seguirle tanto meglio non sempre sarà possibile.

Quindi in base a quelle che sono le nostre possibilità di spesa e la nostra esperienza e i dati presenti al nostro all'interno del nostro account, facciamo delle valutazioni che siano appunto logiche, senza stare a spendere o investire troppo budget, soprattutto all'inizio quando non ha necessariamente senso.

Più dati abbiamo all'interno del nostro account.

Comunque meglio è perché ovviamente la fase di apprendimento delle campagne dovrebbe essere in teoria più corta.

Poi possiamo andare ad indicare le l'azione di conversione per la quale vogliamo ottimizzare la nostra campagna.

Come possiamo farlo? Possiamo andando ad aggiungere da questa schermata? Nel mio caso io non avro' un'azione di conversione già si è tappato all'interno di questo account di test.

Per quanto riguarda le transazioni online, supponiamo di averla.

Vado a selezionare questo evento di conversione che nel mio caso una lead, ma facciamo finta che sia invece una transazione online.

Quindi questo andrai ad indicare a Google qual è l'evento di conversione, per cui vogliamo ottimizzare la nostra campagna e poi concludiamo i le configurazioni settings andando ad indicare la data di inizio e di fine della campagna.

Se vogliamo determinare una fine, altrimenti non ha non ha senso, lo lasciamo aperta.

E poi la pianificazione della campagna, nel senso che potremmo decidere se lanciare la campagna tutto il giorno, tutti i giorni.

Quindi mostrare i nostri annunci ai nostri utenti senza limiti in termini di planning, oppure se ha senso mostrare i nostri annunci.

Per esempio, soltanto durante i giorni della settimana, durante gli orari lavorativi, dobbiamo capire cosa ha senso fare in base al nostro obiettivo.

Possiamo poi selezionare le opzioni di tracking della SRL e poi andare a definire l'esclusione di contenuto, che in realtà sono estremamente limitate, perché ci dice automaticamente che la CAM, le campagne Discovery vanno ad escludere i contenuti sensibili Quando è possibile.

Poi passiamo al prossimo step che alla selezione delle audience.

A questo punto possiamo andare ad indicare il nostro targeting.

Quali audience vogliamo inserire all'interno della nostra campagna? Abbiamo detto che vogliamo creare una campagna Discovery per la fase di consideration.

Abbiamo detto che il nostro prodotto è orologi sportivi, come è stato già discusso all'interno dei moduli search e display.

Quale tipologia di audience vogliamo target Hazare? Persone che stanno già attivamente comparando dei prodotti sul mercato.

Quindi, per esempio alcune opzioni potrebbero essere una custom audience di coloro che hanno già visto e visitato siti competitor che vendono orologi sportivi, altri brand.

Quindi facciamo una lista dei nostri principali competitor.

Creiamo una custom audience basata su coloro che hanno visitato quei siti o ancora una custom audience di persone che hanno ricercato nel motore di ricerca parole chiave quali orologi sportivi, orologi sportivi da corsa.

Per esempio questa potrebbe essere un'altra, opzione interessante da utilizzare o in maniera individuale o in stalking.

Quindi in aggiunta alla custom audience dei competitor precedente.

Oppure ancora potremmo andare a controllare se ci sono delle dei segmenti in market di soggetti interessati a orologi, possibilmente orologi sportivi.

Andiamo, andiamo a vedere queste opzioni custom segment, quindi custom audience.

Andiamo a creare un nuovo segmento di pubblico personalizzato e lo chiamiamo custom intente o custom audience competitor e all'interno della costruzione di questo pubblico.

Andiamo a selezionare le persone che hanno visitato siti simili a e andiamo ad indicare le srl dei nostri competitor, quindi visiteremo www punto competitor uno punto com.

Questi ovviamente sono esempi.

Andremo a digitare i siti reali di questi competitor, quindi poi avremo competitor due punto com e competitor tre punto com ipotizza che siano nomi di brand effettivamente esistenti.

