Vediamo quali sono adesso le nuove corrispondenze.

Recentemente Google ha cambiato la tipologia, la categorizzazione delle corrispondenze disponibili per le nostre parole chiave.

Precedentemente avevamo quattro tipologie di corrispondenze principali la corrispondenza generica, la corrispondenza generica modificata corrispondenza, frase e corrispondenza esatta.

Ad oggi la corrispondenza generica modificata è stata eliminata e quindi ci rimangono tre principali tipologie di corrispondenze disponibili, vale a dire generica o Brod frase o fra e exact o corrispondenza esatta.

Tradotto questo significa che la corrispondenza frase adesso incorporato, la vecchia corrispondenza generica modificata e tiene in considerazione dei risultati che hanno lo stesso significato, oltre ovviamente alle abbreviazioni ai plurali e quan Tltro.

Vediamo un esempio concreto questa è la spiegazione ufficiale di Google che ci fa capire quali sono state le modifiche alla corrispondenza.

Frase alla corrispondenza generica modificata considerando per esempio la parola chiave servizi di trasloco da Roma a Milano.

Ipotizziamo di volerla targati zare con una corrispondenza la frase la quale di ricerca servizi di trasloco a basso costo da Roma a Milano, sia prima che dopo il cambio avrebbero avuto un match, sarebbero stati mostrati nel caso in cui avessimo targeted usato questa parola chiave con una corrispondenza a frase, quindi non c' è nessun cambiamento, semplicemente perché l' ordine dei termini che costituiscono la parola chiave rimane lo stesso.

Servizi di trasloco da roma a Milano, nel secondo caso azienda Roma servizi di trasloco a milano precedentemente ricadeva all'interno della categoria della corrispondenza generica modificata, mentre oggi ricadrà all'interno della categoria corrispondenza.

Frase aggiornata la principale differenza è che il significato della guerra è molto simile a quello originale della parola chiave servizi di trasloco da roma a milano, ma non utilizza gli stessi termini, quindi c'è una corrispondenza, per così dire semantica nell'ultimo caso servizi di trasloco da milano a roma.

In questo caso questa query di ricerca in realtà andava a minacciare in qualche modo la corrispondenza generica modificata precedentemente perché conteneva parte delle parole costituivano la parola chiave, ma dopo l'aggiornamento questa tipologia di guerra non farà mostrare gli annunci.

Se andiamo a tar ghettizzare la nostra parola chiave con corrispondenza la frase perché ovviamente non ha lo stesso significato.

Si parla di trasloco da milano a roma e non di trasloco da roma a Milano.

Vediamo un altro esempio e un riassunto di quelle che sono state le modifiche alle corrispondenze.

Prendiamo per esempio la parola chiave servizio di falciatura del prato.

Un altro esempio fornito da Google stessa Se andassimo a utilizzarlo in corrispondenza generica, gli annunci potrebbero essere mostrati per ricerche che sono correlate a questa parola chiave, come per esempio il servizio di areazione del prato.

Prezzi.

In questo caso abbiamo una corrispondenza approssimativa, ma nel caso in cui andassimo utilizzare una corrispondenza frase.

Gli annunci invece, vengono mostrati soltanto per le ricerche che includono il significato della parola chiave come servizio di falciatura del prato disponibile nelle vicinanze.

Azienda che falcia il prato servizio di progettazione di giardini per tagliare l'erba, quindi è molto meno approssimativa e molto meno generica, ma ha lo stesso identico significato, cioè una corrispondenza semantica.

Google la categorizzato come corrispondenza moderata.

E poi abbiamo la terza categoria, la corrispondenza esatta che non è cambiata molto.

Gli annunci vengono mostrati a seguito di ricerche che hanno lo stesso identico significato.

Si includono i plurali, ma sostanzialmente si mostrano gli annunci soltanto nel caso in cui la guerra di ricerca e la parola chiave abbiano una corrispondenza molto, molto stretta.

Che cosa è cambiato, quindi? Proviamo a capire come integrare questi cambiamenti all'interno della nostra strategia delle nostre aziende.

Per riassumere andremo a utilizzare la corrispondenza generica.

Quindi Brod quando vogliamo espandere, per così dire, il nostro targeting o vogliamo mostrare gli annunci anche a ricerche correlate.

Questo è tipicamente molto utile in mercati BB, dove ci sono poche parole chiave che possiamo utilizzare che hanno un volume di ricerca significativo e utilizzare la corrispondenza generica ci aiuta a trovare altre opportunità.

Altre long tail per esempio, che possono appunto avere una corrispondenza con la parola chiave principale che abbiamo già inserito all'interno delle nostre campagne.

Andiamo a utilizzare poi alla corrispondenza frase quando vogliamo far sì che i nostri annunci vengano mostrati per ricerche semanticamente simili che includono il significato della parola chiave, ma abbiamo più controllo rispetto alle guerre per le quali i nostri annunci vengono mostrati.

Poi utilizziamo la corrispondenza esatta per le ricerche con lo stesso significato e quindi è la soluzione che ci dà ancora più controllo.

La principale differenza da tenere a mente che le corrispondenze sono in qualche modo meno controllabili da parte degli advertiser da parte nostra e quindi sono più flessibili.

