Con la nascita delle piattaforme di streaming musicale si è sviluppato un nuovo filone pubblicitario, quello Dell'audio Advertising.

Praticamente i vecchi annunci radio sono stati traslati con delle caratteristiche un pochino più raffinate su queste piattaforme di streaming, prima fra tutte Spotify.

Vediamo ora delle buone pratiche per costruire un messaggio pubblicitario audio che spacca.

Predilige ramo nel nostro messaggio audio un tono informale.

Questo vuol dire scegliere frasi brevi che useremo nel parlato quotidiano.

Gli annunci audio migliori, infatti, sono quelli in cui All'ascoltatore sembra di scoprire un nuovo prodotto, un nuovo servizio grazie al consiglio di un amico.

Linguaggio affidabile, tono colloquiale.

Rileggiamo lo script del nostro messaggio a voce alta e capiamo se stiamo dando queste sfumature all'annuncio audio che abbiamo appena scritto.

Secondo indicazione, concentriamoci su un solo messaggio.

Ricordiamo che scriviamo in base all'obiettivo, quindi ci dobbiamo chiedere quale obiettivo stiamo perseguendo attraverso questo annuncio audio? Quale messaggio vogliamo che arrivi all'ascoltatore? Gli annunci audio più chiari sono quelli che trasmettono un messaggio in modo comprensibile e diretto, così che il messaggio sia più ricorda abile da parte dell'ascoltatore.

La terza indicazione è puntare all'equilibrio.

In effetti l'equilibrio è la chiave di tutto.

È la chiave del buon vivere è la chiave del buon Kopi.

Quindi evitiamo annunci troppo ricchi di contenuti che devono essere eletti troppo velocemente.

Cerchiamo di inserire il minor numero di parole possibili per esprimere il nostro concetto, perché altrimenti rischiamo di far rimanere senza fiato il nostro voiceover, il nostro doppiatore.

Una cadenza posata con le pause al momento giusto permetterà agli ascoltatori di recepire meglio il messaggio e ancora una volta di ricordarlo di più per un annuncio di trenta secondi.

Ad esempio, possiamo orientarci su un numero intorno alle sessanta.

Sessantacinque parole.

Quarta indicazione Cerchiamo di raccontare una storia Oltre al messaggio, una combinazione strategica di effetti sonori e di musica di sottofondo può evocare un mood può evocare una situazione e dare un contesto al messaggio principale.

Come abbiamo visto prima nel modulo quattro, con la teoria del trasporto narrativo un messaggio rimane molto più impresso nella mente dell'ascoltatore o comunque della persona se la persona si lascia trasportare da quella storia di cui il messaggio si fa portatore.

Per cui non facciamo affidamento solo sulle parole per catturare l' attenzione dell'ascoltatore ma sull' intero contesto che riusciamo a creare attraverso l' audio.

Quinta indicazione Sfruttiamo i tratti caratteristici del brand per una migliore identificazione.

Ricordiamoci che l'unica dimensione coinvolta in questo caso è quella uditiva, quindi assicuriamoci che l'ascoltatore sappia quale brand sta parlando.

In quel momento possiamo farlo all'inizio dell'annuncio, ad esempio introducendo il messaggio con ciao da brand tale oppure con un jingle oppure con un personaggio che è il volto del brand, la voce del brand.

In questo caso questo perché dobbiamo essere immediatamente riconoscibili agli ascoltatori anche solo con la voce, anche solo con gli effetti sonori.

Devono riconoscerci anche quando sono sovrappensiero, proprio come fa un logo.

Dobbiamo essere riconoscibili anche solo attraverso la dimensione sonora, cosicché gli ascoltatori possano riconoscere il nostro brand anche quando so sovrappensiero, magari guidando in macchina.

Sesta ed ultima indicazione terminare con una call to action come tutti i messaggi pubblicitari o di comunicazione, stiamo perseguendo un obiettivo come portiamo l'utente a far svolgere l'azione che stiamo richiedendo attraverso una spinta chiara e tempestiva? Come abbiamo visto nel modulo dedicato all'e-commerce? In questo caso la nostra spinta la nostra call to action dovrà essere acustica e lezione appresa sulla mia pelle.