Abbiamo costruito la nostra audience custom intenti altra possibilità ad aggiungere da St.

Ratificare insieme a questa custom audience potrebbe essere persone che questo mi intende.

World custom audience interessati Ah, orologi sportivi.

A questo punto andiamo a digitare effettivamente quali sono i termini che sono stati ricercati dai nostri utenti e dagli utenti che vogliamo magnetizzare sul motore di ricerca.

Sappiamo che, per esempio, le nostre parole chiave principali saranno orologi sportivi o orologi sportivi da corsa.

E poi andiamo ad aggiungere tutta una serie di parole chiave che possono essere rilevanti per il nostro business.

Per esempio orologi sportivi da corsa, uomo, orologi sportivi da corsa, donna.

Nel caso in cui facessimo ad che sono non gender.

Specie specifiche qui non sono specifiche.

Ha un sesso particolare oppure ancora orologi sportivi.

Aggiungiamo un colore brand, aggiungiamo un brand, quindi orologi sportivi, brand oppure ancora un colore orologi sportivi neri.

Possiamo ovviamente aggiungere altre opzioni altre tipologie di parole chiave, eccetera eccetera.

Però questo è un esempio per far capire come possiamo creare una custom audience in base agli interessi specifici e i comportamenti di ricerca degli utenti.

A questo punto abbiamo gia' fatto stalking, quindi abbiamo già inserito due strati di custom audience.

Ipoteticamente potremmo decidere di creare un'altra campagna che aveva targhe tzara e una audience in market o inserire un audience in market direttamente all'interno di questa campagna.

Andiamo comunque cercare per curiosità se ci sono dei pubblici interessanti, quindi orologi watch, vediamo se ha qualcosa.

Abbiamo ovviamente un segmento in market che può essere ovviamente rilevante è quello degli orologi.

In generale non è specifico spendere oggi sportivi, quindi cerchiamo per esempio sport watch e vediamo se ci trova qualcosa.

Non ne abbiamo di specifici, dovremmo avere un segmento affinity e infatti ce l'abbiamo alla fine di running entusiaste.

Quindi persone sostanzialmente amano correre.

Però si tratta di un segmento affinity, quindi un po' più alto a livello di fan ed è soprattutto più distante in termini di intento dalla conversione potremmo decidere che in questo caso specifico ci accontentiamo e siamo interessati a target hazare delle custom audience e per essere sicuri di andare a spendere il nostro budget su degli utenti che hanno l'intento più vicino possibile alla conversione finale.

Avremo la possibilità poi di inserire demografiche oppure anche custom audience basate su per esempio il database di contatti che già abbiamo.

Però abbiamo parlato di una campagna discovery per la fase di consideration, quindi non faremo remarketing in questo caso specifico.

Come al solito potremmo poi andare a dare ulteriori specifiche in termini di demografiche se vogliamo e se ne abbiamo la necessità.

E se sappiamo bene qual è la demografica che converte meglio all'interno del nostro store.

E poi abbiamo la possibilità di selezionare o non selezionare questa opzione, quella dell' targeting e quindi sostanzialmente andare ad allargare il targeting delle nostre campagne.

In base a quello che vogliamo fare, possiamo decidere o meno di spuntarla se vogliamo spendere il nostro budget in una maniera quanto più controllata e segmentata possibile.

Andiamo a togliere il tic, togliere la spunta da questa opzione in modo tale da avere piu' controllo su a chi vengono mostrati i nostri annunci, al che siamo pronti per andare a costruire le nostre.

Abbiamo già creato delle versioni di copie che possiamo andare a riutilizzare per questa fase avremo, come abbiamo detto poco fa, cinque titoli a disposizione, cinque descrizioni a disposizione.

Poi dovremmo andare ad inserire le nostre creatività.

Proviamo per esempio a creare un ad un ad basata su immagine.

Soltanto per adesso questo punto utilizzeremo.

