Andiamo adesso a vedere come fare il setup delle conversioni in Google ad.

Come abbiamo detto in precedenza, tracciare le conversioni è una di quelle attività fondamentali per capire che cosa funziona e cosa non funziona.

All'interno delle nostre campagne é uno degli errori più comuni, infatti, che io personalmente vedo quando vado a lavorare su un account di un cliente è vedere le conversioni tracciate nella maniera scorretta.

Se non tracciamo le conversioni correttamente, non riusciremo ad ottimizzare le nostre campagne.

Quindi questo è un punto cruciale.

Andiamo a vedere quindi come fare il tracciamento.

Spostiamoci sulla piattaforma e andiamo a vedere che cosa possiamo fare.

Come primo passo.

Ti consiglio innanzitutto di collegare il tuo account Google ad questo.

È un account di prova, per esempio con Google Analytics, e ti spiegherò perché in un secondo potrei farlo in questa sezione.

Quindi impostazione fatturazione account account collegati.

Qui avrai la possibilità di collegare Google Analytics in questa sezione.

Io l'ho gia' collegato e quindi vedrai già il mio Google Analytics parte di questa sezione.

Adesso spostiamoci sotto strumenti di misurazione conversioni.

Questa è la sezione dove potremmo costruire le nostre azioni di conversione e il tracciamento.

Abbiamo due opzioni o andiamo a fare il setup di azioni di conversione o insieme di azioni di conversione.

Andiamo per gradi.

Proviamo a fare il setup di una azione di conversione, quindi clicchiamo su più e abbiamo a disposizione alcune opzioni o creiamo l'azione di conversione all'interno di Google alla stessa.

È quindi utilizzando l'apposito tag o andiamo a creare delle azioni di conversione all'interno dell'app.

Non andremo a considerare questa opzione per lo scopo di questa lezione.

Possiamo poi se tappare il tracking delle telefonate, oppure possiamo importare le azioni di conversione da una fonte esterna.

Può essere una fonte offline e può essere anche Google Analytics.

Partiamo con la prima azione, quindi clicchiamo su conversioni sul sito web.

É quello che dovremmo fare è andare a selezionare la categoria di conversione.

Supponiamo per esempio di voler fare il set-up di una conversione di tipo lead, quindi tipo contatto.

Quindi sottocategoria.

Andiamo a selezionare la categoria di Leeds.

Nel nostro caso può essere contatto.

Può essere anche invio modulo per Leeds, prenotazione di appuntamento, eccetera eccetera.

A seconda di quella che è la lID per il tuo business, il nostro caso Andiamo a selezionare contatto.

Diamo un nome a questa conversione nel nostro caso, per esempio, potrebbe essere Leeds è consulenza o contatto? Consulenza.

Ok.

Poi possiamo impostare il valore di questa lead.

Possiamo utilizzare o lo stesso valore per ogni conversione o utilizzare valori diversi per ogni conversione o non utilizzare un valore per questa azione di conversione.

Se non sappiamo qual è il valore di una Leeds e lo possiamo sapere soltanto nel momento in cui avremo un lead to client, quindi sapremo esattamente quanti dei nostri contatti vengono convertiti poi in clienti e qual è il valore del servizio prodotto venduto al cliente stesso.

Allora andiamo a Seth appare non utilizzare un valore, Quindi, se questo valore non è chiaro, seleziona questa opzione.

Poi abbiamo l'opzione di conteggio.

La sezione di conteggio ci dice sostanzialmente quante azioni dobbiamo considerare come conversioni l'opzione tutte viene consigliata per gli acquisti, perché ogni acquisto, ogni azione corrisponde ad una vendita.

Nel nostro caso, essendo una leader un contatto, andiamo a selezionare una perché è solo la prima interazione che è importante che poi viene convertita in un contatto.

Appunto.

Andiamo poi a definire la finestra di conversione del contatto lead.