Non dimentichiamoci di menzionare il brand, visto che si tratta di un annuncio audio in aggiunta una piccola tip.

Ci sarà utile conoscere gli smr sonori più graditi dal nostro pubblico e più coerenti con il nostro prodotto.

Questo perché attivano delle parti del cervello che magari le parole riescono ad attivare più difficilmente é quindi magari rilassamento o eccitazione possono essere attivati da determinati suoni, anche un po' inconsueti.

Un caso studio proposto da Spotify a quello della Michelon Ultra, una birra a basso contenuto di calorie.

Come potrete sentire tra poco, questo annuncio è ricco di adrenalina e trova un ottimo equilibrio tra topi raccontato dal voice over e musica ed effetti sonori in sottofondo.

Si ok, slowing noi che che che che che che che che che che per la spesa il signor Meacham insufficienza si, quel soffice.

Purtroppo non posso proporvi un annuncio audio ricollegato alla campagna sui materassi per San Valentino, perché ancora non avevamo attivato come canale di Albert Singh Spotify.

Lo abbiamo attivato l'anno successivo, se non erro.

Ma posso mostrarvi un esperimento che ho fatto con nautica.

Allora vi mostro come ha costruito il ho scritto.

Anche in questo caso, a differenza di prima, mi sono concentrata molto sugli effetti sonori da abbinare ad ogni riga di di copi vi racconto un po' quale qual era l'obiettivo di questo esperimento? L'obiettivo era promuovere l'inserimento nell'offerta di now tv di questo film immaginario zero zero sette sigilli e skip l'annuncio doveva avere una durata standard di trenta secondi.

Ho individuato come voiceover una voce maschile tra i trentacinque e cinquantacinque anni.

Mi sono immaginata una voce profonda e suadente, simile a quella di luca ward.

Ho puntato molto sul contrasto di tono voice costruito dallo stesso voiceover, quindi ho indicato in giallo con la lettera a le battute con un tono piacevolmente rilassato ed estasiato, mentre con l'azzurro e la lettera b le battute con un tono più determinato e dinamico.

Attraverso questo contrasto volevo smuovere dopamina ed adrenalina così da te da catturare all'attenzione dell'ascoltatore.

Inoltre il contrasto di battute vuole anche richiamare a due elementi del film.

L'elemento ha quindi l'atmosfera rilassata di una bella vacanza in sicilia e la battuta b invece si compra di piu' al ritmo adrenalinico dei film.

Zero zero sette script eletto più o meno con questo tono ammirare un pittoresco tramonto sul golfo di migliaccio pilotando uno scafo all'inseguimento dei contrabbandieri.

Qui come potete leggere ho immaginato in sottofondo alla battuta lo sciabordio del mare calmo, il garrido dei gabbiani in lontananza, mentre in sottofondo alla battuta b in cui il tono di voce si alza per sovrastare il rumore di sottofondo, ho immaginato il rumore di sottofondo dato da una musica vincente tipica dei film di azione e il suono di uno scafo alla massima potenza che sfreccia sull'acqua, lasciarsi inebriare dal profumo della agrumeto che nasconde un secolare passaggio segreto, in questo caso la battuta l'ho immaginato, accompagnata dal fruscio di foglie mosse dalla brezza.

Questo anche è una una smr che risulta molto rilassante per alcune persone, mentre il messaggio b quello sussurrato in gran segreto per creare tensione l'ho immaginato guidato da una musica vincente, ancora una volta tipica dei film d'azione.

E il suono di un lucchetto metallico che sbatte insieme allo scricchiolio di una vecchia porta, il legno che si apre, assaporare la dolcezza di una granita alla mandorla in attesa che la bomba indirizzata al capobanda esploda.

La prima battuta l'ho immaginata accompagnata dal suono del ghiaccio triturato della granita fra i denti, mentre la seconda, sempre guidata dalla musica vincente tipica dei film d'azione, è interrotta dal suono di un'esplosione in lontananza la musica.

La vincente dei film di azione continua si prolunga fino ad accompagnare l'annuncio finale quello che è il cor del messaggio dell' intero audio, quindi un'estate di colpi di scena con zero zero sette chili e skip solo su una tv.

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