Non mi siedo punto com come per il finale andiamo a selezionare immagini e luoghi potremmo utilizzare quelli che abbiamo gia' discusso per le campagne precedenti.

Utilizzeremo questo come il nostro logo.

Supponiamo che questo sia il nostro brand.

Andiamo a utilizzare almeno un formato d'immagine formato orizzontale, poi andiamo ad utilizzare altri formati che già abbiamo, per esempio quello quadrato, quindi dimensione milleduecento pixel per milleduecento pixel e a questo punto siamo pronti per salvare questa ad.

A livello di formati, Google ci consiglia di inserire un'altra variante che ha informato Forbes che ha informato quindi leggermente più alto quattro quinti di Direction Direction e che quindi più alto rispetto a quello quadrato che abbiamo già visto.

Andiamo ad inserire fino a cinque headline fino a cinque descrizioni.

Per esempio headline le abbiamo già viste una potrebbe essere orologi sportivi dalla corsa inseriamo una seconda che sconto trenta percento sul primo acquisto riceviamo una terza, che può essere invece legata al nome del nostro brand.

Una quarta che scopri tra più di trenta modelli, una quinta scopri la nuova collezione e poi andiamo ad aggiungere alcune descrizioni.

Questi sono alcuni esempi che ovviamente dobbiamo adattare al nostro caso specifico uno che riguarda i costi di spedizione una descrizione due che riguarda invece l'efficacia del nostro prodotto e un'altra descrizione riguardante il nostro livello di esperienza sul mercato un'altra descrizione riguardante i modelli e poi un'ultima descrizione che riguarda invece la tipologia di orologi e le i casi d'uso.

A questo punto andremo ad indicare il nostro business.

Sam in questo caso lo lasciamo ad esempio business naim comunque nome brand' e poi andiamo ad indicare la nostra call to action che nel nostro caso potrebbe essere la memoria o qualcosa del genere.

Potrebbe essere per esempio scopri di piu' e ovviamente il la lingua deve essere adattata a quella che è la lingua del nostro annuncio.

Appunto.

Andiamo a creare questa ad è già creata.

Adesso proviamo a creare un'altra tipologia di ad Abbiamo detto che ci sono due formati principali il formato immagine generico che abbiamo già visto, il formato invece carosello la caratteristica del carosello è proprio questa che ha un'introduzione, per così dire, di testo generica dove possiamo indicare il titolo e la descrizione nel nome del il nostro brand e poi delle caratteristiche specifiche di ogni card.

Quindi un'immagine un titolo e poi una call to action per ogni card.

Supponiamo nel nostro caso di voler promuovere per esempio tre prodotti differenti, quindi tre modelli di orologi differenti che abbiano un prezzo differenti con il loro rispettivo link.

Come facciamo? Facciamo così abbiamo link generale del nostro sito, quindi del carosello in generale che abbiamo già inserito.

Andiamo a inserire un titolo generico per tutto il carosello, per esempio diciamo orologi sportivi da corsa e semplicità e una descrizione generale che potrebbe essere riferita invece ai costi di spedizione.

Il business time sarà nome brand e adesso poi andiamo ad inserire le immagini e i loghi per il nostro carosello.

Le nostre card diciamo per esempio di andare a utilizzare eh questa card per l'immagine quindi un primo modello che ha un prezzo che parte da cento novantanove euro e poi andiamo a utilizzare come logo questo logo.

Andiamo a salvare questa card e come headliner.

Per esempio vediamo il modello numero uno, quindi il nome del nostro modello.

A questo punto la RL finale a cui vorremmo linkare da questa ad, sarà il nome del nostro sito Slash, per esempio modello uno, quindi alla pagina prodotto di questo modello specifico.

La call to action sarà per esempio scopri di più in base a quelli che sono i criteri che vogliamo utilizzare e poi inseriamo la lingua di riferimento.

A questo punto avremo la prima card completata e potremmo vedere la sua preview in questa schermata andiamo ad inserirne un'altra e utilizzeremo per esempio la seconda card a partire, anzi andiamo a utilizzare il prezzo medio che sarà duecento novantanove euro.