In questo caso li lascio sempre in generale trenta giorni a meno che non ce ne sia, non ci sia la ragione di estendere questo periodo.

La finestra di conversioni.

Woodrugh, possiamo lasciarla un giorno E poi dobbiamo decidere se includere questa azione di conversione all'interno del Tav conversioni.

Quindi possiamo decidere di escludere o includere.

Per quanto riguarda tutte le macro conversioni, quindi l'id quindi vendite è ovviamente dobbiamo inserirlo all'interno del tab Conversioni.

Ma per quello che riguarda le micro conversioni, per esempio, l'iscrizione alla newsletter piuttosto che il fatto che gli utenti abbiano visto il video per una certa percentuale o comunque azio inferiori.

Dobbiamo valutare se ha senso o meno inserirle all'interno delle conversioni.

Io personalmente non vado ad inserire mai le micro conversioni all'interno della colonna conversioni, quindi vado a spuntare.

Non vado a spuntare questa sezione e vado a includere soltanto le macro conversioni che hanno un valore effettivo per il nostro business.

Perché? Perché in questo modo Google ottimizzi era le performance della campagna per le macro conversioni.

Soltanto poi andiamo a selezionare il modello di attribuzione.

Ti consiglio di selezionare il decadimento temporale o Time Dick in inglese, perché questo ci darà la possibilità di non tracciare come conversioni soltanto quegli utenti che, dopo aver cliccato sul immediatamente convertono, ma anche di attribuire la conversione alla campagna clic sul nostro annuncio Google ad è a coloro alle conversioni che derivano da clienti che prima hanno cliccato sull'annuncio, magari hanno visitato la pagina e un paio di giorni dopo in un'altra sessione hanno poi convertito.

Quindi a livello di attribuzione ci farà meglio capire che se le nostre campagne effettivamente convertono o meno, a questo punto clicchiamo, crea e continua.

Il prossimo step è quello di impostare il tag Possiamo Abbiamo vari modi per impostare il tag di conversione di di Google ad possiamo installarlo autonomamente.

Se abbiamo per esempio un team di developers che lavorano insieme a noi, possiamo passare il tag questo script a loro e loro andranno ad inserire all'interno del sito.

Possiamo inviarlo via mail oppure possiamo utilizzare Google tax manager.

Andiamo a vedere come fare il setup del tag di conversione attraverso tag manager.

Quando clicchiamo sull'opzione tag manager abbiamo delle istruzioni e abbiamo un'idea di conversione che dobbiamo copiare per poi andare a inserire all'interno del tag tag manager che ti faro' vedere in un secondo e poi abbiamo un'etichetta di conversione.

Anch'essa ci servirà per creare appunto questo tag.

Dobbiamo poi andare a creare un tag linker conversioni.

Dobbiamo configurarlo in modo tale che venga attivato in tutte le nostre pagine web.

Andiamo a vedere.

Andiamo su Google Tax Manager e a questo punto quello che possiamo fare ha crea.

Siamo nella sezione Thug, andiamo a creare un nuovo tag, quindi clicchiamo qua.

Andiamo a cercare la tipologia di tag che ci interessa.

In questo caso sarà Google Conversion Tracking.

Andiamo a copiare, incollare la convention ad che abbiamo appena visto e poi l'etichetta di conversione all'interno di Google ad appunto all'interno del tag.

Se abbiamo un valore di conversione lo possiamo inserire, altrimenti no, lasciamo il resto com'è e a questo punto selezioniamo qual'è il trigger.

Quindi possiamo selezionare questo trigger su determinate pagine.

Supponiamo che la nostra conversione avvenga su una anch'io Paige che ah, come srl, Andiamo a selezionare pagina srl.

Per esempio.

Slash, ex contatto, consulenza Supponiamo Ok, questo che cosa ci dice? Ci dice che andiamo a rigare questo tag nel momento in cui l'utente è cadrà sulla pagina che contiene all'interno della srl Slash ex contatto, consulenza salviamo.

