C' è una teoria che può aiutarci a definire il tono poi scorretto per il nostro brand, dopo aver definito il target che abbiamo i canali di comunicazione che andremo ad utilizzare.

Gli obiettivi della nostra comunicazione é ancora la mission e i valori che smuovono l'operato del brand.

Possiamo rifarci alla teoria degli archetipi? Si tratta di una teoria della psicologia analitica secondo la quale esistono dei modelli elementari di comportamento a cui è possibile ricondurre i comportamenti di tutte le persone.

Questa stessa teoria applicata al mondo dei brand fa emergere dodici archetipi a cui possiamo ricollegare tutte le identità di brand che conosciamo.

Quindi dodici archetipi di brand raggruppati in quattro bisogni fondamentali.

Il primo bisogno è quello della stabilità, ossia la necessità di dare forma alle cose e gli archetipi riconducibili a questo bisogno sono quello dell'angelo, custode del sovrano e del creatore, il secondo bisogno fondamentale a quello dell'indipendenza aspirare al bene supremo in qualsiasi campo innocente, saggio ed esploratore sono gli archetipi che si ricollegano a questo bisogno.

Poi ancora, cioè il cambiamento, la necessità di lasciare un segno nel mondo e gli archetipi che si collegano a questo bisogno sono quello del ribelle del mago e dell'eroe e poi ancora, cioè l'appartenenza, cioè il bisogno di entrare in empatia con il prossimo, di costruire relazioni.

E gli archetipi che si connettono con questo bisogno sono quello dell'amante del burlone e dell'uomo comune.

Soffermiamoci un attimo sul bisogno di stabilità, ossia dare una forma alle cose.

Come abbiamo detto, gli archetipi che identificano questo bisogno sono l'angelo custode, il sovrano e il creatore l'angelo custode a quel brand intenzionato a prendersi cura degli altri, fornendo rassicurazione, servizio, consiglio, ascolto o semplicemente dei momenti di benessere.

Un marchio che identifica questo archetipo e Johnson, brand di prodotti per la cura della persona e della salute, il sovrano a quel brand che dimostra come competenza e una comprovata esperienza nel suo campo che si è guadagnato nel tempo, oppure per eredità, ad esempio Rolex, il marchio di lusso.

Nel campo degli orologi, poi, abbiamo il creatore l'archetipo che identifica l'espressione personale.

Si tratta di un pioniere culturale, agisce in base a necessità di innovazione, invenzione, reinterpretazione.

Un esempio nè tic-toc, ma in generale tutti i brand che si nutrono di contenuti da parte degli utenti o di contenuti autoprodotti, passando invece al bisogno di indipendenza, cioè aspirare al bene gli archetipi che identificano questo bisogno.

Abbiamo detto essere l'innocente.

Il saggio e l'esploratore l'innocente è quello dell'archetipo, quel brand puro e virtuoso che rappresenta la pace interiore ma anche l'accettazione, il rinnovamento, ma anche l'unità.

Un esempio ne è Dave il brand han chiesto di prodotti per la cura della persona e per la bellezza.

Che tipo del saggio, invece, Motivato dalla realizzazione cognitiva e dalla verità, apprezza l'apprendimento che libera e rende indipendenti l'esempio massimo, forse ne a Google, ma pensiamo anche a brand come Discovery.

L'esploratore, invece, nutre il desiderio di nuove esperienze, vuole spingersi oltre i propri limiti e godere di avventure inaspettate.

Un esempio ne è a Airbnb, ma anche altri brand legati al viaggio all'avventura, ad esempio booking.

Passando invece al bisogno di cambiamento di lasciare il proprio segno nel mondo, troviamo gli archetipi del ribelle, del mago e dell'eroe.

Quello del ribelle identifica un trasgressore, un trasgressore delle regole, un trasgressore dello status quo.

Tutto questo a favore del cambiamento sociale, porta avanti sfide contro le convenzioni e vuole spingersi sempre oltre i propri limiti.

Un brand che rappresenta in pieno questo archetipo è vergine.

Il mago, invece è un archetipo dinamico, influente, carismatico, che vuole trasformare i sogni in realtà, conoscendo i meccanismi nascosti dell'universo, un brand che lo rappresenta è quello di Ted Talk, ma allo stesso tempo possiamo pensare a Disney.

L'eroe, invece, agisce per redimere la società, superando ostacoli e compiendo atti di forza e coraggio, accettando anche il sacrificio e la resistenza che questi comportano.

Un brand che rappresenta al meglio questo archetipo è Adidas.

Nella sua pronuncia corretta Adidas, passando invece al bisogno di appartenenza, cioè alla necessità di creare relazioni con il prossimo, troviamo come archetipi l'amante.

Il burlone é l'uomo comune l'amante è quella archetipo che apprezza la bellezza che vuole attrarre, dare e ricevere e coltivare amore intimo, rafforzato anche da passione e devozione.

Un brand che identifica questo archetipo è Victoria Secret.

Se pensiamo al burlone, invece, dobbiamo pensare ad un brand irriverente, originale, fuori dagli schemi, audace, malizioso, che interpreta eventi e persone in modi sorprendenti, che quindi ha un punto di vista inedito sul mondo, ad esempio Evans.

Secondo L'archetipo dell'uomo comune, invece, tutti contano allo stesso modo, ma è un archetipo che cerca di fare la cosa giusta senza bisogno di eroismo o avventura.

È il rappresentante della formula.

Quello che vedi è quello che ottieni e quale brand può dare un volto migliore di questo archetipo se non mcdonald's? Negli anni il mondo dei brand si è progressivamente evoluto e sempre più brand sono nati o sono andati a toccare sempre più nicchie diverse.

Per questo sono anche nati gli ibridi di archetipi creano nuovi brand.

Ad esempio Patagonia è un brand che abbraccia i due archetipi, esploratore ed eroe.

Se mettiamo invece insieme il sovrano e l'amante, probabilmente otterremo Chanel.

Per non parlare di Netflix che nasce dall' ibridazione fra il creatore e l'uomo comune.

Come si traduce tutto il discorso degli archetipi di brand nel tono boys si traduce in piccole scelte che prese e rispettate, ci aiutano a costituire il linguaggio che parlerà il brand dal momento in cui viene identificato il suo tono Boys in avanti per arrivarci, ad avere chiaro da dove partiamo e dove vogliamo arrivare, possiamo utilizzare uno strumento che si chiama console di tono Boys, che ci aiuta a capire tutte le sfumature che vogliamo che il tono boys del brand trasmetta alla sua audience