In teoria stanno andando verso una direzione per cui Google capirà meglio quali sono le intenzioni.

Gli interessi che stanno dietro a quelle di ricerca dell'utente e mostrerà quindi l'annuncio più rilevante in base al reale intento di ricerca dell'utente appunto.

Vediamo altri punti che sono utili per applicare nella pratica questi principi.

Innanzitutto quando vogliamo espandere il targeting e catturare più risultati di ricerca con lo stesso significato, andiamo a utilizzare la corrispondenza frase ed è la soluzione di default più utile per far si' che mostriamo annunci sempre rilevante per quelli di ricerca che sono estremamente simili se non uguali alla nostra parola chiave.

Quando il nostro account poi ha uno storico di dati esteso almeno sei o dodici mesi e idealmente abbastanza stabile in termini di conversioni mensili, possiamo cominciare a considerare l'opzione di utilizzare il brand targeting.

Quindi la corrispondenza generica combinata con lo smart building di cui parleremo in una delle prossime elezioni e ci è utile per provare a scalare i nostri account.

Le nostre alte quando sono già stabile stanno già funzionando.

Altra cosa importante é sempre fondamentale è ricordarsi di escludere i termini di ricerca che non sono rilevanti per le nostre parole chiave per le nostre campagne, il controllo regolare del esercito report, Quindi il report sui termini di ricerca è essenziale ancora oggi per andare a dare le informazioni corrette all'algoritmo in modo tale che sappia quali sono i termini di ricerca e le queries che sono rilevanti per il nostro business.

Dobbiamo poi ricordarci che con il cambiamento alle corrispondenze, quando andiamo ad applicare le parole chiave negative, non potremmo piu' andare a utilizzare la corrispondenza generica modificata o Brod match Modified.

Quindi potremmo considerare di utilizzare le keyword negative generiche soltanto in casistiche molto precise.

Per esempio, quando andiamo ad escludere con corrispondenza inversa la parola chiave jeans da uomo da una campagna che sta invece targeted usando e promuovendo un prodotto diverso quale le t-shirt.

La aggiornamento alle corrispondenze ha un impatto anche sulle parole chiave negative, perché non potremo più utilizzare Brad Match Modified come corrispondenza inversa e quindi andremo a considerare di utilizzare keyword negative o corrispondenze inverse generiche soltanto in casistiche estremamente precise, per evitare appunto di bloccare i nostri annunci in casistiche troppo larghe.

Vediamo nello specifico come utilizzare le corrispondenze inverse Andremo a utilizzare una corrispondenza esatta inversa quando vogliamo rimuovere quella parola chiave esatta, per esempio jeans da uomo.

Quando vengono cercate esattamente solo quelle parole.

La corrispondenza a frase inversa verrà utilizzata principalmente per bloccare delle intere frasi che contengono anche quelle parole all'interno della guerra.

I jeans da uomo appunto, però all'interno di una guerra piu' lunga e poi la corrispondenza generica inversa, ma possiamo utilizzare per bloccare quella combinazione di parole in qualsiasi ordine e appaia all'interno della query di ricerca.

Altri punti importanti considera che Brad match quindi la corrispondenza generica ora tiene in molti più fattori contestuali nella ricerca.

Questa è una cosa assolutamente positiva, perché uno dei problemi della corrispondenza generica è che spesso mostrava annunci per quelli di ricerca che non centrano nulla con il contesto della nostra campagna.

Quindi va' a considerare alcuni fattori contestuali come il contenuto della nostra landing page come lead group, come la campagna e il contesto.

Ovviamente cambia totalmente la logica per la quale l'annuncio viene mostrato o meno.

La corrispondenza esatta poi viene sempre preferita quando presente e questo è stato confermato anche con gli annunci di aggiornamento dell'algoritmo una parola chiave che sarà in corrispondenza esatta identica.

Quindi la query di ricerca vincerà sempre e comunque, anche quando potenzialmente si possono qualificare.

È sia la corrispondenza generica sia la corrispondenza frase se non abbiamo presente all'interno del nostro account delle nostre campagne una corrispondenza esatta.

La stessa logica, quindi di rilevanza e di corrispondenza alla query di ricerca verrà applica sia abroad che ha freddo.

Quindi, in altre parole, indipendentemente da quella che è la corrispondenza che abbiamo utilizzato all'interno del nostro account, la parola chiave che più corrisponde in maniera esatta alla query di ricerca vincerà sempre le corrispondenze generiche a frase.

Poi, quando andammo a competere per la stessa chi vuol perché potenzialmente entrambe si potrebbero qualificare, verranno poi preferite in base alla loro rilevanza rispetto alla query di ricerca.

Come abbiamo detto prima, rilevanza in termini di ad group di Landing Page One Tltro e non soltanto in base alla drank che è costituito dai due principali elementi, vale a dire Quality Score.

É la nostra offerta, la nostra bid e questo è un cambiamento importante rispetto a prima, perché il contesto avrà più rilevanza rispetto alla drank potenzialmente rispetto a quello che noi offriamo in termini di offerta.

La DRANK influirà e verrà considerato quando sia una corrispondenza generica sia una corrispondenza frase potenzialmente si qualificano e sono egualmente rilevanti rispetto a quelli di ricerca finale