Diamo un nome a questa a questo trigger che sarà eh Phoenix page Google ad supponendo che questa è una landing page che andiamo a utilizzare soltanto per le nostre campagne Google Flights e a questo punto avremo questa opzione da scegliere all'interno della lista dei trigger.

Lo avremo qua.

Che cosa succederà adesso? Succederà che l'azione di conversione verrà registrata attraverso il tag.

Ogni volta gli utenti convertono su questa anch'io Paige, quindi possiamo salvare questo tag.

Possiamo dare il nome che vogliamo potrebbe essere banalmente Google ad conversion tracking landing page.

Nel caso in cui dirigiamo il traffico su una landing page specifica salviamo ehm avremo il nostro tag pronto Eccolo qua.

Quello che poi dovremmo fare.

Il prossimo step sarà quello di è cliccare su Sam Smith in modo tale che il tag venga appunto pubblicato.

Questa è una opzione, abbiamo però altre opzioni, quindi andiamo avanti e adesso abbiamo completato il setup di questa Leeds.

Si chiama Lead contatto di consulenza.

Andiamo a vedere un'altra, opzione che è molto più semplice.

Io ti consiglio di utilizzarla, vale a dire l'importazione delle conversioni da Google Analytics.

Come fare a farlo invece? Che appunto creare il set-up della conversione direttamente via Google alleanze e utilizzando Google Tag Manager in una maniera più rapida per impor le conversioni qualora esse siano configurate come dei gol all'interno del tuo Google Analytics.

Quindi, come primo step dovrai collegare gli account di Google Azzi google-analytics nel modo in cui ti ho appena fatto vedere all'inizio di questo video e poi cliccare su nuova azione di conversione.

Importazione Cosa vuoi importare? Clicchiamo su Google Analytics.

Continuiamo a questo punto è Google ci darà una lista, ci farà vedere la lista di Google presenti all'interno di quella di Google Analytics che non abbiamo ancora importato.

Per esempio all'interno di Google Analytics abbiamo questo gol.

Supponiamo che ho appena creato adesso, giusto per per prova si chiama Leeds Form.

Richiesta consulenza Ok all'interno di Google ad ce lo ritroveremo in questa schermata Lead forme, richieste di consulenza.

Lo andremo, lo andremo a selezionare e lo andremo a importare.

È qui che abbiamo importato questa azione di conversione in pochissimi secondi.

Per questo ritengo che sia una maniera molto piu' rapida.

É molto piu' integrata che ci consente appunto di velocizzare il processo di creazione dell'azione di conversione.

Andiamo poi a creare un altro tipo di conversione.

Può essere la conversione di tipo telefonate di tipo che, chiamata vogliamo ovviamente tracciare come l'idea anche le chiamate che avvengono dai nostri annunci e dal dalla nostra landing page o dal nostro sito.

Come facciamo? Abbiamo varie opzioni, quindi richiamo di nuovo su nuove azioni di conversione.

Selezioniamo telefonate.

A questo punto dovremmo selezionare l'origine delle telefonate da monitorare.

Possiamo tracciare le chiamate dagli annunci che utilizzano l'estensione di chiamata o gli annunci di sola chiamata.

Se abbiamo creato le cosiddette col online E oppure delle chiamate da un numero di telefono sul sito web e click sul numero nel suo numero di telefono nel nostro sito web per dispositivi mobili.

Ai fini di questo video andremo a vedere le prime due opzioni, vale a dire le chiamate da annunci che utilizzano estensioni di chiamata e le chiamate da un numero di telefono sul nostro sito web.

Selezioniamo la prima opzione e tracciamo le chiamate dagli annunci che noi abbiamo pubblicato come parte della nostra campagna.

Clicchiamo su continua e andremo attraverso la procedura di set-up di configurazione della conversione che abbiamo visto poco fa.

Quindi diamo un nome alla conversione, quindi l'id, per esempio chiamata annunci.