Quindi andremo a promuovere il modello numero due che ha un prezzo superiore alla carne numero uno duecento novantanove e andiamo quindi a salvare questa card e ad inserire come headline nome modello due e la per il finale sarà modello due come call to action utilizzeremo una call to action che in linea ed è coerente con quello che abbiamo fatto nella card precedente e poi creiamo l'ultima card che è invece il modello piu' costoso da trecento novantanove euro.

Selezioniamo questa card, andiamo a salvare andiamo ad inserire il nome modello numero tre e la srl modello tre.

Come col tuo Action, utilizziamo la stessa identica logica.

A questo punto andiamo a salvare il logo che verrà utilizzato è quello che già abbiamo utilizzato.

Abbiamo prescelto prima.

Andiamo quindi a creare l'ad e avremo quindi un carosello già fatto.

A questo punto abbiamo le nostre ad pronte la nostra ad immagine la nostra ad Carosello e siamo pronti per verificare se ci sono degli errori.

Google farà un check nel nostro caso avrà trovato un errore che è quello legato alla ovviamente utilizzato un link di prova che non esiste.

Il sito non è raggiungibile nel tuo caso.

Se utilizzi un sito che online non dovresti avere problemi, abbiamo un riepilogo di tutte le informazioni della nostra campagna.

Possiamo andare a dare un nome alla nostra il nostro ad group, che nel nostro caso sarà una custom audience composta da un doppio layer.

Una custom audience di persone che hanno visitato siti competitor é un'audience di persone che hanno cercato delle parole chiave che per il nostro business sono ad alto intento, quindi che mostrano il loro intento transazionale.

In questo modo potremo andare andare poi a fare un tracking di come le audience individuali stanno per formando e a livello di AD abbiamo un recap della tipologia di AD che stiamo utilizzando e poi potremo pubblicare la nostra campagna in questo momento.

Non posso pubblicarla per l'errore che ho appena nominato, ma questo è il processo che potrai seguire per implementare la tua campagna.

Quando avrai pubblicato la tua campagna Discovery, te la ritroverai all'interno della lista delle campagne disponibili nella tua password.

Nel nostro caso Discovery Consideration.

Se poi vorremmo ampliare il targeting avremo più budget disponibile.

Vorremmo far sì che le nostre aziende hanno mostrate ad un targeting più ampio.

Potremmo decidere, per esempio, di aggiungere una group differente che nel nostro caso potrebbe essere in market.

Per farlo puoi cliccare su più all'interno della sezione ad Group e andare ad indicare quello che sarà appunto il tuo nuovo ad Group con la tua nuova audience, seguendo gli stessi passaggi, gli stessi step che abbiamo visto precedentemente e nel nostro caso qui.

Per esempio, andare ad aggiungere il nostro segmento in market, quello che è più rilevante per il tuo business, se è rilevante e poi ovviamente potrei andare ad aggiungere le hits potrai potenzialmente andare a duplicare le ansie che hai già creato per group che abbiamo visto insieme.

Da quando la campagna sarà live in poi, il ruolo della advertiser sarà quello di andare a monitorare le performance della campagna controllando i principali, controllando il rapporto tra impressioni, click, le conversioni, il costo di conversione, il conversion rate, quant ltro e soprattutto andando a vedere come stanno per formando le audience individuali.

Nel nostro caso potremmo cliccare all'interno dell' group specifico cliccando sul tabù audience sappiamo che avremo indicato in inserito all'interno del nostro ad group queste due audience differenti che rientrano all'interno del cappello delle custom audience, quella dei competitor e degli interessati a parole chiave ad alto intento e potremo vedere come stanno per formando.

Quando poi andremo ad aggiungere altri al gruppo, ovviamente l'asso ce remo una audience ad una group e faremo la stessa identica cosa andando a monitorare come ognuno ds performance