Possiamo dare il nome che vogliamo.

Assegniamo un valore se ha senso altrimenti selezioniamo, non utilizzare un valore.

Il conteggio sarà di nuovo una perché si tratta di una lead e non è una vendita.

Dobbiamo fronteggiarlo una volta sola per utente, ovviamente.

E adesso andiamo a indicare qual è la durata della chiamata, che è rilevante dal nostro punto di vista per poterla considerare effettivamente una lied io inizialmente tende ad utilizzare è una finestra di durata di sessanta secondi.

La finestra di conversione dei click Rula possiamo mantenere a trenta giorni, anche se non ha molto senso, perché ovviamente la chiamata avverrà verosimilmente poco dopo che L'utente ha cliccato sul nostro annuncio.

La andremo a includere in conversioni.

Sì, perché soprattutto se abbiamo un servizio di consulenza, se abbiamo un business di tipo B T B ovviamente le chiamate sono estremamente fondamentali e quindi sono delle conversioni azioni di conversione per cui vogliamo ottimizzare le nostre campagne.

Dunque le manteniamo all'interno delle conversioni.

Modello di attribuzione Anche qui ti consiglio di utilizzare Time Dick è quindi decadimento temporale.

Clicchiamo su crea e continua e abbiamo completato il set-up delle chiamate.

Andiamo adesso a vedere l'ultima delle opzioni, vale a dire le azioni di conversione di tipo chiamata ad un numero di telefono sul nostro sito web.

Clicchiamo su questa seconda opzione.

Clicchiamo su Continua.

Diamo di nuovo un nome a questa conversione.

In questo caso la chiameremo esempio Lead chiamata da numero sul sito.

Ok, non assegniamo un valore perché non lo sappiamo ancora.

Il conteggio sarà di nuovo una La durata della chiamata la lasciamo invariata trenta secondi la inchiodiamo, includiamo all'interno delle conversioni e utilizziamo un modello di attribuzione decadimento temporale per far si' che Goolaerts attribuisca le conversioni alle nostre campagne.

A questo punto dovremmo installare un tag su Google Tax Manager.

Quindi salto le prime due opzioni.

Ti faccio vedere direttamente come se tappare questa azione di conversione via tag manager.

Clicca dunque su Utilizza Google Tag Manager.

Avrai gli estremi tutte le i dettagli che dovrai copiare all'interno del tag, quindi copia lidi di conversione che abbiamo qua.

Vai su Google Tax Manager nella sezione tag.

Crea un nuovo tag e seleziona il tag chiamato Google Aziz Website Conversations.

Quando dovremmo andare ad indicare tre informazioni principali? Qual è il numero di telefono che noi stiamo mostrando? All'interno del nostro sito, che sarà il numero di telefono che sarà sostituito da Google in maniera automatica in quanto Google Aza andrà a fare un forward della chiamata da un numero differente.

Questo è spesso un problema perché non ci consentirà a noi o al nostro cliente di richiamare l'utente che ha appunto contattato via chiamata nel caso in cui non riusciamo a rispondere subito.

Ed è un problema che si può ovviare soltanto se utilizziamo una una soluzione di terza.

Parte quindi dei Thule esterni che ci consentono di tracciare meglio le chiamate, come per esempio fondina mix piuttosto che worth Converse ce ne sono vari, ma lo scopo di questo video adesso andiamo a vedere soltanto come tracciare via goolaerts appunto.

Quindi supponiamo che il numero di telefono da è cambiare sul nostro sito sia zero due uno due tre quattro cinque sei sette, quindi ovviamente un numero a caso.

In questo caso copiamo ed incolliamo la convention che abbiamo trovato su Google Aziz e poi scopiamo ed incolliamo l'etichetta di conversione che ci farà appunto attribuire la conversione al la chiamata tra dal numero di telefono.

A questo punto andiamo ad indicare il thriller lo possiamo possiamo lanciare questo tag su tutte le pagine del nostro sito potenzialmente oppure se vogliamo tracciare soltanto sulla nostra landing page invece, che è cliccare su all page, andremo a definire esattamente qual è la pagina all'interno della quale vogliamo che questo tag venga è venga lanciato appunto salviamo e diamo un nome a questo tag che può essere banalmente quello che ci suggerisce Google tax manager Google flights calls from website conventions che chiama su Skype e a questo punto avremo il nuovo tag pronto su Google Tag Manager.

A questo punto e poi potremo andare a cliccare su Sam Smith per avere la sicurezza che il tag venga lanciato ogni qual volta che l'utente compie quest'azione sul nostro sito l'hai.

Quindi concludiamo il processo di creazione della conversione su Google, anzi cliccando su avanti e poi su fine a questo punto avremo una serie di azioni di conversione che abbiamo appena creato.

Una è che riguarda la conversione lead contatto consulenza che abbiamo creato la gola utilizzando Google Tax Manager.

Una utilizza una l'id di chiamata da numero sul sito, una conversione un'azione di conversione importata da Google Analytics e una l'id di chiamata dagli annunci.

A questo punto, se proprio vogliamo, possiamo anche creare delle insieme di azioni di conversione che possono essere particolarmente utili se per esempio, abbiamo all'interno del nostro account sia azioni di conversione di Lidl, sia azioni di conversione di vendita.

Ok, quindi potremmo voler creare insieme di azioni di conversione vendita e l'insieme di azioni di conversione Leeds.

E in questo caso potremmo per esempio categorizzare.

In questo modo andremmo a categorizzare le chiamate, Per esempio no.

LID chiamata da numero sul sito è la prima seconda azione di conversione che andremo a includere in questo insieme è la lead chiamata dal numero dagli annunci.

Queste due sono due tipologie di Leeds simili, perché sono conversioni da chiamata.

Sarà il nome che diamo a questo insieme.

E poi possiamo salvare perché è utile fare la configurazione di insieme di azioni di conversione.

Beh, perché potremmo decidere che alcune categorie delle nostre campagne potrebbero essere ottimizzate soltanto per le conversioni di chiamata, per esempio, oppure alcune campagne dove potranno essere ottimizzate solo per conversione di vendita.

Questo è un modo che possiamo utilizzare per utilizzare al massimo appunto le gli insiemi di azioni di conversione.

Questi sono gli elementi fondamentali che dobbiamo tenere a mente per fare il la configurazione delle conversioni.

Andiamo a vedere adesso quale può essere il criterio che andiamo ad utilizzare per tracciare le micro e macro conversioni.

Come ho già detto prima, dal mio punto di vista dobbiamo aggiungere le micro conversioni, quali per esempio il video play per una certa percentuale del video stesso, piuttosto che iscrizione alla newsletter o clic su particolari elementi del nostro sito, su particolari siti e o magari su click su download di alcune risorse che diamo a disposizione gratuitamente sul nostro sito.

Queste sono micro conversioni che ci danno un'idea della engagement che sta avvenendo sul nostro sito, ma che non corrispondono a delle macro conversioni che hanno effettivamente un valore importante per il nostro business.

Quindi quello che ti consiglio di fare è di inserirle all'interno dell'account di Google Flights per monitorare l'engagement dalle campagne top funnel quindi che hanno come obiettivo finale quello della conversione in termini di Leeds o di o di vendita e sono importanti segnali che possiamo utilizzare soprattutto all'inizio quando non abbiamo alcun dato e quindi possiamo capire qual è l'engagement del traffico all'interno del nostro sito.

Ti consideri poi di non configurare le micro conversioni come si all'interno della colonna conversione, ma lasciarle è fregate.

Come no.

Queste sono le informazioni principali che ti consentono di avere un setup e un tracking fatto come si deve all'interno della piattaforma.

Adesso andiamo a parlare di altre tipologie di campagna all'interno di Google.